Ритм в орнаменте

Ритм в орнаменте – повторение одинаковых мотивов или чередование разнородных фигур иногда с прогрессирующим убыванием или нарастанием каких-либо качеств.

Принципы ритмического построения орнамента

1. Повтор

2. Чередование (по цвету, по форме, по размеру)

3. Прогрессия (по цвету, по форме, по размеру, по углу оборота)

Раппорт – повторяющийся рисунок являющийся частью орнамента

Фирменный стиль

Фирменный стиль – единство постоянных, художественных и текстовых элементов во всех рекламных разработках и средствах, набор цветовых, графических и словесных констант для идентифецирования товара и услуг.

Фирменный стиль, выставленный на всеобщее обозрение индивидуален.

К основным компонентам фирменного стиля относятся:

1. деловая документация (бланки, конверты, визитки…)

2. печатная реклама

3. сувенирная продукция (ручки с логотипом, майки, кепки, кружки…)

4. оформление интерьеров офисов

5. маркировка и дизайн упаковки

6. спец. одежда

7. оформление транспортных средств фирмы

Основой фирменного стиля являются его константы:

1. Товарный знак (логотип, товарный знак, торговая марка) – зарегистрированная в установленном порядке оригинально оформленное обозначение, необходимое для распознавания товаров или услуг предприятия, а так же их рекламы и призванное идентифицировать товар или фирму со знанием покупателя.

2. Слоган – рекламный девиз. Краткая легко запоминающаяся фраза. Цель слогана – коротко изложить ключевую тему или идею, ассоциирующуюся с товаром или с назначением фирмы.

Основные принципы создания фирменного стиля:

1. Необходимо создать какой-либо индивидуальный зрительный образ фирмы:

а) графический символ

б) набор шрифтов, заключенных не только в названии фирмы

в) фирменный цвет

2. Компоненты фирменного стиля должны давать представление о масштабах деятельности предприятия

3. Следует, как можно ярче подчеркивать своеобразие фирмы, ее отличие от конкурентов.

Виды изобразительного искусства

Искусство – накопитель, хранитель и транслятор информации.

Виды: живопись, графика, скульптура, декоративно-прикладное искусство, фотография.

Функции искусства.

1. информационная

2. Эстетическая

3. воспитательная

4. развивающая

5. развлекательная

6. Рекламная скульптура

Скульптура – вид изобразительного искусства произведения которого существуют в реально ощутимых формах.

Скульпторы:

5 в.до н.э. Поликлет «Дорифор(копьеносец)»; Мирон «Дискобол»; Фидий «Афина Промахос», «Афина Порфенос», рельефы на фронтоне Парфенона;

16 в. Донателло «Давид», «Святой Георгий»; Микеланджело «Давид», «гробница папы Юлия II»;

19 в. Роден «Врата ада», «Мыслитель», «Граждане Кале»;

20 в. Мухина «Рабочий и колхозница»; Вучетич «Мать-Родина»;

Церетели «памятник Петру I»; Аристид Майоль «Три нимфы», «Река»; Генри Мур «Король и королева»

Виды скульптуры:

1. Круглая (можно обойти вокруг)

2. Рельеф: барельеф, горельеф (изображение больше чем на половину выступает из плоскости)

Техника исполнения: резьба (дерево), высекание (камень), литье (метал), ваяние (глина).

Жанры скульптуры:

1. портрет

2. анималистический (изображение животных)

3. пейзаж

4. ню (обнаженная натура)

5. мифологический

6. исторический

7. религиозный