46

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ, МОЛОДІ ТА СПОРТУ УКРАЇНИ

ДЕРЖАВНИЙ ВИЩИЙ НАВЧАЛЬНИЙ ЗАКЛАД

БЕРДИЧІВСЬКИЙ КОЛЕДЖ ПРОМИСЛОВОСТІ, ЕКОНОМІКИ ТА ПРАВА

ЗАТВЕРДЖУЮ

Заступник директора

з навчальної роботи

______ Т.С.Капралюк

_______________ р.

ЗАВДАННЯ

на домашню контрольну роботу

з дисципліни “Маркетинг”

для студентів спеціальності 5.03050401

“Економіка підприємства»

Склала викладач:

________ О.Ф. Кушнірук

ПОГОДЖЕНО

Цикловою комісією

“Економіка підприємства”

Протокол № ___ від______

Голова циклової комісії

_________ М.Г. Повійчук

2011 - 2012 н.р.

Пояснювальна записка

Орієнтир сучасного ринку – споживач. А досконале знання його потреб та виробництво товарів, що їх задовольняють – єдина можливість досягти цілей, пов’язаних з прибутком, збільшенням обсягу продажу, проникнення на нові ринки.

Успіх багато у чому залежить від кваліфікації персоналу. Маркетинг, як навчальна дисципліна, має на меті теоретичну та практичну підготовку студентів на всіх напрямах маркетингової діяльності: комплексний аналіз та прогнозування ринку, розробка стратегії маркетингу та інструментів її реалізації – товарної, цінової, комунікаційної політики та політики розподілу, аналіз та контроль маркетингової діяльності.

Головне завдання дисципліни “Маркетинг ” – ознайомити студентів з теоретичними основами маркетингу та формування маркетингового мислення, що є запорукою успіху фірми на ринку в умовах постійних змін факторів макро- та мікросередовища.

Контрольна робота з дисципліни “Маркетинг ” складається з 10-ти варіантів. Кожен варіант включає: три теоретичних питання, чотири тести і одну задачу.

Варіант контрольної роботи вибирається за останньою цифрою шифра студента.

Виконується контрольна робота у звичайному шкільному зошиті акуратно, розбірливо і одним кольором чорнила.

Варіант №1

1. Опишіть три рівні товару з використанням конкретного прикладу.

2.Охарактеризуйте фактори мікросередовища функціонування підприємства.

3. Розкрийте зміст показників “якість” та “конкурентоспроможність” товару.

4. Тест:

Стратегічний контроль на підприємстві здійснюють за допомогою:

а) ревізії маркетингу;

б) оцінки рентабельності в розподілі по конкретних товарах та ринках;

в) фінансового контролю;

г) управлінського контролю.

5. Тест :

Які рекламні мотиви краще використовувати при рекламуванні електродвигунів у спеціалізованих виданнях? :

а) раціональні ;

б) емоційні;

в) моральні.

6. Тест:

Поясніть, який вид транспорту Ви б використали при організації руху таких товарів:

а) пиво;

б) коштовні ювелірні вироби;

в) природний газ;

г) сільськогосподарські машини.

7. Тест:

Бонусні знижки надають:

а) споживачам, що роблять позасезонні покупки товарів;

б) постійним споживачам, якщо вони за певний період придбали певну кількість товару;

в) фірмам-фахівцям із питань організації товарного руху і збуту товарів.

8. Задача:

Підприємство „Керамік" здійснює свою діяльність за трьома напрямами, які представлені такими стратегічними господарськими підрозділами (СГП):

СГП „А" — виробництво цегли;

СГП „Б" — виробництво майолікових виробів;

СГП „В" — виробництво черепиці.

Дані про обсяги продажів цих СГП підприємства та їх конкурентів наве­дені у таблиці.

Проаналізуйте господарський „портфель" видів діяльності методом „Бо­стон Консалтинг груп" і запропонуйте свою оцінку стану підприємства. Що Ви можете порекомендувати підприємству за результатами Вашого аналізу? Яку стратегію слід обрати для кожного з СГП ?

Варіант №2

1. З якими видами контактних аудиторій може мати справу підприємство? Охарактеризуйте їх.

2. Охарактеризуйте принципи сегментації споживчого ринку.

3. З яких етапів складається процес планування рекламної кампанії?

4. Тест:

Хто здійснює контроль за прибутковістю на підприємстві?:

а) керівники відділів;

б) зовнішні фахівці;

в) ревізор маркетингу;

г) контролер маркетингу.

5. Тест:

При оцінці комунікативної ефективності реклами визначають:

а) скільки споживачів запам’ятали рекламне звернення;

б) наскільки збільшився обсяг збуту товару.

6. Тест:

Перевезення товару залізничним та автомобільним транспортом має назву:

а) “судновий контрейлер”;

б) “рейковий контрейлер”;

в) “рейки -судно”;

г) “повітря - шосе”.

7. Тест:

Так звані “цінові лінії” використовують, коли:

а) підприємство встановлює ціни на доповнювальні товари;

б) підприємство встановлює ціни за географічним принципом;

в) підприємство реалізовує асортиментну групу товарів різного рівня якості;

г) підприємство встановлює ціни на “обов’язкове приладдя”.

8. Задача:

Після вибору засобів розповсюдження рекламної інформації треба вибирати конкретні рекламоносії. Найважливішим показником при тому є порівняльна вартість звернення у цьому рекламоносії. У таблиці наведено деякі характеристики трьох газет, що їх може вибрати фірма в ході рекламної кампанії.

* Коефіцієнт обігу показує середню кількість читачів, через руки яких проходить один примірник даного носія.

Порівняйте газети за показниками:

1) за ставкою тарифу на 1000 примірників газети;

2) за вартістю 1000 контактів з аудиторією.

За яким із цих показників і чому доцільно вибрати газету?

Варіант №3

1. На яких клієнтурних ринках може діяти фірма ? Охарактеризуйте їх.

2. Як визначити конкурентоспроможність товару?

3. Які складові охоплює питання “рекламна стратегія” ? Як її розробляють ?

4. Тест:

Які з наведених далі прийомів та методів контролю належать до контролю за виконанням річних планів?:

а) аналіз можливостей збуту ;

б) аналіз частки ринку;

в) аналіз рентабельності;

г) ревізія маркетингу;

д) виявлення ставлення споживачів.

5. Тест:

Найвища вибірковість аудиторії є перевагою:

а) реклами на телебаченні;

б) прямої поштової реклами;

в) зовнішньої реклами;

г) газетної реклами.

6. Тест:

До основних недоліків автомобільного транспорту відносять:

а) жорсткі вимоги до упаковки товару ;

б) високу маневреність;

в) високу собівартість перевезень;

г) порівняно низьку вантажопідйомність.

7. Тест:

Метод встановлення ціни на основні рівня поточних цін належать до:

а) моделі ціноутворення , що базується на витратах виробництва;

б) моделі ціноутворення , що базується на попиті;

в) моделі ціноутворення , що базується на конкуренції.

8. Задача:

Підприємство, яке виробляє гумові килимки для автомобілів, реалізує за рік великому споживачеві (потужній оптовій фірмі) 17 тис. килимків.

Витрати на поставку одного килимка, який замовляють, становлять 2,3 грн., а утримання на складі одного килимка обходиться підприєм­ству в 50 коп./килимок.

І). Розрахуйте оптимальний розмір виконання замовлення підприємством, якщо споживач вимагає від постачальника періодичного постачання килимків з однаковим інтервалом часу між замовленнями протягом цілого року ?.

2). Який у цьому разі буде інтервал між поставками? Вважайте, що в році 255 робочих днів.

Варіант № 4

1. Які типи маркетингових посередників може використовувати підприємство?

2. У чому полягає відмінність між концепцією маркетингу і концепцією інтенсифікації комерційних зусиль? Наведіть приклади.

3. Охарактеризуйте сутність, функції, вимоги до створення і юридичний захист товарних знаків

.

4. Тест:

Яку з наведених далі структур маркетингу на практиці реалізують у матричній формі? :

а) функціонально-ринкову організацію маркетингу;

б) функціонально-товарну організацію маркетингу;

в) товарно-ринкову організацію маркетингу;

5. Тест:

Розроблення рекламної стратегії охоплює :

а) створення рекламного звернення;

б) оцінювання ефективності рекламної кампанії;

в) розроблення концепції товару;

г) визначення цільової аудиторії;

д) формування рекламного бюджету;

е) вибір засобів розповсюдження реклами.

6. Тест:

Які сфери діяльності підприємства охоплює логістика?

а) сферу виробництва;

б) сферу матеріально-технічного забезпечення;

в) сферу збуту ;

7. Тест:

Якщо енергетична компанія встановлює диференційовані ціни на електроенергію для різних годин доби, вона використовує таку цінову стратегію:

а) стратегію цінової дискримінації;

б) стратегію гнучких цін;

в) диференціювання цін за географічним принципом.

8. Задача:

Фірма „Лотос", що виробляє світлотехнічну продукцію, запустила нову технологічну лінію для виробництва світильників, інвестувавши в неї 1,5 млн. гри. Плановий випуск нової продукції N = 50000 світильників у рік.

Змінні витрати на одиницю продукції V= 12 грн. Постійні витрати на виробництво і збут продукції F = 320 тис. грн. у рік.

Визначте ціну нового світильника, використовуючи такі методи, що нале­жать до витратної моделі ціноутворення:

1) метод надбавок, за умови, що ця фірма хоче встановити надбавку в розмірі 20 %:

а) від собівартості товару;

б) від ціни його продажу;

2) метод забезпечення цільового прибутку на інвестований капітал, якщо фірма хоче отримувати 20% прибутку з інвестицій щорічно.

Варіант № 5

1. Охарактеризуйте три маркетингові стратегії охоплення ринку.

2. Які способи зв’язку з аудиторією можна використовувати в ході “польових ” досліджень?

3. Проаналізуйте різні стратегії використання товарних марок.

4. Тест:

Які з перелічених далі планів входять у план маркетингу?

а) план виробництва;

б) план випуску товарів;

в) план випуску конкретного товару;

г) план ринкової діяльності.

5. Тест:

Які засоби стимулювання збуту спрямовують на торговельних посередників? :

а) знижки оптових цін;

б) розповсюдження купонів;

в) лотереї, конкурси ;

г) спільне проведення реклами;

д) збільшення комісійних виплат при довготривалих контактах.

6. Тест:

За формою власності підприємства роздрібної торгівлі можна класифікувати на:

а) торговельні мережі (ланцюги);

б) супермаркети;

в) орендовані відділи;

г) роздрібні “франчайзи” ;

д) універмаги.

7. Тест:

Що формує верхню межу “можливої ціни ” на товар?:

а) ціни конкурентів ;

б) собівартість продукції;

в) ринковий попит на товар.

8. Задача:

Електротехнічна фірма „Темп" виробляє обігрівачі для офісів та побутових споживачів і успішно конкурує на українському ринку з вітчизняни­ми та закордонними виробниками.

Для встановлення ціни на нову модель обігрівача фірма вирішила засто­сувати конкурентну модель ціноутворення, беручи за основу продукцію свого основного конкурента. При тому вона хоче отримувати прибуток у розмірі не меншому 25 % від собівартості продукції (вона становить 62,2 ^грн./_одн.).

Маркетологи фірми провели аналіз конкурентоспроможності нового товару відносно базового виробу конкурента. Аналіз показав, що за технічними параметрами новий виріб посту­пається базовому (індекс технічних параметрів І_т.п. = 0,86), але за економічними параметрами має кращі позиції ( І _е.п. = 0,94).

Ціна базового виробу конкурентів - 86 грн.

Потрібно визначити ціну нового обігрівача за рівнем його конкурентоспроможності.

Перевірте, чи виконується при такій ціні умова граничного рівня прибут­ковості, встановленого фірмою.

Варіант № 6

1. Що являє собою маркетингова інформаційна система (МІС)?

2. Які фактори потрібно врахувати при виборі стратегії охоплення ринку?

3. Розкрийте сутність концепції ЖЦТ, її практичне використання. Які завдання маркетингу на кожному етапі?

4. Тест:

Розширення діяльності підприємства через узяття під контроль або приєднання до нього інших підприємства належить до:

а) інтенсивного розвитку ;

б) інтеграційного розвитку;

в) диверсифікації;

5. Тест:

Ефективність якої складової СМК найкраще піддається оцінці?

а) реклами ;

б) персонального продажу;

в) стимулювання збуту;

г) “паблік рілейшнз”.

6. Тест:

До роздрібних посередників належать:

а) магазини ;

б) брокери;

в) дилери;

7.Тест:

Якщо для товару “А” еластичність попиту по цінах дорівнює 5 , а для товару “Б” 2 , то збут якого товару менше знизиться при підвищенні цін?:

а) збут товару “А”;

б) збут товару “Б”;

8. Задача:

АТ „Норд", відомий вітчизняний виробник побутової техніки, планує вийти на рийок однієї з країн Далекого Сходу. Національне виробництво побутових холодильників у цій країні забезпечує попит лише на 20—25%, тому інтерес з боку експортерів-виробників цієї продукції досить великий. Основним конкурентом на даному етапі є холодильники фірми „Лехел", яка вже захопила 20% досліджуваного ринку.

АТ „Норд" розглядає можливість виходу на ринок даної країни з холо­дильниками марок „Фріз" та „Сїріус". Параметри якості холодильників наведено в таблицях:

- табл.1 « Основні параметри якості холодильників підприємств «Норд» та «Лехел»;

- табл.. 2. « Вартісні характеристики холодильників підприємств «Норд» та «Лехел».

Табл.. !.

Табл.. 2.

Визначте інтегральні показники конкурентоспроможності двох марок холо­дильників підприємства „Норд" стосовно холодильника фірми „Лехел" і прийміть рішення про доцільність виходу на досліджуваний ринок.

Варіант № 7

1. Охарактеризуйте аналітичну систему маркетингу у складі МІС.

2. Організація товарного руху. Наведіть приклади різних видів транспорту, охарактеризуйте їх. Як підтримують товарні запаси на підприємстві?

3. Проаналізуйте ефективність застосування стратегії цільового маркетингу.

4. Тест:

Аналіз господарського “портфеля ” підприємства проводиться для:

а) оцінювання фінансового стану підприємства ;

б) виявлення можливих маркетингових небезпек та можливостей, що відкриваються перед підприємством ;

в) оцінювання рентабельності всіх підрозділів підприємства та прийняття рішення щодо їх подальшого розвитку (скорочення).

5. Тест:

Персональний продаж – це:

а) засіб комунікації , інформування споживача про товар і фірму;

б) спосіб здійснення збутових операцій;

в) перше і друге одночасно.

6. Тест:

Виробникові доцільно використовувати агентів за таких умов:

а) споживачі сконцентровані географічно;

б) виробник виходить на новий ринок;

в) виробник має слабке фінансове становище;

г) товар є технічно складний.

7. Тест:

Як залежить обсяг продажу від рівня цін при високій еластичності попиту? :

а) ціни несуттєво знижуються – обсяг продажу збільшується;

б) ціни суттєво знижуються – обсяг продажу суттєво не зростає ;

в) ціни знижуються – обсяг продажу не змінюється .

8. Задача:

Львівська кондитерська фірма „Світоч" планує вийти з новою маркою карамелі на певний географічний регіон.

Необхідно визначити місткість ринку для товару в цьому географічному регіоні, якщо відомі такі дані:

> чисельність населення даного регіону п = 28700 осіб;

> середньомісячний дохід на душу населення Д = 159 грн./особу;

> питома вага коштів, що їх витрачають з отриманого доходу на харчування, К₁ = 32 %;

> питома вага коштів, що їх витрачають на кондитерські вироби, К₂ = 5 %. із суми, яку описує коефіцієнт К₁;

> питома вага коштів що їх витрачають на цукерки, К₃ = 47 %, із суми, яка визначається коефіцієнтом К₂;

> питома вага коштів, що їх витрачають на карамельні цукерки, К₄ = 25 %, із суми, яку визначає коефіцієнт К₃,

Варіант №8

1.Що таке “кон’юнктура ринку” ? Охарактеризуйте основні види товарної кон’юнктури. В якій послідовності досліджують і прогнозують кон’юнктуру ринку?

2. Охарактеризуйте можливі стратегії розвитку підприємства.

3. Проаналізуйте ефективність застосування стратегії диференційованого маркетингу.

4. Тест:

До якого елемента системи маркетингових комунікацій належить встановлення і підтримання зв’язків із пресою? :

а) реклами ;

б) персонального продажу;

в) стимулювання збуту;

г) “паблік рілейшнз”.

5. Тест:

Незалежними оптовими посередниками вважають:

а) оптовиків-організаторів;

б) брокерів ;

в) комісіонерів ;

г) дистриб’ютерів товарів промислового призначення.

6. Тест:

На які ринки доцільно виходити підприємству-виробникові, продукція якого гірша від аналогічної продукції конкурентів за якістю, ступенем наукоємності, умовами обслуговування:

а) на ринки з високою еластичністю попиту ;

б) на ринки з низькою еластичністю попиту.

7. Тест:

Основний метод забезпечення якості продукції в Україні на сучасному етапі - це :

а) впровадження обов’язкової сертифікації продукції ;

б) проведення державної атестації товарів;

в) присудження державного знаку якості продукції .

8. Задача:

Підприємство „Наталі", виробник солоних ласощів (чіпси, солоне і сирне печиво тощо), продало в 2010 р. продукції на Q₁ = 700 тис.грн. На ринку солоних ласощів за той самий період конкуренти продали товарів на суму Q_к = 5000 тис. грн., (обсяг продажу найпотужнішого з конкурентів Q₂ = 1050 тис. грн.),

Представники служби маркетингу підприємства „Наталі" після ринкових досліджень виявити, що при використанні активної маркетингової про­грами місткість ринку в 2011 році можна збільшити до М _перс. = 8500 тис. грн.

1. Яку частку ринку солоних ласощів захопило підприємство „ Наталі" в 2010 році?

2. Знайдіть відносну частку ринку підприємства стосовно основного конкурента в 2008р.