Министерство образования и науки

российской Федерации

Федеральное агентство по образованию

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Южно-Российский государственный университет экономики и сервиса»

(ГОУ ВПО «ЮРГУЭС»)

Английский язык

Практикум

для студентов 1–2 курса ЗФ и ФДО

специальностей 350700 «Реклама», 061500 «Маркетинг»

ШАХТЫ

ЮРГУЭС

2007

УДК 811.111(076)

ББК 81.2Англ-923

А647

Составитель:

к.пед.н., доцент кафедры «Иностранные языки»

Н.А. Дмитриенко

Рецензенты:

к.псих.н., доцент кафедры «Иностранные языки»

О.Г. Барвенко

к.пед.н., доцент кафедры «Иностранные языки»

Е.Н. Юрина

А647 Английский язык: практикум / составитель Н.А. Дмитриенко. – Шахты: Изд-во ЮРГУЭС, 2007. – 88 с.

Практикум переработан и адаптирован для студентов заочной и дис­танционной форм обучения. Предназначен для самостоятельной работы студентов 1–2 курса ЗФ и ФДО специальностей 350700 «Реклама», 061500 «Маркетинг». Актуальность выполнения данного практикума объясняется отсутствием аутентичной литературы на английском языке по данным специальностям и тем, что существующий практикум для данных специ­альностей дневной формы обучения довольно усложнен, что потребовало его переработки. Практикум, содержащий тексты по данным специально­стям, существенно облегчает процесс обучения общению будущих специа­листов в области рекламы и маркетинга.

Практикум состоит из 20 уроков. Каждый урок включает лексику по специальности, тексты, затрагивающие различные проблемы создания рекламы и рекламного дела. В уроки включены упражнения, направлен­ные на тренировку навыков общения по профессиональной тематике. Раз­лич­ные профессионально-ориентированные ситуации нацелены на поиск и ак­туализацию личностных смыслов, что способствует профессиональному развитию будущих специалистов в области рекламы и маркетинга.

УДК 811.111(076)

ББК 81.2Англ-923

© Южно-Российский государственный

университет экономики и сервиса, 2007

© Дмитриенко Н.А., 2 007

Содержание

Введение 4

1 Задания для студентов первого курса 5

Урок 1 5

Урок 2 10

Урок 3 15

Урок 4 20

Урок 5 24

Урок 6 27

Урок 7 31

Урок 8 34

Урок 9 39

Урок 10 42

2 Задания для студентов второго курса 45

Урок 11 46

Урок 12 52

Урок 13 58

Урок 14 62

Урок 15 66

Урок 16 70

Урок 17 73

Урок 18 77

Урок 19 79

Урок 20 83

Библиографический список 87

Введение

Данный практикум переработан, дополнен и адаптирован для сту­дентов 1–2 курса заочной и дистанционной формы обучения специально­стей 350700 «Реклама», 061500 «Маркетинг». Целесообразность перера­ботки и адаптации данного практикума объясняется требованиями, предъ­являемыми к подготовке специалистов в области рекламы и маркетинга, а также учет особенностей дистанционной и заочной форм обучения.

Цель данного практикума – научить практическому владению анг­лийским языком по специальностям «Реклама», «Маркетинг». Практикум включает тексты по специальности, содержащие различные актуальные проблемы в области рекламного дела. Система упражнений направлена на развитие коммуникативных способностей и помогают лучшему усвоению лексико-грамматического материала.

1 Задания для студентов первого курса

Вы можете выполнять задания по выбору, но помните о том, что для того, чтобы лучше усвоить лексико-грамматический материал, Вам необ­ходимо выполнить как можно большее количество заданий. Обязательным минимумом является выполнение двух упражнений (по выбору). Мы предлагаем Вам тексты больших объемов, поэтому Вам не нужно подбирать и переводить дополнительно другие тексты. В этой части име­ется пояснение грамматического материала. Если возникнут трудности при выполнении заданий, Вы можете обратиться к грамматиче­скому справочнику в рекомендованных учебниках или на кафедру «Ино­странные языки» по субботам с 10 до 12 часов. Желаем Вам успехов в ра­боте!

УРОК 1

Знаете ли вы, какова главная цель рекламы?

Прочитайте и запомните следующие слова и выражения.

to intend	предназначать, намереваться
to persuade	убедить (of, that), уговорить (to+inf)
to persuade from, out of	отговорить от чего-либо
credible	заслуживающий доверия
to be built upon	строиться на основании
mass media	средства массовой информации
schedule	расписание, график
interruptive	прерывный
thumbing	высасывание из пальца
thumb	большой палец
final customer	конечный потребитель, покупатель
the links of the chain	звенья цепочки
lifeblood	источник силы, жизненный
to flow to	доставлять кому-либо
to shout	кричать
a passer-by	прохожий
a pole	столб, щит
barber	парикмахер
an apothecary	уст. амер. аптекарь
wheelwright’s wheel	шина от колеса, колесный мастер
to survive	выживать

• Составьте свои собственные предложения, используя данные слова и выражения.

• Прочитайте следующий текст и переведите его.

Advertising is a type of impersonal paid information of some special people intended to inform, educate, persuade, and remind potential buyers about goods.

Advertising is a sophisticated form of communication that must work with other marketing tools and business elements to be successful in the sphere of social life of people. Advertising must have interruptive form. It means that it must make customers stop thumbing information from the newspapers or flunking about information all day long. It is enough to read or hear the advert. Advertising must be credible, unique and easy to memorize. In this case we may say what we have to do in our future job.

And finally we may say that actual advertising is built on a solid positioning strategy. There must be enough money to provide a media schedule for advertising frequency. The most important element in making advertising is the bright appeal that will be so famous that you will not be able to forget it.

1. Introduction

Marketing is more than just simple distribution of goods from the manufacturer to the final customer. It includes all the stages from creation of the product and after-market stage which follows the eventual sale. One of these stages is advertising. The stages are like links in a chain and the chain may break if one of the links is weak. Advertising is as important as any other stage or link and each stage depends on the others to be successful in marketing.

The product or service itself has following stages: naming, packaging, pricing and distributing. All stages are reflected in advertising which has been called the lifeblood of any organization. Without advertising the products or services cannot be distributed to sellers, to consumers or users.

2. Early forms

Advertising belongs to the modern industrial world and especially to those countries which are still developing and becoming industrialized. In the past a shopkeeper or a stall-holder had only to show goods and products and shout their goods and services to passers-by. Advertising of such forms can hardly exist now. Early forms of advertising were signs such as the inn sign, red-and-white striped barber's pole, and apothecary’s jar of coloured liquid. It might be wheelwright's wheels as signs of hotels. You must know that some of them have survived until today.

3. Effect of urban growth

The need for advertising developed with the expansion of population and a rapid growth of towns with their shops and large stores. A great number of factories producing mass production; roads and railways bringing goods; and popular newspapers gave a birth of advertising. The large quantities of goods being produced were made known by means of advertising. This information was useful for those customers who lived far from the places of manufacturing.

4. Advertising and modern world

If you look at old pictures of horses, buses of the nineteenth-century in London you will see men carried advertisements of products that are famous even today. It is a good evidence of effectiveness of advertising. Thus our modern world depends on advertising. Producers and distributors would be unable to sell anything, buyers would not know about products and remember some goods or services. Our modern industrial world would collapse without advertising. If factory’s output is large, advertising will maintain profits. So advertising must be powerful and continuous. Mass production requires mass consumption which requires organized advertising through the mass media.

5. Forms of advertising

Advertising is used to create consumer’s interest to a product and to increase the sales of that product. It may be described as:

1. descriptive advertising;

2. persuasive advertising;

3. both descriptive and persuasive advertising together.

Descriptive advertising

This type of advertising gives the most important facts about the product. It is the cheapest form of advertising and is used by small traders through local papers. It will usually say:

1. what the product is;

2. how much it will cost;

3. where it may be obtained.

Example: 1972 Ford Escort £500. Telephone; London 1234.

Persuasive advertising

This type of advertising tries to persuade people that the product which is being advertised has a special quality or usefulness which makes it much better than other similar products. It is used a lot in television advertising where consumers are persuaded to think that if they buy that product they will become very popular or very happy. This is a psychological approach when advertisers persuade people to buy the product. The method uses a so called 'association of ideas'. Brand names such as Guinness and Oxo are used in persuasive advertising.

Example: 1983 Ford Capri £2000 – good condition - low mileage, high speed, first see then buy this attractive car. You have a good taste when choosing our car!