КИЇВСЬКИЙ УНІВЕРСИТЕТ ТУРИЗМУ, ЕКОНОМІКИ І ПРАВА
Кафедра маркетингу, економіки та фінансів туристичної індустрії
РЕФЕРАТ
З предмету «Маркетинг»
На тему «Життєвий цикл продукту»
Роботу виконав:
Студент групи 32 Тд
Буката Євгеній
Київ 2014
Зміст
Вступ
1. Сутність товару
2. Стадії життєвого циклу товару
2.1 Ключові фази
2. 2 Характеристика продукту по ефективності продажів
Висновок
Список використаної літератури
Вступ
Індивідуальний підприємець, фірма, або корпорація активно працюють на ринку, щоб реалізувати, по можливості, з максимальним прибутком і без втрат свої товари, послуги, роботу. Для цього необхідно постійно бути в курсі попиту, або його відсутність на той чи інший вид товарів, послуг чи робіт. Подібне дослідження називається коротким словом «маркетинг».
Маркетинг (від англ. Market - ринок) - це ринкова концепція управління виробничо-збутової і науково-технічною діяльністю фірм і підприємств, спрямована на вивчення підприємницького середовища, ринку, конкретних запитів споживачів і орієнтацію на них вироблених товарів і послуг. Цілі маркетингу - формування та стимулювання попиту, забезпечення обгрунтованості прийнятих управлінських рішень і планів роботи підприємця, фірми (підприємства), а також розширення обсягів продажів, ринкового сектора і прибутків.
Предметом маркетингових операцій називають товари (групу або комплекс), а також послуги. Товар - багатоаспектне поняття, що включає споживчу цінність - здатність виробленої продукції задовольняти конкретні запити - споживачів та наявність попиту на продукцію на ринку. Кожен товар має свій власний життєвий цикл обігу або присутності на ринку - період певної ринкової стійкості - рано чи пізно витісняється з ринку іншим, досконалішим товаром.
Поняття «життєвий цикл» вживають як до видів товарів, так і до їх підвидів, модифікаціям і марками. Різні товари мають різну тривалість життєвого циклу і кожної його стадії: від декількох днів до декількох десятків років. Тривалість життєвого циклу в цілому і його окремих фаз залежить від конкретного ринку. За допомогою засобів маркетингу життєвий цикл товару на ринку може бути як продовжений, так і скорочений.
Завданнями маркетингу є: скорочення фази впровадження товару на ринок, прискорення процесу зростання, продовження фази зрілості, уповільнення фази старіння. Кожному етапу життєвого циклу відповідає своя маркетингова стратегія.
Метою даної роботи буде розгляд особливостей маркетингових заходів на фазах життєвого циклу товару. Завданнями:
- Визначення сутності товару, його життєвого циклу;
- Характеристика стратегій маркетингу та заходів маркетингу.
Сутність товару
З часів класичної економіки товар бачили як продукт праці, призначений для обміну. Можна сказати, що товар - це все, що може задовольнити потребу нестаток і пропонується ринку з метою залучення уваги, придбання, використання або споживання, В це поняття включаються фізичні об'єкти, послуги, особи, місця, організації та ідеї.
У число товарів залучаються все більш різноманітні результати трудової діяльності людей, включаючи не тільки продукти в упредметненої формі, але й плоди інтелектуальної творчої діяльності у вигляді науково-технічної документації, наукових публікацій, творів літератури та мистецтва. Властивості товарів придбали такі об'єкти купівлі-продажу як земля, вода, корисні копалини, дикі тварини і рослини.
Обсяги і тривалості виробництва того чи іншого товару змінюються в часі циклічно. Це явище називається життєвим циклом товару. Життєвий цикл товару - це час існування товару на ринку, проміжок часу від задуму виробу до зняття його з виробництва і продажу. Концепція життєвого циклу товару описує збут продукту, прибуток, конкурентів і стратегію маркетингу з моменту надходження товару на ринок і до його зняття з ринку. Концепція виходить з того, що будь-який товар рано чи пізно витісняється з ринку іншим, досконалішим чи дешевим товаром.
Життєві цикли товарів різні й залежать від багатьох факторів: особливостей самих товарів і змін, що відбуваються зі споживачами, довкіллям. Кожен товар проходить періоди впровадження, росту, зрілості і спаду. З моменту впровадження товару йде період наростаючої продажу, потім якийсь час попит стабільний або навіть трохи зменшується в міру насичення ринку, потім з'являється новий товар, більш досконалий, і попередній витісняється. Ще деякий час продаж підтримується штучно: модернізацією, зниженням цін, дешевими розпродажами, потім товар йде з ринку.
Звичайно, життєвий цикл багато в чому залежить від маркетингу, його стратегічного плану. Особливо первинний етап, тобто поява товару на ринку і завоювання ним покупця. Тут багато чого залежить від підготовки ринку. Широка попередня реклама, розповсюдження дослідних зразків (навіть безкоштовне або на досить пільгових умовах), використання засобів масової інформації готують ринок, створюють сприятливі умови для появи нового продукту. Розширенню продажу сприяє розширення модифікацій продукту, а також відсутність конкурентів, ніж необхідно скористатися з метою утвердження фірмою своїх позицій на ринку.
Поняття життєвого циклу товару застосовується як до класів товарів (горщики глиняні), так і до підкласів (горщики для СВЧ-печей) і навіть до певної моделі або торгової марки (горщики фірми «Ceptor). Хоча багато економістів говорять переважно про життєвий цикл тільки товару, майже заперечуючи наявність життєвого циклу в класів і підкласів товарів, конкретна модель товару більш чітко слідує традиційному життєвому циклу товару.
Життєвий цикл товару може бути представлений певною послідовністю стадій існування його на ринку, що має певні рамки. Динаміка життя товару показує обсяг продажів у кожен визначений час існування попиту на нього.