18. Правовые аспекты использования товарных знаков в рб. Закон рб «о товарных знаках и знаках обслуживания»

При использовании товарного знака следует учитывать правила его применения. Назовем основные из них:

¦ товарный знак должен быть всегда выделен (кавычки, прописные буквы). Избрав определенный способ выделения товарного знака, следует придерживаться его постоянно;

¦ при первом применении товарного знака в любом тексте необходимо снабдить его соответствующим примечанием;

¦ надо использовать предупреждающую маркировку, характеризующую степень защищенности товарного знака;

* если товарный знак зарегистрирован в нескольких начертаниях, то непосредственно на товар его предпочтительно наносить в более заметном и запоминающемся варианте;

¦ товарный знак используется только в том виде, в котором он зарегистрирован;

¦ товарный знак не склоняется. Нельзя использовать товарный знак во множественном числе, если он зарегистрирован в единственном.

Осуществляется на основании Закона РБ «О товарных знаках и знаках обслуживания» от 5.02.1993 г. В 2000 г. В него были внесены уточнения и дополнения, в наст. время Закон действует от 27.10.2000 г.

Правовая охрана тов. зн. В республике осущ. на основании его регистрации. Товарный знак регистрируется на имя юр. лица или гражданина, осуществляющего предпринимательскую деят-ть. На зарегистрир. тов. зн. выдается свидетельство, кот. удостоверяет факт его регистрации, приоритет, срок действия, исключ. право владельца на тов. зн. В отношении товаров, указанных в свидетельстве, и содержит изображение тов. зн.

Зарегистрированные знаки вносятся в «Государственных реестр тов. знаков и знаков обслуживания РБ».

Сведения о зарегистрированных тов. знаках можно получить в соответствующем разделе Официального Бюллетеня Белгоспатента, издаваемого по объектам промышленной собственности.

Белорусские предприятия и фирмы регистрируют тов. знаки в соответствии с национальной процедурой.

В Беларуси на долю изобразительных знаков приходится около 70% всех регистрируемых отечественных знаков.

Оценкой рыночной стоимости тов. знаков в республике занимаются около 15 компаний, получивших лицензии на данный вид деятельности. Каждая организация-оценщик применяет собственную методику оценки и несет полную финансовую ответственность за результаты ее использования.

В РБ существует институт патентных поверенных – агентов, которые представляют экономические и юридические интересы, как заявителей, так и патентовладельцев перед другими субъектами права.

Наиболее важным вопросом является обеспечение реальной правовой защиты владельцев тов. знаков. В Верховном суде РБ сформирована Коллегия по рассмотрению споров в области промышл. собственности.

19. Тенденции распространения товарных знаков.

В наст. время можно выделить несколько тенденций, кот. находят отражение на рынках подавляющего большинства как развитых, так и развивающихся стран.

Неуклонный рост числа товарных знаков в мире. В США сейчас имеется более 300 тыс. торговых марок. Каждый год 100 фирм, расходующих наибольшие суммы на рекламу, тратят около 25 млрд. дол., рекламируя свои товарные знаки.

Расширение сфер применения товарных знаков. Тенденция к присвоению марок прослеживаются в производстве сырья и инвестиционных товаров. Появляется много искусственных материалов, которые заменяют природные. В инвестиционной сфере часто представляется не конкретный товар, а фирма-производитель; марочная политика направлена на формирование имиджа предприятия, чем товара.

Увеличение числа «безымянных» или «белых», товаров. Безымянные товары имеют след. хар-ки:

1. Сознательно просто оформленная упаковка для быстрого опознания содержимого потребителем.

2. Стремление продавца избавиться от всякого поднимающего цены «маркетингового балласта».

3. Указание на упаковке принадлежности продукта к определенной фирме-производителю или торговой группе.

Эти характеристики обозначают «безымянные» товары как специфическое оружие традиционных предприятий торговли против дешевых магазинов и дисконтеров.

20. Упаковка в системе маркетинга: понятие, значение, ф-и.

Упаковка с точки зрения маркетинга — это оболочка товара, оформленная определенным образом, которая может быть составной частью продукта, например, аэрозольный баллон с кремом для бритья.

Главной силой упаковки является способность, минуя разум, притуплять бдительность потребителя. Цель упаковки — увлечь и одновременно внушить доверие.

Функции упаковки:

1. Функция сохранения качества и количества товара является основополагающей. Упаковка защищает товар от возможных повреждений, обеспечивает сохранность потребительских свойств товара в течение определенного времени и при заданных условиях транспортировки и хранения.

2. Функция формирования качества товара. Упаковка может обеспечивать удобство пользования, которое является важным фактором, определяющим выбор покупателя, например, потребителями высоко ценятся устойчивость, удобство открывания, наличие дозатора на упаковке моющих средств. Функциональность упаковки позволяет потребителю максимально удовлетворить свою потребность, Качество товара определяется также безвредностью и безопасностью упаковки, в том числе и экологической.

3. Функция формирования спроса. Возможность упаковки привлечь внимание и сформировать имидж товара становится особенно актуальной в связи с ростом числа магазинов самообслуживания и беспрецедентным расширением продуктовых рядов большинства производителей товаров личного потребления.

4. Функция идентификации товара. Узнаваемость товара становится возможной благодаря использованию производителями однотипных упаковок для товаров одного вида, размещению изображения товара на упаковке.

5. Функция предоставления информации о товаре. Размещенный на упаковке текст обеспечивает потенциальных потребителей всеми необходимыми и достаточными сведениями о качестве, содержании веществ, сроках годности, способах эксплуатации и пр.

6. Функция стимулирования сбыта товара. Упаковка выполняет эту функцию через размещение купонов и сертификатов, проведение конкурсов и розыгрышей призов, участниками которых становятся потребители, приславшие необходимое число упаковок или их частей.

7. Функция маркетинговых исследований. Упаковка может содержать различные вкладыши-анкеты.

8. Функция мерчедайзинга. Соответствие упаковки требованиям торговли приобретает большое значение с увеличением числа магазинов самообслуживания.

21. Виды упаковки.

По месту упаковывания:

1. Производственная – обеспечивается производителем

2. Торговая – предоставляется торговым предприятием.

По механической устойчивости и прочности применяемых материалов:

1. Мягкая – бумажная, тканевая, полимерная. Имеет самую низкую надежность по степени защиты от механич. повреждений окруж. среды.

2. Полужесткая – к ней относятся картонная и комбинированная – тетрапаки, перпаки. Она легко складывается и вкладывается одна в другую.

3. Жесткая – металлическая, стеклянная, деревянная, полимерная упаковки. Характеризуется высокой надежностью защиты товара от механич. поврежд., окислительной и микробиологической порчи.

По кратности использования:

1. Одноразовая использ. производителем однократно.

2. Многократного использования предлагает несколько последовательных циклов использования в производстве товара вплоть до наступления ее полного или частичного физич. износа.

По сферам использования:

1. Универсальная может применяться в различных отраслях и для разных товаров.

2. Специализированная создана для определенных видов товаров, обладающих особыми св-ми, и имеет ограниченное применение.

По назначению:

1. Потребительская предназнач. для небольших расфасовок и сохранения товара у потребителя. Она поступает к покупателю вместе с товаром.

2. Транспортная использ. для перевозки, хранения, облегчения механизации погрузочно-разгрузочных работ.

Классификация потребительской упаковки

По уровням: первичная, вторичная

По кол-ву упакованных единиц: штучная, множественная, порционная

По назначению: обычная, подарочная, пробная, порционная, повышенной емкости.

По степени оригинальности: традиционная, оригинальная.

22 Требования к упаковке:

1) основополагающие: безопасность (защитн слой), эколгичность, надежность, совместимость, взаимозаменяемость, эконом эфф-ть

2) дополнительные: транспортабельность, складируемость

3) маркетинговые: информативность, эстетичность, узнаваемость, повышение ценности( доп свойства), послед применимость, адекватность продукту, марке, клиенту (образ жизни), соответствие каналам сбыта (самообслуж)

23 Концепция создания упаковки

Создание упаковки - это часть планирования продук¬ции. в ходе которой предприятие изучает, разрабатывает и производит свою упаковку. Однако производитель не все-гда занимается вопросами разработки и производства упа¬ковки своих товаров. Можно выделить следующие основ¬ные подходы к созданию упаковки:

 обращение к услугам специализированных организаций;

 самостоятельное производство упаковки для товаров;

 сотрудничество компании-упаковщика и предпри¬ятия-заказчика.

Процесс создания упаковки предполагает следующее

1. Определение основной функции упаковки.

2. Выбор индивидуальной или групповой упаковки, т.с. на¬личие или отсутствие единых элементов на упаковке всех товаров, входящих в номенклатуру или ассортиментную группу.

3. Целесообразность использования множественной упаковки, в которую помешаются две единицы товара или более.

4. Возможность стандартизации упаковки.

5. Стоимость упаковки. Абсолютная стоимость упаковки - конкретная цена упаковки, включающая стои¬мость упаковочных материалов, стоимость изготовления упаковки, се хранения и транспортирования, амортиза¬ции оборудования и т.д. Относительная стоимость — это та доля, которую составляет цена упаковки в цене товара.

6. Разработка дизайна упаковки. Структура - это физическая форма тары, контуры, спо¬собные привлечь внимание, ощущение упаковки в руке, способ открывания и распределения се содержимого. Графика — это то, что находится на поверхности упа¬ковки. Цвет - это элемент упаковки, вызывающий самый бы¬стрый и широкий отклик.

7. Проведение испытаний опытных обращав упаковки. технические - позволяют проверить соответствие упа¬ковки стандартам, условиям безопасности и пр.; визуальные - дают возможность удостовериться в пра¬вильности выбора цвета, шрифта, изображений и др.; дилерские - необходимы для установления соответствия упаковки требованиям посредников; потребительские - позволяют удостовериться, соответ¬ствует ли упаковка потребностям потенциальных покупа¬телей.

8. Организация производства упаковки с учетом резуль¬татов испытании опытных образцов.

9 Патентование образца упаковки. Любой аспект упаковки может быть зарегистрирован в качестве промышленного об¬разца. если он не является функциональным; функциональ¬ные аспекты могут патентоваться как изобретения.

23. Маркировка: понятие, функции и основные требования

Маркировка — это текст, условные обозначения и рису¬нок, нанесенные на упаковку и (или) товар, а также другие вспомогательные средства, предназначенные для идентифи¬кации товара и отдельных его свойств, доведения до потребителя информации об изготовителях (исполнителях), ко¬личественных и качественных характеристиках товара.

Основные функции маркировки — информационная, идентифицирующая, эмоциональная и мотивационная.

Требования: Общие: достоверность, достаточность, доступность. Специфичные: чёткость текста и иллюстрации; наглядность; однозначность текста; достоверность относительно количества, качества, изготовителя, происхождения; использование несмываемых красителей.