Тема 6. Маркетингова товарна політика
Лекції
Зміст та завдання товарної політики підприємств маркетингової орієнтації. Маркетингова концепція товару.
Номенклатура і асортимент товарного пропонування.
Конкурентоспроможність продукції.
Самостійна робота
Ринкова класифікація товарів і послуг
Концепція життєвого циклу продукції і характеристика його основних етапів
Принципи формування асортименту
Практична робота
Процес розробки нових товарів
Тема: Зміст та завдання товарної політики
підприємств маркетингової орієнтації.
Питання,
що розглядаються
1. Сутність та складові маркетингової товарної політики
2. Маркетингова концепція товару.
3. Сутність та класифікація товару .
4. Прийняття рішень у товарній політиці.
1. Сутність та складові маркетингової товарної політики
Маркетингова товарна політика - це комплекс заходів, пов'язаних з формуванням конкурентних переваг і створенням товарів, що задовольняють потреби покупців і забезпечують одержання необхідного прибутку підприємством.
Вона включає наступні процеси:
1) розробку і впровадження нового товару на ринок;
2) створення привабливого оточення товару;
3) формування конкурентних переваг і підтримка необхідного рівня конкурентноздатності товару;
4) керування товарним асортиментом на основі розроблених товарних стратегій.
Розробка і здійснення товарної політики вимагає дотримання наступних умов:
чіткого представлення про цілях,
стратегії виробничо-збутової
діяльності підприємства;
гарного знання ринку і його вимог;
якісного уявлення про свої можливості і ресурси (дослідницьких, науково-технічних, виробничих,збутових ) сьогодні та в перспективі.
Маркетинговий підхід до сутності товару скеровується на його різні характеристики та властивості. Маркетингова товарна політика - одне з ключових питань у комплексі маркетингу. Структура маркетингової товарної політики представлена на малюнку 1.
Маркетингова товарна політика розробка комплексу товару (прийняття рішення про асортимент, гарантії, установку, використання марки тощо)
Розробка товару (послуги)
Планування нової продукції (створення нового товару, послуги)
Модифікація (удосконалення товару чи послуги)
Обслуговування товару
Елімінування
Малюнок 1.
Структура маркетингової
товарної політики
2. Маркетингова концепція товару
Під концепцією товару розуміється система орієнтуючих базисних уявлень підприємства-виробника про створюваний товар і його ринкових можливостях.
З погляду маркетингу, комплекс товару - це сукупність матеріальних та нематеріальних характеристик і властивостей, які пропонуються споживачеві для задоволення його потреб, вирішення його проблем.
Саме тому існує визначення трьох рівнів товарів (малюнок 2 )