- •Виды маркетинга
- •Классификация маркетинга в зависимости от спроса на рынке
- •Спрос - Негативный
- ••КОНВЕРСИЯ (от лат. conversio — превращение) — существенное преобразование, изменение условий, замена одних
- •Спрос - Отсутствие спроса
- •Спрос - Потенциальный
- •Спрос - Снижающийся
- •Спрос - Колеблющийся
- •Спрос - Соответствующий
- •Спрос - Чрезмерный
- •Спрос - Иррациональный
- •от потребительской направленности
- •Маркетинг потребительских товаров
- •Классификация потребительских товаров
- •Маркетинг товаров производственно- технического назначения (промышленный маркетинг)
- •Маркетинг товаров производственно- технического назначения (промышленный маркетинг)
- •Маркетинг товаров производственно- технического назначения (промышленный маркетинг)
- •Маркетинг товаров производственно- технического назначения (промышленный маркетинг)
- •Маркетинг услуг
- •Факторы продвижения на рынок услуг
- •Понятие товара и товарной единицы.
- ••Товар – все, что может удовлетворить потребность или нужду и предлагается рынку для
- ••Товарная единица –
- ••Товар по замыслу - (основная выгода от приобретения товара, или уровень, на котором
- ••Товар в реальном исполнении- (внешнее оформление, упаковка, маркировка, ассортимент, качество, марочное название)
- ••Товар с подкреплением
- •Жизненный цикл товара (ЖЦТ)
- •Этапы ЖЦТ
- •Этапы ЖЦТ
- •Этапы ЖЦТ
- •Этапы ЖЦТ
- •Этапы ЖЦТ
- •Исследования показали, что среди недавно выведенных на рынок товаров терпят неудачу
- ••Причинами провала новых продуктов являются:
- •Факторы маркетинга, учитывающие на различных фазах ЖЦТ
Виды маркетинга
•от структуры маркетинговой концепции
•от территории охвата
•от потребительской направленности
•от спроса на рынке
•маркетинг услуг
•банковский маркетинг
•маркетинг строительства
•социальной сферы
Классификация маркетинга в зависимости от спроса на рынке
Спрос - Негативный
• Тип маркетинга: Конверсионный
(используется при такой рыночной ситуации, когда на некоторый товар ощущается негативный спрос, т.е. покупатели плохо реагируют на товар - они не знают и не приемлют товар.)
•Цель: Создание спроса
•Мероприятия: Усиление или разработка плана рекламной работы и продвижения товара
•КОНВЕРСИЯ (от лат. conversio — превращение) — существенное преобразование, изменение условий, замена одних объектов производства другими или одних финансовых инструментов на другие.
Спрос - Отсутствие спроса
• Тип маркетинга: Стимулирующий-
(используется при такой рыночной ситуации, когда наблюдается пассивность покупателя, его слабая заинтересованность в товаре; спрос практически отсутствует).
•Цель: Стимулирование спроса
•Мероприятия: Придание товару известности, оптимизация каналов распределения, выяснение причин отсутствия спроса
Спрос - Потенциальный
• Тип маркетинга: Развивающий –
(используется предприятием в условиях потенциального (формирующегося) спроса, когда потребности покупателей, требующие удовлетворения, уже существуют, в то время как товары, способные их удовлетворить еще не произведены)
•Цель: Реализация спроса
•Мероприятия: Создание товаров нового качественного уровня
Спрос - Снижающийся
• Тип маркетинга: Ремаркетинг
(используется для стимулирования продаж. Как правило применяется в той рыночной ситуации, когда существовавший ранее спрос на определенные товары начинает падать.)
•Цель: Восстановление спроса
•Мероприятия: Модернизация товара, переориентация на новые рынки, стимулирующие продвижение товара
Спрос - Колеблющийся
• Тип маркетинга: Синхромаркетинг
(используется предприятием в ситуациях, характеризующихся колеблющимся спросом. Его задача - синхронизация объема и структуры спроса и предложения товаров.)
•Цель: Стабилизация спроса
•Мероприятия: Минимизация колебаний спроса, управление потребностями в противофазе к колебаниям спроса
Спрос - Соответствующий
возможностям предприятия
• Тип маркетинга: Поддерживающий
(используется предприятием в наиболее благоприятных и желательных ситуациях, характеризуется соответствием спроса предложению )
•Цель: Застабилизированность спроса
•Мероприятия: Гибкая политика цен, конкретизация издержек на маркетинговые мероприятия, создание эффективной рекламы
Спрос - Чрезмерный
• Тип маркетинга: Демаркетинг
(применяется в условиях чрезмерного спроса. Его задачей является поиск и применение способов
и методов, способствующих снижению спроса.)
•Цель: Снижение спроса
•Мероприятия: Увеличение цен, сокращение объема рекламной работы, продажа лицензий иностранным производителям