24.Внутрикорпоративный пр.

Внутри компании перед PR -специалистами стоят 2 задачи:

1) создание эффективных коммуникаций со служащими

2) формирование корпоративной культуры

Направления деятельности:

- информирование

- профилактика слухов

- формирование доверия к политике организации

- содействие к тому, чтобы люди обладающие опытом пользовались авторитетом

-формирование понимания деловых и морально-этических принципов взаимодействия с общественностью

- мотивация на повышение эффективности работы

- помощь в создании привлекательных условий труда и отдыха

- поддержание инициативы, содействие нематериальных форм стимулирования работников

- формирование приверженность организации

PR -средства внутренних коммуникаций:

- письменные коммуникации

- устные коммуникации

- визуальные коммуникации

- различные организованные события

- неформальные контакты

25.Социальная ответственность бизнеса, благотворительность.

Социальная ответственность - это хороший бизнес, а хороший бизнес социально ответственен.

Составляющие соц. ответств.:

- качество

- учет интересов местных сообществ

- благотворительныя деятельность

- участие в социальных программах

- качество жизни сотрудников

- открытость

- поддержка ценностей

Практика социальной ответственности бизнеса в РФ имеет свои особенности: - население и органы власти относятся к этому как само собой разумеющемуся и зачастую недовольны объемом выделяемых средств

26.Роль и функции смк в современном обществе.

4 ТЕОРИИ ПРЕССЫ (Фред с. Сиберт, Уилбур Шрамм, Теодор Петерсон)

1 теория авторитарная

2 теория либертарианская (либералистская)

3 теория социальной ответственности

4 теория советская, коммунистическая

Либертарианская

Принципы:

- свободы человека

- политического и идеологического плюрализма

- независимости СМИ

Основывается:

- признании свободы воли

- философии рационализма и естественных прав человека

Социальная ответственность:

- с ее ответственностью перед обществом

- с задачами:

* выражение общих интересов

* интеграции общества

* цивилизованного разрешения конфликта

* разъяснения гражданам общих целей и способствования формированию общих ценностей

* представления различных точек зрения, отражения их мнений и позиций различных групп

Разделение комментария, публикации (от имени автора, редакции) и факта, новости как таковой!!!!!!!!!!!

Функции СМК (по Прохорову)

- коммуникативная, функция общения, налаживания контактов

- выдвижение суждений и оценок деятельности

- формирования массового сознания (идеологическая)

- культурно-образовательная

- рекламно-справочная

- рекреативная

27.Основы формы работы с смк – пресс-конференции, брифинги, пресс-релизы, тексты.

1- Наличие точно ориентированной на PR -проект базы данных СМИ

2- Спланированная на год периодичность проведения мероприятий

3- Наличие договоров с СМК

4- Создание и обслуживание интернет-представительства (сайта)

5- Создание информационных поводов

6- Правовое обеспечение взаимодействия со СМИ

7- Мониторинг СМИ, отслеживание обратной связи

Основные приемы работы со СМК:

1. Создание информационных поводов

- маркетинг

- новости общего плана

- кадровые новости

- история компании

- история товара

- финансовые отчеты

- местоположение компании

- привязка к определенной дате или цифре

2. Распространение материала для журналистов

Пресс-релиз - документ, распространяемый организацией в СМИ, имеющий целью широко и оперативно проинформировать общественность об определенных событиях

Правило 5 "W" и "H" (Кто? Who? ; Что? What?; Когда? ; Где? ; Почему?; Как?)

Рекомендации по составлению пресс-релиза:

- информация обычно располагают в порядке уменьшения ее важности

- пресс-релиз должен иметь броский заголовок

- используются цитаты лидеров мнений, комментирующих произошедшее событие

- текст пресс-релиза 300-500 слов (1 страница)

- пресс-релиз имеет различные содержание для общенациональных СМИ

- на пресс-релизе указывается время к публикации

- следует обратить внимание на дизайн и верстку

- может указываться о наличии фотографий

- подписывается руководителем организации

3. Распространение материалов для непосредственной публикации в СМИ

4. Организация событий для журнала

- пресс-конференция (* место, * содержание, * визуальная сторона, раздаточный материал, * время, * роли, * регламент)

- медиа-трип

- брифинг (не предусматривает общение с журналистами)