Тема 5. Цінова політика підприємства

План

1. Сутність цінової політики підприємства.

2. Інформаційне забезпечення прийняття рішення про ціну.

3. Реалізація цінової політики.

 Рекомендовані джерела

Основні: 1, 4, 6, 14, 17, 18, 23, 24, 25

Додаткові: 26, 29, 32, 33, 36, 37, 39, 40, 42, 43

Міні-лексикон: цінова політика, моделі ринку, життєвий цикл товару, беззбитковість, максимізація прибутку, цінова стратегія, сегментація ринку, цінова дискримінація, стратегія високих цін, стратегія вилучення, стратегія низьких цін, стратегія проникнення, стратегія пульсації, активна та пасивна стратегії ціноутворення, система інформації, принципи формування цінової політики, етапи розробки цінової політики, ефективна цінова політика, діапазон цінової політики.

1. Сутність цінової політики підприємства

Елемент інструментарію підприємства в досягненні поставлених цілей

ЦІНОВА ПОЛІТИКА ПІДПРИЄМСТВА

Основний інструмент в конкурентній боротьбі

Головна передумова процесу реалізації продукції (товару)

Механізм формування попиту на продукцію (товар)

Механізм одержання підприємством прибутку

Рис. 56. Сутність та функціональне призначення цінової політики підприємства

Удосконалення структури виробництва

Встановлення бажаних відносин між підприємством і споживачами

Стимулювання процесу реалізації продукції (товару)

ЦІНОВА ПОЛІТИКА ПІДПРИЄМСТВА

Створення іміджу підприємства та продукції (товару)

Створення умов для прибуткової діяльності підприємства

Забезпечення фінансової стабільності підприємства в умовах цінового ризику

Рис. 57. Вплив цінової політики на діяльність підприємства

 Збір та аналіз інформації про стан ринкового середовища та зміну кон’юнктури ринку

ЦІНОВА ПОЛІТИКА ПІДПРИЄМСТВА

Визначення цілей і завдань

Урахування потреб споживачів

Визначення стратегічного і тактичного напрямків ціноутворення

Розробка заходів по забезпеченню процесу реалізації продукції (товарів)

Контроль за цінами

Рис. 58. Послідовність розробки цінової політики підприємства

Рис. 59. Вплив попиту споживачів на цінову політику підприємства

Рис. 60. Вплив товарної пропозиції на цінову політику підприємства

1. Дослідження ринку

2. Прогноз кон’юнктури ринку

3. Визначення моделі ринку