Виды маркетинга

•от структуры маркетинговой концепции

•от территории охвата

•от потребительской направленности

•от спроса на рынке

•маркетинг услуг

•банковский маркетинг

•маркетинг строительства

•социальной сферы

Классификация маркетинга в зависимости от спроса на рынке

Спрос - Негативный

• Тип маркетинга: Конверсионный

(используется при такой рыночной ситуации, когда на некоторый товар ощущается негативный спрос, т.е. покупатели плохо реагируют на товар - они не знают и не приемлют товар.)

•Цель: Создание спроса

•Мероприятия: Усиление или разработка плана рекламной работы и продвижения товара

•КОНВЕРСИЯ (от лат. conversio — превращение) — существенное преобразование, изменение условий, замена одних объектов производства другими или одних финансовых инструментов на другие.

Спрос - Отсутствие спроса

• Тип маркетинга: Стимулирующий-

(используется при такой рыночной ситуации, когда наблюдается пассивность покупателя, его слабая заинтересованность в товаре; спрос практически отсутствует).

•Цель: Стимулирование спроса

•Мероприятия: Придание товару известности, оптимизация каналов распределения, выяснение причин отсутствия спроса

Спрос - Потенциальный

• Тип маркетинга: Развивающий –

(используется предприятием в условиях потенциального (формирующегося) спроса, когда потребности покупателей, требующие удовлетворения, уже существуют, в то время как товары, способные их удовлетворить еще не произведены)

•Цель: Реализация спроса

•Мероприятия: Создание товаров нового качественного уровня

Спрос - Снижающийся

• Тип маркетинга: Ремаркетинг

(используется для стимулирования продаж. Как правило применяется в той рыночной ситуации, когда существовавший ранее спрос на определенные товары начинает падать.)

•Цель: Восстановление спроса

•Мероприятия: Модернизация товара, переориентация на новые рынки, стимулирующие продвижение товара

Спрос - Колеблющийся

• Тип маркетинга: Синхромаркетинг

(используется предприятием в ситуациях, характеризующихся колеблющимся спросом. Его задача - синхронизация объема и структуры спроса и предложения товаров.)

•Цель: Стабилизация спроса

•Мероприятия: Минимизация колебаний спроса, управление потребностями в противофазе к колебаниям спроса

Спрос - Соответствующий

возможностям предприятия

• Тип маркетинга: Поддерживающий

(используется предприятием в наиболее благоприятных и желательных ситуациях, характеризуется соответствием спроса предложению )

•Цель: Застабилизированность спроса

•Мероприятия: Гибкая политика цен, конкретизация издержек на маркетинговые мероприятия, создание эффективной рекламы

Спрос - Чрезмерный

• Тип маркетинга: Демаркетинг

(применяется в условиях чрезмерного спроса. Его задачей является поиск и применение способов

и методов, способствующих снижению спроса.)

•Цель: Снижение спроса

•Мероприятия: Увеличение цен, сокращение объема рекламной работы, продажа лицензий иностранным производителям