- •Виды маркетинга
- •Классификация маркетинга в зависимости от спроса на рынке
- •Спрос - Негативный
- ••КОНВЕРСИЯ (от лат. conversio — превращение) — существенное преобразование, изменение условий, замена одних
- •Спрос - Отсутствие спроса
- •Спрос - Потенциальный
- •Спрос - Снижающийся
- •Спрос - Колеблющийся
- •Спрос - Соответствующий
- •Спрос - Чрезмерный
- •Спрос - Иррациональный
- •от потребительской направленности
- •Маркетинг потребительских товаров
- •Классификация потребительских товаров
- •Маркетинг товаров производственно- технического назначения (промышленный маркетинг)
- •Маркетинг товаров производственно- технического назначения (промышленный маркетинг)
- •Маркетинг товаров производственно- технического назначения (промышленный маркетинг)
- •Маркетинг товаров производственно- технического назначения (промышленный маркетинг)
- •Маркетинг услуг
- •Факторы продвижения на рынок услуг
- •Понятие товара и товарной единицы.
- ••Товар – все, что может удовлетворить потребность или нужду и предлагается рынку для
- ••Товарная единица –
- ••Товар по замыслу - (основная выгода от приобретения товара, или уровень, на котором
- ••Товар в реальном исполнении- (внешнее оформление, упаковка, маркировка, ассортимент, качество, марочное название)
- ••Товар с подкреплением
- •Жизненный цикл товара (ЖЦТ)
- •Этапы ЖЦТ
- •Этапы ЖЦТ
- •Этапы ЖЦТ
- •Этапы ЖЦТ
- •Этапы ЖЦТ
- •Исследования показали, что среди недавно выведенных на рынок товаров терпят неудачу
- ••Причинами провала новых продуктов являются:
- •Факторы маркетинга, учитывающие на различных фазах ЖЦТ
Понятие товара и товарной единицы.
Три уровня товаров.
•Товар – все, что может удовлетворить потребность или нужду и предлагается рынку для привлечения внимания, приобретения, использования или потребления.
•Товарная единица –
обособленная целостность, характеризуемая показателями величины, цены, внешнего вида и прочими атрибутами.
•Товар по замыслу - (основная выгода от приобретения товара, или уровень, на котором задается вопрос: что в действительности будет приобретать покупатель? )
•Товар в реальном исполнении- (внешнее оформление, упаковка, маркировка, ассортимент, качество, марочное название)
•Товар с подкреплением
(гарантия,
послепродажное обслуживание, монтаж, (установка), поставка и кредитование).
Жизненный цикл товара (ЖЦТ)
совокупность процессов со времени возникновения потребностей общества в данной конкретной продукции до удовлетворения этих потребностей и утилизации бывшего в употреблении товара.
Этапы ЖЦТ
Первый этап – разработка
поиск идей для нового товараотбор идейопытные образцы товараэкономический анализпробный маркетинг
развертывание коммерческого производства
Этапы ЖЦТ
Второй этап – Внедрение
За его начало принимается физическое появление товара на рынке
На этой стадии цель маркетинговой деятельности – сформировать рынок
Этапы ЖЦТ
• Третий этап - Стадия роста
Цель маркетинга состоит в активизации спроса