Б. Тематика теоретических работ по темам изучаемого курса

1. Содержание маркетинга, его роль в экономике.

2. Комплексное исследование рынков (на примере конкретного рынка).

3. Внутренняя среда предприятия; его устойчивость в условиях конкурентного рынка.

4. Внешняя среда и ее влияние на деятельность предприятия.

5. Количественный и качественный анализ рынка.

6. Новый товар. Подходы к его разработке.

7. Качество товаров в системе маркетинга.

8. Конкурентоспособность товара, ее оценка.

9. Целенаправленная товарная политика как фактор обеспечения устойчивого коммерческого успеха предприятия в условиях конкурентного рынка.

10. Товарный ассортимент, подходы к его разработке.

11. Стратегии ценообразования в маркетинге.

12. Подходы к установлению цены продажи.

13. Ценовая конкуренция.

14. Формирование оптимальной системы товародвижения как важная составляющая конкурентоспособности предприятия.

15. Системы сбыта и реализации.

16. Виды и роль посредников в процессе продвижения товара.

17. Каналы распределения в маркетинге; критерии их выбора.

18. Рыночная атрибутика товара.

19. Товарная реклама, как элемент маркетинговых коммуникаций.

20. Средства распространения рекламы.

21. Международные ярмарки и специализированные выставки как средства товарной и престижной рекламы.

22. Значение паблик рилешнз в достижении высокой общественной репутации фирмы.

23. Современные методы стимулирования сбыта, используемые различными предприятиями на российском рынке.

24. Жизненный цикл товара, политика маркетинга на разных этапах.

25. Значение и использование Интернет в маркетинге.

26. Современные методы продвижения товаров.

Перечень вопросов к зачету по всему курс » Маркетинг»

1. Функции маркетинга.

2. Современная концепция маркетинга.

3. Содержательные теории мотивации. Их значение в маркетинге.

4. Классификация маркетинга в зависимости от вида товара.

5. Классификация маркетинга в зависимости от состояния спроса на рынке.

6. Понятие маркетинговых исследований.

7. Система маркетинговой информации.

8. Маркетинговая среда предприятия.

9. Понятие потребительского поведения. Моделирование покупательского поведения.

10. Сегментирование рынка. Построение «дерева сегментации».

11. Стратегии охвата рынков. Их преимущества и недостатки.

12. Позиционирование товаров на рынке. Построение карт позиционирования.

13. Понятие товара в маркетинге.

14. Маркетинговая классификация товаров широкого потребления.

15. Маркетинговая классификация товаров производственно-технического назначения.

16. Жизненный цикл товара. Политика маркетинга на разных этапах ЖЦТ.

17. Новый товар в маркетинге.

18. Товарный ассортимент.

19. Рыночная атрибутика товара. Товарный знак.

20. Брэндинг, способы его создания.

21. Фирменный стиль.

22. Конкурентоспособность товара. Методика ее определения.

23. Качество как один из основных факторов конкурентоспособности.

24. Сервис в товарной политике предприятия.

25. Маркетинговый подход к ценообразованию.

26. Стратегии ценообразования, особенности их выбора.

27. Каналы распределения в маркетинге, их преимущества и недостатки.

28. Посредники, их классификация и критерии отбора.

29. Современные методы продвижения и сбыта товаров.

30. Комплекс маркетинговых коммуникаций.

31. Внутрифирменная реклама.

32. Общественная реклама (PR).

33. Товарная реклама.

34. Основные средства рекламы. Их преимущества и недостатки.

35. Оценка эффективности рекламы.

36. Правовое регулирование рекламной деятельности, Закон РФ «О рекламе».

37. Конкурентоспособность организации. Модель расширенного соперничества Портера.

38. Комплекс маркетинга на фирме.

39. Понятие планирования в маркетинге.

40. Структура плана маркетинга.

41. Модель (матрица) БКГ и Мак-Кинзи, их значение в маркетинге.

42. Виды стратегий маркетинговой деятельности.

43. Стратегические модели развития крупных, средних и мелких фирм.

44. Оргструктура управления маркетингом, их преимущества и недостатки, кадры в системе маркетинговых служб