1.Товарная политика: сущность и основные направления

Товарная политика — это комплекс мероприятий в сис¬теме марк. деятельности, который предусматривает принятие решении и мер по следующим основным направ¬лениям:1.установление оптимальной номенклатуры производимых изделий с учетом возможностей предприятия; 2. обеспечение наилучшего ассортимента выпускаемых товаров с учетом требований потребителя;3. нахождение для товаров оптимальных рыночных ниш; 4. управление товарным ассортиментом с учетом знания этапов ЖЦТ путем модификации вы¬пускаемых товаров, разработки новых видов, снятия с про¬изводства устаревших товаров; 5. установление целесообразности использования товар¬ных знаков; 6. поддержание качества и конкурентоспособности това¬ров на требуемом уровне; 7. создание необходимой упаковки и обеспечение марки¬ровки товаров; 8. организация сервисного обслуживания.

2. Значение решений в области товарной политики.

Товар является базовым элементом комплекса маркетинга 4р, требующих системного подхода со стороны службы маркетинга для соблюдения баланса интересов потреби¬теля, производителя, торговли, общества в целом. Товар — это средство удовлетворения фундаментальных человеческих потребностей. Успех марк. деятельности зависит от наличия высококачественного и нужного потребителю товара. Поэтому разработка товар¬ной политики — одна из важнейших функций маркетинга. Отсутствие товарной политики приводит к неустойчивос¬ти структуры ассортимента из-за воздействия случайных факторов, потере контроля над конкурентоспособностью и коммерческой эффективностью товаров. Грамотно организованная система распределения, агрессивная реклама, привлекательные цены не способны обеспечить долговременный, а порой даже и кратковременный успех, если не являются дополнением к товару, удовлетворяющему потребности потребителя. Значение товара подчеркивает и тот факт, что в истории всемирно известных компаний удачный товар пользовался устойчивым спросом потребителей и приносил большие прибыли даже вопреки ожиданиям своих разработчиков при неправильном позиционировании и отсутствии продвижения. В современных рыночных условиях как никогда важным становится комплексное использование средств и инструментов маркетинга. Несмотря на определяющее значение товара, комплекс маркетинговых мероприятий предполагает единство четырех «Р», каж¬дое из которых в отдельности не может обеспечить успех.

3. Значение решений в области товарной политики для предприятий рб

У многих бел.предприятий есть проблемы с реализацией выпущенной продукции, не уделяется внимание модификации, своевременному выведению на рынок новых товаров, снятию устаревших моделей, упаковке, выпуску марочных товаров, сервису. Для достижения бел.предприятиями успеха необходимо принимать грамотные решения в области товарной политики: 1. Управлять процессом разработки и производства товаров, своевременно выявляя потребности потребителей и реализовывая их 2. Обеспечивать качество и конкурентоспособность товаров, изучать воздействующие на них факторы на всех стадиях ЖЦТ 3. Разрабатывать грамотное позиционирование товара и применять современные технологии брендинга 4. Повышать эстетичность и информативность упаковки 5. Расширять сервис. Решение данных вопросов, следуя принципам и методам маркетинга, является ключевым для достижения успеха товаров на бел.рынке.