Практичне заняття №2

Тема 1. Pr - кампанія: аналітичний етап

Питання для обговорення

1. Особливості аналітичного етапу планування та проведення PR-кампанії.

2. Фаза визначення проблеми або можливості.

3. Фаза фокусированного дослідження.

4. Фаза аналізу ситуації.

5. Фаза характеристики і моделювання ситуації.

6. Робота PR-спеціалістів з основними групами громадськості.

Контрольні питання

1. Які існують фази аналітичного етапу підготовки PR-кампанії?

2. За якими підставами можна здійснювати класифікацію проблем, що потенційно є приводом для PR-кампанії ?

3. Які існують вимоги щодо формулювання проблеми під час проведення аналітичного етапу PR-кампанії?

4. Які групи основних факторів, пов’язаних з можливостями , виділяє Ю Мурашко?

5. Наведіть приклад схеми аналізу можливостей під час проведення аналітичного етапу PR-кампанії.

6. Які існують видв досліджень під час проведення аналітичного етапу PR-кампанії?

7. На які групи поділяються основні відомості про цільову аудиторію?

8. Які існують мктоди дослідження в PR-кампаніях?

9. Що включає в себе протокол спостереження, що використовується під час проведення аналітичного етапу PR-кампанії?

10. Що таке глибинне інтерв’ю?

11. Що таке наративне інтерв’ю?

12. Що таке фокусоване інтерв’ю?

13. Які компоненти включає технологія проведення фокус-груп?

14. Що означає термін “гайд”?

15. Які якісні методи дослідження цільової аудиторії використовують під час проведення кампаній в сфері паблік рилейшнз?

16. В цьому полягає специфіка методу аналізу документів?

17. Назвіть складові методики проведення контент-аналізу, запропонованої Р.Мертоном.

18. Що включає в себе програма дослідження, яка використовується під час проведення кампаній в сфері паблік рилейшнз?

19. Які види робіт включає в себе фаза аналізу ситуації?

20. Чим характеризується фаза характеристики та моделювання ситуації?

Практичне завдання

• Підготувати інтерв’ю з представниками біологічного факультету Запорізького національного університету на тему екологічних проблем, що існують у м. Запоріжжі. На бізі отриманих даних сформулювати ситуацію навколо заданої проблеми та підготувати гайд регіональної PR-кампанії з екологічної проблематики .

Основна література

1. Бианки В. А. Убрать конкурента: PR-атака / В. А. Бианки, А. И. Серавин. – СПб. : Питер, 2007. – 240 с.

2. Барежев В. А. Организация и проведение PR-кампаний / В. А. Барежев, А. А. Малькевич. – СПб : Питер, 2010. – 176 с.

3. Душкина М. Р. PR и продвижение в маркетинге: коммуникации и воздействие, технологии и психология / М. Р. Душкина. – СПб. : Питер, 2010. – 560 с.

4. Кондратьев З.В. Связи с общественностью. Практикум / З. В. Кондратьев. - М.: Академический проект : Трикса, 2006. – 192с.

5. Королько В. Г. Основи паблик рилейшнз / В. Г. Королько. – М. : Релф-бук / К. : Ваклер, 2000. – 528 с.

6. Кочеткова А. В., Филиппов В. Н. и др. Теория и практика связей с общественностью / Кочеткова А. В., Филиппов В. Н., Скворцов Я. Л., Тарасов А. С. – СПб. : Питер, 2009. – 240 с:

7. Мейтленд Р. Рабочая книга PR-менеджера / Р. Мейтленд. – Спб. : Питер, 2007.

8. Моисеев В. А. Паблик рилейшнз – средство социальной коммуникации / В. А. Моисеев. – К. : Дакор, 2002. – 506 с.

9. Мазилкина Е. В. Искусство успешной презентации / Е. В. Мазилкина. –- М. : ГроссМедиа, РОСБУХ, 2007. – 248 с.

10. Музыкант В. Л. Реклама и PR-технологии / В. Л. Музыкант. – М : Армада-пресс, 2001. – 577 с.

11. Ротовский А. А. Системний РR / А. А. Ротовский. – Днепропетровск : Баланс Бизнес Букс, 2006. – 256 с.

12. Шишкин Д. П. PR-кампании: методология и технология / Д. П. Шишкин, Д. П. Гавра, С. Л. Бровко. – СПб. : Роза мира, 2004. – 187 с.

13. Шпаковский В. О. Организация и проведение рекламных мероприятий посредством BTL-Коммуникаций / В. О. Шпаковский, Н. М. Чугунова, И. В. Кирильчук. – М. : Дашков и К, 2008. –128 с.

14. Шульц Д. Стратегические бренд-коммуникационные компании / Д. Шульц, Б. Барнс. – М. : ИД Гребенников, 2003. – 512 с.