37.Исторические формы продвижения государств, регионов и городов.

Основные целевые аудитории территории:

- инвесторы, вкладывающие деньги в местные проекты

- путешественники

- покупатели местных товаров и услуг

- сами делители свободные выбирать место жительства и

Книга Филиппа Котлера "маркетинг мест. Привлечение инвестиций,

предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны

Европы"

Уолли олинз, саймона анхолт.

38.Основные понятия и концепции брендинга территории.

Бренд -клеймо.

Бренд -это название, термин, знак, символ или любая другая

характеристика, которая идентифицирует товар или услугу как от

личную от других (Котлер)

Бренд территории - это совокупность уникальных качеств, не

преходящих общечеловеческих ценностей, отражающих своеобразие,

неповторимые оригинальные потребительские характеристики данной

территории и сообщества, широко известные, получившие общественное

признание и пользующиеся стабильным спросом потребителей данной

территории.

Как понятие содержательное, системное

Бренд это:

- уникальный эмоционально - позитивный образ, обусловленный природными, истоическими, производными, социально -культурными и другими особенностями территории, ставший широко известным общественности

- общение потребителям территории желаемых потребительских качеств

- гарантия качественного удовлетворения запросов потребителя

территории, получения определенных выгод.

- повышенный субъективный уровень ценности территории для потребителей и его удовлетворенности, формируемый через позитивные ассоциации, побуждающие к потреблению территории и напоминающие о ней

- важнейший фактор конкурентных преимуществ и доходов территории, ценный нематериальный актив ее экономики.

Необходимость разработки бренда территории обусловленаследующими обстоятельствами:

1. Растущей глобальной конкуренцией между геопродуктами

(территориями) на рынке инвестиций

2. Постоянно усиливающейся конкуренцией между гео и турпродуктами

на рынке международного туризма.

3. Активизация в последние 10-15 лет брендинга территории

Бренд территории - это сложная психо-социальная конструкция,

включающая:

1. Логотип

2. Имидж территории - набор убеждений и ощущений людей, которые

возникают по поводу природно- климатических, исторических,

этнографических, социально-экономических, политических, морально -

психологических и др особенности.

Виды имиджа территории:

- положительны (Питер, сингапур)

- слабовыраженный (Калмыкия и Башкирии)

- излишне традиционный (Великобритания)

- противоречивый (столицы)

- смешанный (Италия)

- негативный

- чрезмерно привлекательный

39.Концепция «конкурентной идентичности» СаймонаАнхолта

Шестигранник Анхолта: туризм, экспортные бренды, политика, бизнес и

инвестиции, культуры, люди.

Основные различия в подходах к брендингу страны, региона и города

В связи со сложной ситуацией при применении территориального брендинга, в 2007 году Саймон Анхольт стал использовать новое понятие «конкурентной идентичности» («competitive identity») в своей теории, которое бы в некоторой степени могло объяснить и расширить более узкое понятие национальный брендинг. Суть этого уточнения заключалась в том, что территориальный имидж не может быть построен из ничего, для достижения эффекта необходим «синтез бренд-менеджмента с публичной дипломатией, сопровождаемой активным развитием торговли, инвестиций, туризма и экспорта»^[5] (англ.). Цель конкурентной идентичности состоит в стимуляции инноваций, а уже имеющиеся нововведения рассматриваются как основная часть стратегии по улучшения имиджа территории на международной арене. Когда подобные инновации существуют, это доказывает конкурентоспособность того или иного места. С.Анхольт рассматривает также понятие «цикл конкурентной идентичности», который показывает процесс становления конкурентоспособности идентичности государства как бренда. Этот процесс зависит от правильно выверенной стратегии государства, а также от введения инноваций во все сферы жизни (в культуре, туризме, образовании, промышленности, правительственной политики), что приводит к постоянному обмену новыми идеями в государстве. Чтобы стимулировать приток дальнейших инвестиций, усилить международное влияние и развивать далее сферы, использующие инновационные методы, государство должно вовремя и эффективно прибегать к каналам коммуникации, чтобы на достойном и приемлемом уровне иметь возможность представить свои нововведения иностранным и сторонним аудиториям (в противном случае может возникнуть ситуация несоответствия между уже сформировавшимся обликом или бренд-имиджем государства и реальностью, что может стать препятствием на пути успешного становления бренда страны или региона). Если успехи и уместные инновации распространяются повсеместно и вовремя, то медиа привыкают к положительной атмосфере и историям со знаком плю, исходящих от конкретной страны, что, в свою очередь, усиливает репутацию, которая вдохновляет государство на новые инновации. Подобный круговорот бренд-имиджа положительно влияет и на бизнес-структуры, и на правительство.