Выборка для маркетингового исследования. Характеристика выборочных методов
Генеральная совокупность – совокупность всех объектов, обладающих рядом общих характеристик, охватывающая полное множество объектов.
Выборка – подмножество объектов генеральное совокупности, отобранное для участия в исследовании. Характеристики выборки: статистики (среднее, дисперсия, стандартное отклонение.
Ошибка выборки – выборка не в полной мере репрезентативна: имеет место отклонение истинного среднего для генеральной совокупности от среднего выборки.
Систематическая ошибка не связана с формированием выборки.
Ошибка ненаблюдения – систематическая ошибка, возникающая, когда от респондентов выборки нельзя получить ответ.
Ошибка наблюдения – причина в неточных ответах респондентов, неправильной записи, анализа.
Выборочные методы:
Детерминированный отбор – выборочный метод, не использующий процедуру случайного отбора, основан на индивидуальных суждениях исследователя.
Нерепрезентативный отбор – выборка создается из удобных для отбора единиц ген совокупности. Большой риск ошибок выборки.
Экспертный отбор – разновидность нерепрезентативного отбора. Используется для отбора пробных рынков нового товара.
Квотный отбор – двухэтапный ограниченный экспертный отбор. 1 этап – создание контрольных групп или квот. Использование квот обеспечивает соответствие структуры выборки структуре генеральной совокупности с учетом исследуемых характеристик. На 2 этапе выбор единиц основан на использовании нерепрезентативного отбора.
Вероятностный отбор – метод отбора, в соответствии с которым каждая единица генеральной совокупности имеет одинаковую вероятность включения в выборку, т.е. ее состав формируется случайным образом.
Простой случайный отбор – каждая единица совокупности имеет известную и равную вероятность отбора.
Систематический отбор – сначала задается произвольная отправная точка, затем выбирают каждую i-тую единицу.
Стратифицированный случайный отбор состоит из двух этапов. Генеральная совокупность сначала делится на подгруппы (страты). Затем единицы совокупности случайным образом выбираются из каждой страты. Отличие от квотного отбора в том, что единицы выбираются случайно, Ане экспертным или нерепрезентативным способом.
Кластерный отбор – предполагает разделение изучаемой совокупности на кластеры. Затем, с помощью случайного отбора отбираются кластеры и их элементы. Цель такого отбора – увеличить эффективность отбора, уменьшив затраты на его проведение.
Классификация моделей прогнозирования объема рынка
Потенциал рынка, рынок проникновения и насыщенность рынка
Потенциал рынка — это совокупность платежеспособных потребителей, имеющих намерение приобрести товар, представленный на рынке.
Рыночное проникновение — процесс, связанный с расширением номенклатуры товаров, реализуемых на рынке, и увеличением количества заменителей. Таким образом, оно может осуществляться по двум направлениям.
1. Поступление на рынок принципиально новых товаров, впервые представленных покупателям. Успех в реализации товаров этого направления в значительной степени предопределяется службой маркетинга, которая может с помощью комплекса мероприятий, включая рекламу, убедить будущего потребителя этого товара в целесообразности его приобретения. 2. Расширение заменителей товаров, представленных на рынке. Увеличение доли этой продукции зависит оттого, насколько полно технико-экономические характеристики заменителей отвечают требованиям потребителей. Анализ действующих рынков также предусматривает выполнение соответствующих видов работ по следующим объектам исследования: • сфера товарного обращения — процедура купли-продажи для обеспечения выручки; • продукт труда, созданный для обмена или продажи; •лицо или организация, потребляющие продукцию, поставляемую на рынок; • конкуренция или соперничество
Насыщенность рынка — это степень обеспеченности потребителей товарами. Для товаров длительного пользования используется формула
Нк — наличие товаров на конец периода;
Нн — наличие на начало периода;
П — покупка за период;
В — выбытие за период (исходя из средней продолжительности службы товара).