8. Кривые «доход-потребление» и «цена-потребление». Кривые Энгеля

Индивидуальный спрос рационального потребителя на товары определяется координатами точки, характеризующими оптимальный выбор. В свою очередь количество приобретаемых товаров зависит от их цен, полезности товара для потребителя и его дохода. Поэтому спрос на каждый товар является функцией цен приобретаемых потребителем товаров, дохода и общей полезности набора. Рассмотрим изменение оптимального положения потребителя при изменении его дохода. Цены товаров и предпочтения остаются неизменными.

Бюджетная линия занимает исходное положение (рис. 20). Оптимальный товарный набор соответствует точке . Доход потребителя увеличивается при неизменных ценах. При этом бюджетная линия смещается параллельно вправо вверх, в положение , а оптимум потребителя - в точку . При дальнейшем увеличении дохода бюджетная линия перемещается параллельно в положение , а точка оптимума соответственно смещается в точку . Таким образом, с ростом дохода растет и спрос.

Соединим все оптимальные точки потребителя, отражающие рост его дохода , , , плавной линией и получим кривую «доход-потребление». Так она названа Дж. Хиксом. В американской литературе она получила название кривой уровня жизни. Кривая имеет положительный наклон, т.е. .

Если кривая «доход – потребление» является прямой линией, выходящей из начала координат, то потребитель в некоторой пропорции постоянно с ростом дохода увеличивает потребление одного и другого товара. Тогда , наклон линии равен . Если кривая «доход-потребление» – луч, выходящий из начала координат под углом 45º, это значит, что с ростом дохода наш потребитель в пропорции 1:1 увеличивает потребление и блага , и блага . Такую форму кривая «доход – потребление» имеет в случае товаров совершенных комплементов.

Если же покупки увеличиваются не пропорционально, то изменяется наклон кривой. В нашем примере на рис. 20 потребление товара растет быстрее потребления товара . Но ситуация изменяется, и рост потребления товара относительно потребления блага постепенно снижается.

Если с ростом дохода потребление блага увеличивается, а блага уменьшается, то это означает, что благо – товар низшего качества. Кривая «доход-потребление» для инфериорного товара на отрезке имеет отрицательный наклон (рис. 21).

Если товары – совершенные заменители, то с ростом дохода растет потребление более дешевого товара. Тогда кривая «доход – потребление» представляет собой прямую линию, проходящую через оптимальные наборы, расположенные на оси, по которой откладывается количество относительно более дешевого товара. Например, если товар не покупают (он более дорогой), то . Наклон линии равен .

Кривые Энгеля для различных товаров

Кривая «доход – потребление» используется для выявления влияния изменения дохода на потребление каждого товара в оптимальном наборе. С ростом реального дохода изменяется структура потребления: потребление одних благ растет быстрее, других медленнее, объем потребления третьих не изменяется и т.д. Первым исследователем, выявившим влияние изменения дохода на структуру потребительских расходов, был немецкий экономист

Э. Энгель (1821-1896 гг.).

Кривые Энгеля в современной интерпретации представлены на рис. 21. Доход потребителя отложен на оси абсцисс, а на оси ординат – количество продукта .

Кривая характеризует потребление продовольственных товаров и товаров первой необходимости. Спрос на них растет медленнее дохода, что свидетельствует о высоком уровне удовлетворения потребностей в этих товарах. Кривая иллюстрирует потребление нормальных товаров. Кривая представляет потребление качественных товаров и предметов роскоши. Спрос на них растет быстрее дохода.

Экономистами отмечена закономерность: даже после перехода к потреблению высококачественных товаров и услуг происходит изменение спроса на промышленные товары стандартного качества, которые используются потребителем для повседневных нужд.

Кривая «цена-потребление» и кривая индивидуального спроса

Кривая «доход-потребление» была построена при постоянных ценах благ, изменялся только доход. Теперь постоянной величиной будет доход потребителя, а переменной - цена одного из благ, например, блага . Допустим, его цена снижается, т.е. .

Бюджетная линия сдвигается из положения в положение (рис. 21). Дальнейшее снижение цены отражает кривая . Обозначив касание кривых безразличия , , с бюджетными линиями точками , , и, соединив их плавной кривой, получим кривую «цена-потребление». Она отражает влияние изменения цены на спрос. Точки , , отмечают оптимальное положение потребителя в экономике.

На основе кривой «цена-потребление» можно построить кривую индивидуального спроса. На рис. 22 в системе координат по оси абсцисс откладываем объем потребления блага , а по оси ординат – цену товара . При цене потребление блага составит . При ценах и объем потребления блага составит, соответственно, и . Соединив точки, получим кривую индивидуального спроса, характеризующую влияние изменения цены на объем потребления товара.

Кривая индивидуального спроса обладает следующими свойствами:

1. Общая полезность набора, состоящего из одного товара, изменяется по мере движения вдоль кривой спроса: чем ниже цена товара, тем больше общая полезность.

2. В каждой точке кривой спроса потребитель максимизирует общую полезность набора, состоящего из двух товаров, в соответствии с условием . Потребитель максимизирует общую полезность по мере движения вниз по кривой спроса, где .

В теории потребительского поведения используются применяемые в обосновании социальной политики компенсирующая вариация дохода, эквивалентная вариация дохода; методы измерения благосостояния потребителей с учетом динамики дохода, цен и выявленных предпочтений; исследуются цены как индикаторы свойств продукта, являющегося объектом потребительского выбора. К сожалению, названные вопросы не предусмотрены программой и не рассматриваются в пособии.

Так, в кандидатской диссертации Абдуллаева Р.А. «Детерминанты потребительского поведения и спроса в трансформирующейся экономике»

выведены зависимости объемов потребления основных продуктов питания от доходов средних представителей 20-процентных групп населения России;

обоснованы функции спроса для основных продуктов питания, приобретаемых средними представителями 20-процентных групп населения, и на их основе исчислены потери потребительского излишка по годам, свидетельствующие о снижении благосостояния населения;

выявлены особенности потребительского поведения и спроса с учетом качественной неоднородности каждого продукта питания, который разложен на условно качественную и условно некачественную продукцию;

выделен и измерен эффект дохода и эффект замещения по Е. Слуцкому, их минимальное и максимальное значение, доказывающие, что российский потребитель ведет себя также, как и потребитель в развитой рыночной экономике;

обосновано, что динамика детерминант потребительского поведения и спроса в трансформирующей экономике отражала противоречивую тенденцию повышения благосостояния населения России снижающимися темпами.

Теория потребительского поведения использовалась в исследовании поведения российских потребителей и спроса и нашла отражение в опубликованных работах:

1. Германова О.Е., Абдуллаев Р.А. Поведение рационального потребителя в координатах «доход-цена». Экономический вестник Ростовского государственного университета. Том 4, №2, 2006

2. Германова О.Е., Абдуллаев Р.А. Поведение потребителя в координатах «потребление – доход» и «цена – потребительский излишек». Экономический вестник Ростовского государственного университета. Том 4, №3, 2006.