5.Розрахунок інтегрального показника

конкурентоспроможності

На основі групових параметричних індексів за нормативними, технічними та економічними показниками розраховують інтегральний показник конкурентоспроможності

Iтn

К інт = 1

Iеn

Якщо К інт 1, товар вважається конкурентоспроможнішим, К інт 1 - поступається конкурентному, якщо К інт = 1 - перебуває з ним на одному рівні.

Якщо порівняння здійснюється відносно еталона, конкурентоспроможнішим можна вважати товар, який відповідає вимогам споживачів на 100 %, тобто К інт = 1

Описаний підхід до оцінювання конкурентоспроможності має навчально-аналітичний характер. На практиці визначення конкурентоспроможності здійснюється з урахуванням особливостей оцінки певних показників конкурентоспроможності (галузевих, міжнародних тощо)

Якщо метою оцінюваня конкурентоспроможності товару є прийняття рішення щодо виведення товару на ринок, прогнозована оцінка конкурентоспроможності товару:

При К інт = 1, 6 і більше - дуже перспективно;

1,40-1,59 - перспективно;

1,20- 1,39 - малоперспективно;

1,00 - 1,19 - неперспективно.

6. Розробка заходів щодо підвищення конкурентоспроможності товару.

Управління конкурентоспроможністю здійснюється на етапах:

• розробки товару;

• виробництва;

• збуту;

• післяпродажного обслуговування..

при цьому на етапі створення товару закладаються характеристики якості, рівня сервісу, витрати, а відповідно і ціни, які в сукупності визначають можливість товару краще за товар-конкурент задовольняти потреби споживачів. На етапі виробництва ці складники конкурентоспроможності матеріалізуються, а на етапі післяпродажного обслуговування підтверджуються. Отже, до заходів підвищення конкурентоспроможності товару можна віднести:

• підвищення якості товару;

• зниження витрат виробництва;

• підвищення економічності та ефективності післяпродажного обслуговування.

Питання для діагностики рівня засвоєння знань

1. З якою метою проводять аналіз конкурентоспроможності товару?

2. Що таке конкурентоспроможність товару?

3. Чому поняття «конкурентоспроможність» носить суб’єктивний характер?

4. Які параметри підлягають оцінюванню в процесі визначення конкурентоспроможності товару?

5. У чому сутність нормативних показників конкурентоспроможності?

6. У чому сутність економічних показників конкурентоспроможності?

7. Чим відріжняється ціна покупки від ціни експлуатації?

8. У чому сутність технічних показників конкурентоспроможності?

9. Які заходи може впровадити фірма з метою підвищення конкурентоспроможності товару.

Самостійна робота