2. Капітальне майно.

У виробничому процесі воно використовується, а не споживається чи приєднується. Вартість капітального майна стає частиною основного капіталу фірми, яка його, придбала. Коштовність капітального майна частками переноситься на ціну готового продукту у вигляді амортизаційних витрат. За економічним змістом капітальне майно - це основні виробничі фонди підприємства, його можливо поділити на 2 групи: стаціонарні споруди, основне та допоміжне обладнання. Капітальне обладнання є довготерміновим у використанні, на нього існує нееластичний попит.

3. Допоміжні матеріали та послуги.

Допоміжні матеріали не входять до складу готового виробу, а використовуються в процесі виробництва і полегшують роботу промислового підприємства. Це миючи засоби, змащувальні матеріали, фарби, охолоджуюча рідина.

Ділові послуги - це технічне обслуговування, налагодження, ремонт обладнання. Лізінгові послуги - це здача в оренду технічних засобів. Інжинірингові - упровадження нової техніки, технологій, створення виробничої бази, здачі під ключ виробничих об'єктів. В сучасних умовах послуги відіграють найважливішу роль в вирішуванні питань по закупівлі товару і в отриманні виробником сильних конкурентних позицій на ринку.

Ринок послуг охоплює цілу низку різноманітних послуг, за допомогою яких підприємство здійснює свою діяльність (юридичні, банківські, бухгалтерські, транспортні та інші послуги).

3. Основні завдання промислового маркетингу.

Промислова політика України повинна грунтуватись на таких принципах:

- об'єднання інтересів усіх суб'єктів підприємництва;

- кон'юнктурний підхід до визначення пріоритетних виробничих комплексів, областей, регіонів, проектів;

- ресурсний підхід до прогнозування і планування розвитку промисловості;

- альтернативний підхід до визначення пріоритетних напрямків;

- наукове обгрунтування визначених пріоритетів;

- інноваційна стратегія розвитку промисловості;

- підвищення конкурентоспроможності промислових товарів шляхом залучення нових технологій;

- інтеграція промисловості України в світове господарство.

Тенденції розвитку сучасного маркетингу спрямовані на:

- розвиток інфраструктури маркетингу;

- вивчення попиту на основі більш детальної сегментації ринку;

- збільшення залучення інвестицій промислових, торгових і сервісних підприємств в маркетинг;

- застосування підприємницької культури і культури маркетингу, охорона навколишнього довкілля, турбота про споживача;

- захист прав споживачів, сертифікація продукції і систем якості, адаптація товарів до вимог європейських і міжнародних стандартів, розширення комплексу послуг;

- освоєння методів застосування оптимальної ринкової ціни, використання різноманітних знижок;

- підвищення ділової активності, нормалізація рівня оплати посередництва;

- підвищення якості реклами до міжнародного рівня, перехід до медіа досліджень і планування, удосконалення зв'язків з громадськістю.

Основні завдання промислового маркетингу:

• комплексний аналіз ринку з метою виявлення і формування попиту на товари промислового призначення;

• організація інноваційної діяльності на основі науково - дослідницьких і конструкторських робіт (НДКР);

• інноваційна діяльність в управлінні маркетингу;

• формування портфелю замовлень;

• планування виробничої, закупівельної, сервісної, збутової та фінансової діяльності;

• планування та реалізація маркетингової політики цін;

• розподіл продукції та організація логістичної діяльності;

• створення ефективної системи маркетингових комунікацій;

• аудит результатів маркетингової діяльності;

• підвищення ефективності управління маркетингом.

Література: 2, 5, 16