3. Наскільки вже використаний маркетинговий потенціал продажу солоних ласощів?

Варіант № 9

1. З яких джерел можна збирати вторинну маркетингову інформацію?, її переваги та недоліки. З яких етапів складається процес маркетингових досліджень?

2. Нормативно-правова база маркетингової діяльності в Україні.

3. Завдання стратегічного планування, його етапи. Як проводять аналіз господарського “портфеля” підприємства за допомогою матриці “БКГ”?

4.Тест:

Яка складова системи маркетингових комунікацій має найвищу вартість на один контакт? :

а) реклама ;

б) персональний продаж ;

в) стимулювання збуту;

г) “паблік рілейшнз ”.

5. Тест:

При селективному розподілі товарів фірма прагне насамперед:

а) охопили масовий ринок ;

б) здійснити жорсткий контроль над каналом збуту;

в) поєднати помірний контроль над каналом збуту із достатнім обсягом збуту;

6. Тест:

Складові конкурентоспроможності товару:

а) стайлінг ( сукупність естетичних властивостей товару) ;

б) технічні параметри;

в) ефективність реклами;

г) економічні параметри.

7. Тест:

Стратегію масового маркетингу недоцільно використовувати при виході на цільовий ринок, якщо :

а) підприємство розглядає весь ринок як цільовий;

б) споживачі на ринку мають різноманітні потреби;

в) споживачі на ринку мають однорідні потреби ;

г) підприємство може забезпечити задоволення потреб усіх споживачів на ринку.

8. Задача:

У малого виробничого підприємства „Черевичок" за останні пів­року значно скоротилися обсяги збуту. Підприємство спеціалізу­ється на виробництві взуття. За браком досвіду керівництво під­приємства не має чітко розробленої маркетингової програми, а найголовніше — не визначилось із вибором цільового сегмента.

Допоможіть керівництву підприємства провести сегментацію ри­йку взуття за найпоширенішими ознаками.

Варіант № 10

1. Охарактеризуйте маркетингове середовище фірми.

2. Як проаналізувати маркетингові можливості підприємства за допомогою матриці Ансоффа?

3. Якими методами можна визначити величину бюджету на просування товару?

4. Тест:

Яку стратегію просування товару на ринок обрала фірма, якщо вона проводить потужну рекламну кампанію на телебаченні?:

а) стратегію “проштовхування” ;

б) стратегію “притягування”.

5. Тест:

У керованих вертикальних маркетингових системах учасники координують свою діяльність :

а) завдяки договірним відносинам;

б) завдяки економічній могутності одного з учасників;

в) унаслідок належності одному власникові.

6. Тест:

Для сегментації ринку організацій-споживачів не притаманні такі ознаки:

а) демографічні ;

б) географічні;

в) галузеві;

г) фізіологічні;

д) поведінкові.

7. Тест :

Раціональними мотивами можна вважати:

а) мотив переваги над іншими;

б) врахування репутації підприємства та престижу товару;

в) мотив якості товару;

г) орієнтація на індивідуальність;

д) врахування економічності та сумісності товару.

8. Задача:

Спираючись на власний життєвий досвід, наведіть приклади різних стратегій використання товарних марок виробниками споживчих товарів. Проаналізуйте переваги й недоліки кожної стратегії.

Рекомендована література:

1. В.Г. Герасимчук “Маркетинг” , Київ, “Вища школа”, 1994 р.

2. А.Н. Романов “Маркетинг”, Москва, “Юнити”, 1996 р.

3. Еванс і Берман “Маркетинг” , Москва “Прогрес”, 1991 р.

4. Гаркавенко С.С. “Маркетинг”, Київ, “Лібра”, 1998 р.

5. Ф.Котлер “Основи маркетингу”, Москва, “Прогрес”, 1996 р.

6. Ф.Котлер, Г.Армстронг та ін. “Основи маркетингу” 2-ге Європейське видання, 1998 р.

7. Л.Г. Власова “Основы предпринимательськой деятельности”, Москва, “Банки и биржи”, 1995 г.

8. Г.Д. Крылова, М.И.Соколова “Практикум по маркетингу”, Москва “Юнити”, 1996 г.

9. Л.А. Мороз, Н.І. Чухрай “Маркетинг”, Львів, “Інтелект-Захід”, 2002 р.

10. А.В. Войчак “Маркетинговий менеджмент”, Київ, 1998 р.

11. В.Я. Кардаш “Маркетингова товарна політика”, Київ 1997 р.

12. Н.В. Куденко “Стратегічний маркетинг”, Київ, 1998 р.