Министерство образования и науки Российской Федерации
Федеральное государственное бюджетное образовательное
учреждение высшего профессионального образования
«Санкт-Петербургский государственный политехнический университет»
Инженерно-экономический институт
Кафедра предпринимательства и коммерции
Курсовая работа
по дисциплине «Маркетинговые исследования»
тема «Проведение маркетингового исследования
ультрабуков»
Выполнил студент группы
Принял старший преподаватель
_____________________ С.В. Салкуцан
Оценка: __________________
«___» ___________ 2014 года
Санкт-Петербург
2
014
Проведение маркетингового исследования ультрабуков: Курсовая работа по дисциплине Маркетинговые исследования. – СПб.: СПбГПУ, 2014, с. – 24, табл. – 16, библиогр. – 4 назв.
РАЗРАБОТКА АНКЕТЫ, ОПРОС, АНАЛИЗ ДАННЫХ, ОДНОМЕРНЫЙ АНАЛИЗ, КРОСС-ТАБУЛЯЦИЯ.
В данной курсовой работе был проведен анализ рынка ультрабуков. Была создана анкета и загружена на сайт iAnketa.ru. Далее было опрошено 50 респондентов, после этого был проведен анализ собранных данных и построены диаграммы, для более понятного восприятия информации. Данное исследование помогло изучить сегмент рынка Санкт-Петербурга и требования, предъявляемые к ним для более успешной реализации продаж.
С одержание
Введение…………………………………………………………………......4
1. Постановка задачи…..................................................................................5
2. Разработка анкеты………………..............................................................6
3. Анализ собранных данных........................................................................7
3.1 Одномерный анализ…….........................................................................7
3.2 Анализ с применением кросс-табуляции…………...........................22
Заключение……………................................................................................23
Список использованных источников………….........................................24
Введение
маркетинговый исследование анкета коньяк
Маркетинговые исследования – изучение, сбор, глубокий анализ для реализации товаров и услуг, а также по их перемещению от производителя к потребителю; поэтапное изучение факторов воздействия на спрос. Данное исследование позволяет нам получить информацию для:
1. Оценка и понятие возможностей и угроз маркетинга.
2. Отслеживание рынка.
3. Более лучшего понимания маркетинга как процесса.
Собранная информация поможент нам в:
1. Развитии стратегии фирмы.
2. Разработка путей достижения целей.
3. Разработка инновационных продуктов.
4. Формирование престижа фирмы.
5. Организация действий по дистрибуции товаров.
6. Создание оригинальной тематической рекламы.
Основное направление маркетингового исследования включает в себя осознание и анализ проблемы, целей и методов их исследования, планирование исследований, сбор и анализ данных, последующую обработку полученных результатов и доведение их до руководящего звена.
Основная цель маркетингового исследования - создать информационно-аналитическую базу для принятия маркетинговых решений и продумывания дальнейших ходов.
В нашей работе будут выполнены основные этапы маркетингового исследования.
Для проведения нашего исследования, мы вопользуемся интернет-ресурсом ianketa.ru, который предлагает нам широкий набор функционала для опроса на любую тематику. К преимуществам интернет-опросов на сайте ianketa можно отнести:
1. Быстрый и эффективный сбор данных.
2. Дешевизна (по сравнению с прямыми интервью, телефонными интервью, фокус - группами).
3. Возможность для создания разнообразных вопросов, которые не могут быть заданы в прямом интервью (вопрос об иерархии, вопрос матрицы, оценка видеоматериала).
4. На интернет-опросы респонденты более отзывчивы.
5. Респонденты более открыты и более искренны, чем во время прямого интервью. Есть больше времени, чтобы подумать над ответом.
6. Присутствует большая анонимность и интимность, так как не участвует интервьюер.
7. При помощи сети интернет сбор данных происходит гораздо быстрее.