3.1. Чиста конкуренція

3.2. Монополістична конкуренція

3.3. Олігополія

3.4. Чиста монополія

4. Визначення етапу життєвого циклу товару

4.1. Вихід на ринок

4.3. Зрілість

4.2. Зростання

4.4. Падіння

5. Постанова загальних цілей підприємства

5.1. Максимізація прибутку в коротко- та довгостроковому періодах

5.2. Захват певної частки ринку

5.3. Забезпечення беззбитковості

6.1. Активна

6.2. Пасивна

6. Вибір цінової політики

7. Дослідження чинників, які впливають на рівень ціни

8. Вибір базового рівня

9. Визначення рівня ціни продажу та його раціональної динаміки

Рис. 61. Процес вибору цінової політики підприємства.

Таблиця 4.

Ціноутворення в умовах різних моделей ринку

Характерні особливості	Види ринків
	Чиста кон-куренція	Монополістич-на конкуренція	Олігополія	Чиста монополія
Базова ціна	Складає-ться на ринку	Складається на ринку за групами аналогічних товарів	Складається на ринку чи встановлю-ється на ос-нові таємної змови	Відсутня
Коректуван-ня базової ціни	Відсутня	Коректується за рівнем кон-курентоспро-можності	Відсутня	Відсутня
Предмет економіч- ного аналізу	Оптиміза- ція обсягів виробниц-тва при ціні, що склалася	Пошук інтервалу зміни ціни продажу	Рівень середніх витрат та задовільного економічного прибутку	Рівень се-редніх витрат та справед-ливого прибутку
Державне регулю-вання	Відсутнє	Відсутнє	Антитрес-товські закони	Антимоно-польні закони

Етапи життєвого циклу товару

Вихід на ринок

Зростання

Зрілість

Падіння

Масове вироб-ництво

Модифі-кації товару

Число конку-рентів зростає

Гостра конку-ренця

Рис. 62. Ціноутворення в процесі життєвого циклу товару

Таблиця 5.

Характеристика етапів життєвого циклу товару й основні стратегічні зусилля товаровиробника

Показники	Етап виведення на ринок	Етап росту	Етап зрілості	Етап спаду
Характеристика
Збут	слабкий	швидко-зростаючий	повільно-зростаючий	спадаючий
Прибуток	незначний	максимальний	спадаючий	низький або нульовий
Споживачі	прихильники нового	масовий ринок	масовий ринок	відстаючі
Кількість конкурентів	невелика	постійно зростаюча	велика	спадаюча
Відповідна реакція виробників
Основні стратегічні зусилля	розширення ринку	проникнення всередину ринку	відстоювання своєї частки ринку	підвищення рентабельності виробництва
Товар	основний варіант	вдосконалений	диферен-ційований	підвищення рентабельності
Розподіл товару	нерівно-мірний	інтенсивний	інтенсивний	селективний
Ціна	висока	трохи нижча	найнижча	зростаюча

Цілі та завдання цінової політики

Витрати підприємства

Ціни конкурентів

Цінова політика

Попит на продукцію (товар)

Методи ціноутворення

Р ис. 63. Основні чинники, що впливають на цінову політику підприємства

Орієнтація на збут

Активна стратегія ціноутво-рення

Об’єктивні методи ціноутво-рення

Територі-альна ди-ференціація

Орієнтація на прибуток

Пасивна стратегія ціноутво-рення

Часова диференціація

Суб’єктивні методи ціноутво-рення

Орієнтація на ринок

Рис. 64. Зміст цінової політики підприємства