3 Варианты контрольной работы Вариант 1

1. Современное состояние рекламного рынка в России (обязательно рассмотреть динамику развития рынка, проанализировав статистические данные за период от 3 до 5 лет).

2. Практическая часть

2.1 На примере конкретного товара или фирмы рассмотреть развитие рекламы на рынке потребительских товаров.

2.2 До начала 1980 года компания «Кока-Кола» допускала использование своего имени исключительно только для известного прохладительного напитка. В течение многих лет она продавала свой напиток только в бутылках объемом 0,33 литра.

Сколько видов напитка «Кока-Колы» можно встретить в продаже сегодня, и в какую тару его разливают?

Какие другие марки безалкогольных напитков выпускает сегодня эта компания?

Вариант 2

1. Роль и особенности функционирования рекламы в системе маркетинга.

2. Практическая часть

2.1 Рассмотреть связь рекламной деятельности с циклом жизни товара на примере конкретного товара.

2.2 Приведите по 5 примеров этичной и неэтичной рекламы встречающейся на различных информационных носителях (средства массовой информации, наружные щиты, внутренняя реклама и т.д.).

Вариант 3

1. «Директ-маркетинг» и его значение в современной рекламной деятельности.

2. Практическая часть

2.1 На основании описанных в методике VALS 2 восьми групп потребителей предложите психографическую классификацию российских потребителей с описанием типажей и приведите примеры товаров, которыми приобретаются тремя из восьми типажей.

2.2 Выберите самостоятельно пример рекламного сообщения на любом носителе (из газеты, журнала, рекламного щита и т.п.), объясните, почему его составители использовали именно эти цветовые сочетания, а не другие? Как эти цвета влияют на подсознание потребителей?

Вариант 4

1. Современные формы и методы стимулирования продаж.

2. Практическая часть

2.1 Рассмотрите два рекламных сообщения и опишите их целевые аудитории, определив тип сегментирования.

2.2 Приведите по две торговые марки, ставшие культурными символами следующих стран: Японии; России; Италии; Франции. Вариант 5

1. Рынок рекламы товаров производственного назначения (обязательно рассмотреть динамику развития рынка, проанализировав статистические данные за период от 3 до 5 лет).

2. Практическая часть

2.1 Проанализировать подходы к разработке рекламного заголовка, слогана, привести примеры удачных и неудачных рекламных заголовков, слоганов.

2.2 Проанализируйте различные события и явления, которыми могут воспользоваться для рекламной пропаганда своих услуг следующие работники: садовники; юристы; бухгалтера. Вариант 6

1. Методы привлечения внимания к рекламе.

2. Практическая часть

2.1 Приведите описание методики VALS 2. Приведите примеры товаров, которыми приобретаются тремя из восьми типажей, описанных в методике VALS 2.

2.2 Подберите по два примера коммерческой, социальной и политической рекламы. Проанализируйте какие товары и как продвигают эти виды рекламы.

Вариант 7

1. Использование уникального торгового предложения в создании рекламной продукции.

2. Практическая часть

2.1 Опишите несколько общих правил создания печатной рекламы.

2.2 Выберите из любых русских или греческих мифов, сказаний, преданий и сказок архетипы, которые могут быть использованы в современной рекламной практике и укажите для каких товаров.