- •Тема 1. Сутність, завдання і тенденції розвитку промислового маркетингу.
- •1. Специфіка попиту на промислові товари та відмінності маркетингу товарів промислового призначення від маркетингу товарів кінцевого споживання.
- •2. Характеристика суб'єктів та об'єктів промислового маркетингу.
- •3. Основні завдання промислового маркетингу.
- •Основні відмінності маркетингової діяльності на ринках товарів промислового призначення (тпп) тa товарів кінцевого споживання (tkc)
- •2. Характеристика суб'єктів та об'єктів промислового маркетингу.
- •1. Матеріали і деталі.
- •3. Основні завдання промислового маркетингу.
- •2. Капітальне майно.
- •3. Допоміжні матеріали та послуги.
- •Тема 2. Стратегії промислового маркетингу.
- •2. Маркетингові стратегії росту промислового підприємства.
- •Матриця "товар-ринок" (Ансоффа)
- •Матриця можливостей по товарах/ринках
- •3. Портфельні стратегії промислового підприємства.
- •Матриця "Бостон консалтинг груп" (бкг)
- •Матриця "привабливість – конкурентоспроможність" (Мак Кінсі-Дженерал Електрик)
- •Тема 3. Ринки промислових товарів та особливості маркетингової діяльності.
- •1. Характеристика промислових ринків.
- •2. Особливості маркетингової діяльності на промисловому ринку.
- •1. Характеристика промислових ринків.
- •Промисловий ринок – це ринок, на якому придбання товарів і послуг відбувається для подальшого використання в процесі виробництва, для перепродажу чи здачі в оренду.
- •Ринки некомерційних організацій.
- •2. Особливості маркетингової діяльності на промисловому ринку.
- •Клієнти можуть застосовувати аналіз постачальників за показниками якості товарів, обслуговування і ціни.
- •Тема 4. Планування маркетингової діяльності на підприємстві.
- •1. Сутність маркетингового планування.
- •2. Розробка маркетингового плану.
- •1. Сутність маркетингового планування.
- •2. Розробка маркетингового плану.
- •2. Крок 2: Продуктово-ринкове фокусування і постановка цілей
- •Тема 5. Маркетингові дослідження на промисловому ринку.
- •1. Цілі і напрямки маркетингових досліджень ринку товарів промислового призначення.
- •2. Специфіка проведення маркетингових досліджень на ринку тпп.
- •1. Цілі і напрямки маркетингових досліджень ринку товарів промислового призначення.
- •Оцінка тпп за різними критеріями
- •2. Специфіка проведення маркетингових досліджень на ринку тпп.
- •Відмінності між підходами до маркетингових опитувань на ринках ткс та тпп
- •Тема 6. Конкуренція на промислових ринках.
- •2. Модель конкуренції м. Портера.
- •Фактори галузевої конкуренції
- •3. Методи оцінювання конкурентоспроможності підприємства.
- •Багатокутник конкурентоспроможності
- •Визначення рівня конкурентоспроможності фірми (значення кожного фактора оцінюється від 1 до 5 балів)
- •Аналіз конкурентної позиції підприємства
- •Алгоритм оцінювання конкурентоспроможності підприємства.
- •Тема 7. Кон'юнктура ринку промислової продукції.
- •1. Поняття ринкової кон'юнктури та її показники.
- •1. Поняття ринкової кон'юнктури та її показники.
- •3. Показники зовнішньої торгівлі
- •4. Показники динаміки та рівня цін
- •5. Фінансові показники:
- •Система показників кон'юнктури конкретного товарного ринку
- •Тема 8. Сегментування ринку. Формування і дослідження попиту на промислову продукцію.
- •II. Мікросегментування ринку.
- •Три напрямки визначення базового ринку
- •Метод Шапіро-Бонома (гніздовий підхід до сегментування)
- •2. Позиціонування товарів на промисловому ринку.
- •3. Дослідження попиту на промислову продукцію.
- •Основні фактори, що впливають на поведінку організацій-споживачів тпп
- •Маркетингові завдання залежно від типів попиту.
- •Тема 9. Маркетинг у галузі закупівлі промислових товарів.
- •1. Характеристика процесу закупівлі товарів.
- •2. Моделі споживчої поведінки на промисловому ринку.
- •1. Характеристика процесу закупівлі товарів.
- •2. Моделі споживчої поведінки на промисловому ринку.
- •Тема 10. Товарна політика та управління асортиментом продукції.
- •Структура маркетингової товарної політики
- •Структура маркетингової товарної політики
- •Основні складові "ціни якості" (концепція а. Фейгенбаума)
- •2. Управління асортиментом продукції.
- •Порядок формування товарного асортименту
- •3. Економічний цикл тпп.
- •Економічний цикл тпп
- •4. Інноваційна діяльність промислового підприємства.
- •Тема 11. Цінова політика.
- •1. Цінова політика промислового підприємства.
- •2. Фактори ціноутворення.
- •1. Цінова політика промислового підприємства.
- •Завдання цінової політики
- •Метод повних витрат.
- •Метод змінних цін.
- •Параметричні методи ціноутворення.
- •Метод питомої ціни.
- •Метод кореляційно-регресивного аналізу.
- •Метод структурної аналогії.
- •Агрегатний метод.
- •Метод визначення ціни на основі коефіцієнта технічного рівня товару.
- •Метод встановлення ціни на основі економічної цінності товару для споживача.
- •Метод визначення точок ціни (цінових порогів).
- •Сумісний (компромісний) аналіз.
- •Експеримент.
- •Метод "кидання стріл".
- •Методи, орієнтовані на конкурентів.
- •Методи за узаконеними типовими угодами. З урахуванням державної політики.
- •5. Методи ціноутворення за географічним принципом.
- •Маркетингова політика знижок.
- •Витрати на виробництво та реалізацію
- •Мета фірми
- •Етап життєвого циклу товару.
- •Види цінових стратегій підприємства
- •2. Фактори ціноутворення.
- •Стан конкурентного середовища
- •Характер і рівень попиту.
- •Державне регулювання процесів ціноутворення.
- •Тема 12. Управління розподілом і збутом готової продукції.
- •1. Управління розподілом готової продукції.
- •2. Збут готової продукції.
- •1. Управління розподілом готової продукції.
- •2. Збут готової продукції.
- •Чинники вибору прямих каналів збуту
- •Канали розподілу промислових товарів
- •Тема 13. Планування і регулювання збутових запасів.
- •2. Види матеріальних запасів.
- •1. За місцем продукції у матеріальному потоці:
- •2. По відношенню до міст формування:
- •3. По відношенню до місця знаходження:
- •5. По відношенню до розподільчої ланки:
- •3. Нормування збутових запасів на підприємстві.
- •4. Системи управління запасами.
- •Тема 14. Комунікаційна політика промислового підприємства.
- •1. Комплекс комунікацій промислового підприємства.
- •2. Особливості реклами тпп.
- •1. Комплекс комунікацій промислового підприємства.
- •2. Особливості реклами тпп.
- •Тема 15. Контроль, аналіз та ефективність маркетингової діяльності.
- •Типи маркетингового контролю
- •2. Аналіз маркетингової діяльності.
- •3. Ефективність маркетингової діяльності.
- •Типові критерії оцінки ефективності маркетингової діяльності промислового підприємства
- •Список літератури
5. По відношенню до розподільчої ланки:
- запаси в постачальників;
- запаси в споживачів;
- запаси в торгових посередників;
- запаси в посередників у фізичному розподілу.
Запаси готової продукції на складах підприємств-виробників засобів виробництва утворюються внаслідок розбіжності терміну виготовлення і відвантаження продукції споживачам.
Основні фактори утворення запасів готової продукції на складах підприємств:
- необхідність безперебійного процесу задоволення потреб клієнтів;
- необхідність накопичення готової продукції до розмірів необхідної партії відвантаження;
- термін для упакування та відвантаження продукції;
- термін для проведення лабораторних аналізів у постачальника;
- термін для завантаження транспортного засобу;
- укомплектування партії поставки, якщо відвантажують декілька видів матеріальних ресурсів одночасно;
- термін на оформлення транспортної документації і очікування передачі завантаженого транспорту транспортній організації;
- необхідність створення резервних запасів для позачергових термінових замовлень споживачів, або при збільшенні кількості спочатку заказаних матеріалів і т. ін.
Класифікація запасів за названими ознаками досить умовна і призначена в основному для їхнього контролю та управління ними.
3. Нормування збутових запасів на підприємстві.
Ефективне використання збутових запасів досягається правильною організацією управління ними. Управління запасами - це розроблення нормативного рівня запасів. При нормуванні збутових запасів необхідно враховувати такі фактори: обсяг виробництва і реалізації продукції, величину замовних і транзитних норм, вантажопідйомності транспорту, сезонність відвантаження, кількість споживачів і їх попит за обсягами, термінами та розмірами партій відвантаження готової продукції.
Запаси готової продукції плануються в натуральних, вартісних і відносних показниках. Збутові запаси плануються з урахуванням часу, необхідного для здійснення підготовки товарів до збуту. Операції по підготуванню продукції до збуту: контроль якості, формування партії поставки, маркування, розфасування, затарювання. Сума витрат технологічного часу визначатиметься часом перебування продукції в збутовому запасі, в тих випадках, коли режим роботи чи періодичність транспортних засобів для відвантаження товарів менші від установленого збутового часу.
При встановлені норми запасу треба розрізняти поточну, страхову, підготовчу, сезонну частини запасів.
Норма поточного запасу визначається розміром партії поставки, яка залежить від вантажності транспортних засобів, розміру замовленої партії.
Визначають планову партію відвантаження і на її підставі визначають норму поточного запасу в натуральному обсязі.
або 0,5 І
де І - партія відвантаження.
Щоб визначити планову партію поставки, необхідно визначити сумарну кількість продукції, яку треба відправити усім споживачам в один термін. Це можна здійснити шляхом ретельного аналізу договорів поставки відповідно до сформованого портфеля замовлень.
Графік зміни запасу готової продукції при постійних інтервалах відвантаження
Норму поточного запасу встановлюють на основі планового інтервалу поставки. Якщо споживачі визначають у договорах з постачальниками рівномірні партії поставки продукції, тоді плановий інтервал поставки встановлюють на основі мінімальної норми відвантаження даного товару. Норма відвантаження залежить від вантажопідйомності транспортного засобу, норми замовлення і т. ін. Плановий інтервал поставки в днях (t) визначають за формулою:
де Nвідв - норма відвантаження;
Д - плановий середньодобовий випуск продукції в натуральному виразі.
Розмір середньодобового випуску визначають діленням загального обсягу випуску на кількість днів у плановому періоді.
Щоб розрахувати норму поточного запасу в днях, необхідно його абсолютний розмір розділити на середньодобовий обсяг випуску продукції.
На деяких підприємствах за планову партію відправки приймають кількість готової продукції одного найменування, яку можна одержати за один поставочний комплект. Технологічний комплект приймається за основу нормування в тому випадку, якщо відправка виробу споживач може здійснюватися після виготовлення всіх елементів його конструкції. В такому випадку термін накопичення партії відправки буде таким, за який можна сформувати комплект.
На збутові запаси впливає сезонність відвантаження продукції. Максимальний розмір сезонного запасу визначають так:
С макс сез = Д*t
де Д - середньодобова реалізація в натуральному обсязі; t - інтервал відправки продукції, дні.
Велике значення мають підготовчі (буферні) запаси, тобто підготовка продукції до відвантаження (розфасовка, комплектування, маркування, оформлення документів і т. ін).
У загальному вигляді норма підготовчого запасу в натуральних одиницях буде визначатися за формулою:
С підг = Д (t прийм + t комп + t розфас + t маркір + t зав + t док)
де t прийм - витрати часу на приймання продукції від цехів, в днях;
t комп - кількість днів на комплектування;
t розфас - витрати часу на розфасування і т. ін.;
t маркір - витрати часу на упакування і маркування;
t зав - витрати часу на завантаження транспортного засобу;
t док - витрати часу на оформлення документів.
Страховий запас утворюється для накопичення такої кількості ресурсів, яка забезпечувала б безперервність поставки готової продукції, або за необхідності термінової поставки. Тобто це такий резервний запас, який страхує збої в ритмічності виробництва, нерівномірності і несвоєчасності відвантаження матеріалів, затримки в процесі транспортування, поставки неякісних товарів, порушенні їх комплектності.
Зазвичай страховий запас встановлюється в розмірі 25% максимального відхилення від рівня запасу перед поставкою від його середньої величини. Такий підхід ґрунтується на положенні нормального закону розподілу теорії ймовірності, яка застосовується, якщо немає ніякої інформації про розподіл випадкових величин, крім діапазону її можливих відхилень.
