План практичного заняття (4 год.)

1. Основні функції маркетингу малого підприємства

2. Особливості проведення маркетингових досліджень в малому бізнесі

3. Розробка маркетингової стратегії

Завдання 1. Дайте відповідь на тести:

1. Маркетинг – це:

а) діяльність, спрямована на створення попиту та досягнення цілей підприємства через максимальне задоволення потреб споживачів;

б) процес пошуку стандартного чи еталонного економічно ефективнішого підприємства-конкурента з метою порівняння з власним та переймання його найкращих методів роботи;

в) мистецтво застосування системи заснованих на особливостях людського сприйняття засобів переконання, направленою на збільшення конкурентних переваг однієї ідеї в збиток інший;

г) комплекс заходів, метою якого є підвищення попиту на продукцію, мистецтво представити товар у торговому залі.

2. До ключових аспектів маркетингу не відноситься:

а) аналітичний (розуміння ринків);

б) активний (проникнення на ринки);

в) психологічний;

г) ідеологічний.

3. Вивчення ринку, споживачів, конкурентів, товарної структури ринку, аналіз внутрішнього середовища підприємства характеризують … функцію маркетингу:

а) виробничу;

б) аналітичну;

в) збутову;

г) управлінську.

4. Одним із видів маркетингу в залежності від стану попиту є … маркетинг:

а) масовий;

б) цільовий;

в) індивідуальний;

г) стимулюючий.

5. До основних (класичних) концепцій маркетингу не належить концепція:

а) вдосконалення товару;

б) інтенсифікації зусиль збуту;

в) інтрамаркетингу;

г) соціально-етичного маркетингу.

6. Забезпечення товару конкурентного положення на ринку та розробка детального комплексу маркетингу – це:

а) сегментування ринку;

б) позиціонування товару;

в) сегментація ринку;

г) диференціація.

7. Класичний комплекс заходів, які визначають позиціонування продукту на ринку (маркетинг-мікс, “4Р”) не включає:

а) продукт (“product”);

б) ціну (“price”);

в) комунікації (“promotion”);

г) людей (“people”).

8. До основних функцій маркетингу малого підприємства, що реалізуються через продавців не належить:

а) стратегічне прогнозування продажу товарів;

б) надання якісного обслуговування;

в) вивчення попиту споживачів;

г) рекламування товарів.

9. Малі підприємства здебільшого проводять … маркетингові дослідження, оскільки вони базуються на використанні офіційних друкованих джерел інформації, дають загальні уявлення про стан економіки, кон’юнктуру ринку, розвиток ринків і не потребують значних фінансових витрат:

а) польові;

б) кабінетні;

в) пілотні;

г) панельні.

10. Першим етапом розробки стратегії маркетингу малого підприємства є:

а) вибір напрямів пошуку;

б) економічний аналіз;

в) пробний маркетинг;

г) комерціалізація.

Завдання 2. Дайте визначення наступних понять:

Комерційний розрахунок – це …

Торгівля – це …

Лізингова компанія – це …

Факторингова фірма – це …

Фондовий ринок – це …

Біржа – це …

Завдання 3. Існує багато визначень маркетингу. Заповніть дану блок-схему щодо вимірів у яких реалізується поняття “маркетинг”.

Завдання 4. Заповніть таблицю щодо рівнів маркетингового стратегічного планування.

Рівень маркетингового стратегічного планування	Зміст
1.
2.
3.

Завдання 5. Заповніть дану блок схему щодо ключових етапів розробки маркетингової стратегії малого підприємства та охарактеризуйте їх.