Спрос - Иррациональный

• Тип маркетинга:Противодействующий

(применяется для максимального сокращения или ликвидации иррационального спроса (на наркотики, спиртные напитки, табачные изделия и т.п.)

•Цель: ликвидация спроса

•Мероприятия: Прекращение выпуска товаров, их изъятие из торговой сети, проведение компании против потребления товара

от потребительской направленности

•маркетинг потребительских товаров

•маркетинг товаров производственно- технического назначения (промышленный маркетинг)

•маркетинг услуг

Маркетинг потребительских товаров

•Потребительские товары – это товары, купленные для удовлетворения личных потребностей.

Классификация потребительских товаров

• по способам использования

краткосрочного длительного пользования

• на основе покупательских привычек

повседневного спроса (покупаются регулярно) импульсивно покупаемые особого спроса пассивного спроса

Маркетинг товаров производственно- технического назначения (промышленный маркетинг)

• Сырье (продукция сельского хозяйства и животноводства.)

• Природные продукты (нефть, лес,

железная руда, природный газ)

• Полуфабрикаты (листовое железо, профильные материалы, прокат, ткани, цемент, пряжа)

Маркетинг товаров производственно- технического назначения (промышленный маркетинг)

• Стационарные сооружения

– это строения (заводы, административные здания) и стационарное оборудование (подъемные краны, прокатные станы ит.д.)

Маркетинг товаров производственно- технического назначения (промышленный маркетинг)

•Вспомогательное оборудование –

это небольшие станки оборудование для погрузочно-разгрузочных работ, офисное оборудование, мебель, речной инструмент.

Маркетинг товаров производственно- технического назначения (промышленный маркетинг)

• Вспомогательные материалы –

это эксплуатационные материалы (горюче-смазочные материалы, канцелярские товары для офисов) или товары повседневного пользования (моющие средства, краски).

Маркетинг услуг

неосязаемость

неотделимость от производителя

непостоянство качества

Факторы продвижения на рынок услуг

• элементы фирменного стиля (бланки, визитные

карточки, рекламные проспекты, оформление офиса)

•быстрота реагирования на заявки

клиентов, деловые визиты, звонки, заказы;

•уровень подготовки сотрудников,

оперативность, вежливость, компетентность, уровень образования, коммуникабельность, умение улаживать конфликты;

•имидж предприятия

•методы коммуникационного общения