6. Общественные потребности: потребности общества и личные потребности.

В процессе развития общества в целом, социально-экономических групп населения и отдельных членов общества возникают общественные потребности. Общественные потребности делятся на потребности общества и личные потребности.

Потребности общества – производственные, потребности в государственном управлении, обеспечении конституциональных гарантий членам общества, охране окружающей среды, обороне и т.п.

Личные потребности возникают и развиваются в процессе жизнедеятельности человека, они выступают как осознанное стремление человека к достижению объективно необходимых условий жизни. Личные потребности носят активный характер, служат побудительным мотивом деятельности человека.

Стадии развития потребностей – этапы, которые проходят потребности в процессе развития. Выделяют четыре стадии:

1) зарождение потребности,

2) интенсивное развитие потребности,

3) стабилизация,

4) угасание.

Понятие стадий наиболее применимо к потребностям в конкретных товарах. Потребность в каждом новом изделии проходит все эти стадии.

Личные потребности можно рассматривать на различных уровнях:

Абсолютные потребности – первый уровень – они абстрактны по отношению к конкретным потребительным стоимостям, выражают потенциальную потребительскую силу общества. Потребности в пище, жилище, в духовном развитии существуют на протяжении всей истории человечества и являются стимулом производства.

Действительные потребности – второй уровень – имеют относительный характер и отражают потребности в реальных предметах, которыми общество располагает или может располагать в обозримой перспективе. Они всегда имеют вещественное содержание, реализуемое в конкретных продуктах материального производства, и рассматриваются как реальная потребительная сила общества.

Платежеспособные потребности – третий уровень – ограничены не только имеющиеся товарной массой, но также и уровнем денежных доходов, и ценами на товары. Поэтому они отражают фактически реализуемую потребительскую силу общества, т. е. достигнутый уровень удовлетворения абсолютных и действительных потребностей теми благами и возможностями, которые существуют в данный момент как результат обще-ственного развития.

7. Величина и распределение национального дохода как фактор, влияющий на поведение конечных потребителей.

Национальный доход – величина вновь созданной стоимости всеми отраслями материального производства за какой-либо период.

Определяется как разница между валовым общественным продуктом и стоимостью средств производства (амортизация основных фондов).

Валовый общественный продукт – стоимость материальных благ созданных за определенный период для удовлетворения всей совокупности потребностей.

Уровень благосостояния населения определяется взаимодействием следующий макроэкономических составляющих:

1) соотношение номинального и реального дохода – это соотношение между денежной суммой, получаемой в виде дохода и суммой благ, приобретаемых на нее, зависит от уровня инфляции и направленности фискальной политики (интересы казны).

2) степень неравенства в распределении доходов. Причины неравенства: различия в способностях, в образовании, в отношении к собственности, во вкусах и отношении к риску, в положении на рынке.

8. Доходы потребителей как фактор, влияющий на поведение конечных потребителей.

Доходы населения – материальные средства, которыми располагает население для осуществления потребления.

Денежные доходы – доходы, которые население получает в форме денег.

Натуральные доходы – доходы от личного подсобного хозяйства, идущие на непосредственное потребление их владельцев и членов их семей, а также натуральные выплаты по месту работы.

Совокупные доходы – все доходы, которые население получает в денежной и натуральной формах, а также в виде льгот из общественных фондов потребления (бесплатное лечение, образование, путевки и т. д.).

Бюджет семьи – предположительное исчисление денежных доходов, которые поступают в семью, и расходов, которые она производит.