9. Заимствования

 Заимствование идей может осуществляться как на возмездной, так и на безвозмездной основе, что, естественно, зависит от автора (генератора, собственника) идеи. Процедура заимствования сводится к тому, что организация использует чьи-то чужие разработки, которые выступают в качестве основы и предмета деятельности такой организации. Заимствование может осуществляться на основе как заказной, так и поисковой формы Организация может использовать для заимствования уже готовую деловую идею, но может и разместить заказ на разработку идеи у сторонней организации или частного лица, специализирующихся на этом типе деятельности.

Вопрос 4 Информационный повод

Событие, которое своей значимостью или экстравагантностью может заинтересовать читателя/зрителя/посетителя, стать предметом обсуждения, ожидания в ходе устных коммуникаций. Создание информационного повода используется для внесения в информационную среду информации, которая должна повлиять на общественное мнение по тому или иному вопросу.

В информационном поводе надо выделить три важных момента:

1. Чаще всего в качестве информационного повода используется специально организованное событие,

2. Это событие должно в первую очередь заинтересовать журналистов и редакторов СМИ, но так же быть интересным читателям, слушателям или зрителям СМИ, вызывать общественный резонанс,

3. Ну и в итоге информационный повод должен влиять на общественное мнение.

Придумывая информационный повод, следует рассуждать «с конца», с того, в каком направлении мы хотим повлиять на общественное мнение. Первая и самая очевидная задача, которая по зубам информационному поводу - «раскрутка». Раскрутить можно персону, коммерческий бренд, новый продукт на рынке. Здесь требуется создать в первую очередь яркое и запоминающееся событие, порою даже экстравагантное. Главня цель - попасть в новостные ленты любой ценой.

Не каждое событие может стать информационным поводом. Для того, чтобы это произошло необходимо соблюдать следующие принципы:

1. Наличие главного героя. Этот герой может быть как положительным, так и отрицательным персонажем. Но если в поводе происходит упоминание антигероя, то необходим и положительный герой, иначе может произойти навешивание положительного ярлыка на антигероя. К примеру, радикально настроенные группировки могут иметь образ как террористов, так и борцов за независимость. В этом случае можно использовать опыт американских политтехнологов и сообщений зарубежных СМИ о войне в Ираке (Американский солдат – положительный герой, освободитель). 

2. Яркость события. Обыденные новости часто появляются в СМИ, но задерживаются в них не долго. Также происходит и в сознании граждан. Чем ярче будет повод, чем больше он будет выбиваться из обычной череды событий, тем больше внимания ему будут оказывать СМИ и аудитория. Этим принципом повседневно пользуется вся желтая пресса и большинство информационных порталов в Интернет. Если умирает какой-либо актер, то его «оплакивают» в СМИ два-три дня, но если он умирает загадочной смертью, то «расследование» ведется всеми и порой по несколько месяцев. 

3. Драматизм, борьба интересов. Негативные события привлекают внимание больше, чем позитивные. Человека начинает дорожить каким-то предметом, уделять внимание какому-то событию, если есть возможность, что он его либо потеряет, либо это изменит его образ жизни. В нашем случае имеет смысл говорить о смене образа жизни, привычного течения. Мало кого интересуют позитивные отчеты по экономике страны, так как они влекут за собой продолжение привычного образа жизни, дальнейшее развитие той ситуации, к которой человек приспособился. Негативные же новости дают человеку понять, что возможны изменения в худшую сторону, что влечет за собой необходимость менять привычный образ жизни. Любое негативное событие ставит под сомнение устоявшиеся стереотипы в сознании людей.

 

4. Событие должно быть однозначным для интерпретации. Гармония со стереотипами и ожиданиями. Если в сообщении присутствует неоднозначность, то это может стать поводом для непредвиденной интерпретации этого события, появления избыточного «шума» в сообщении. Неоднозначность сообщения не только меняет прогнозируемый результат, но и может заставить это сообщение «выпасть» из поля зрения целевой аудитории. Мало кто будет тратить время на поиск «скрытого» смысла в сообщении, возможно его полное непонимание. 

5. Актуальность. Для успешного ретранслирования события в СМИ необходимо, чтобы оно не выпадало из текущей повестки дня. Если все же событие выпадает из обычно повестки, то оно должно иметь наибольшую яркость по сравнению с другими сообщениями. Тогда будет дан толчок формированию новой повестки дня. Не стоит также забывать, что информационный повод должен быть уже свершившимся, а не простым анонсом события.

Самое главное условие события, для того, чтобы оно могло стать ценным информационным поводом, - это обязательное наличие проблемы или нерешенного вопроса. Только так возможно придать рассматриваемой теме актуальности и новизны. Кроме этого, чтобы должным образом адаптировать новость к существующей аудитории СМИ, в процессе интерпретации, необходимо придерживаться стереотипного мировоззрения всем привычного лексикона, а также ориентироваться не только на новые, но и уже укоренившиеся социальные тренды. Оперируя понятными и доступными для всех вещами, освещая в сюжетах проблемные, «наболевшие» темы, можно удержать и приумножить количество постоянных «подписчиков».

Стоит выделить наиболее важные социальные тренды, служащие информационным поводом к циклической подачи новостных сюжетов: 

• Звезды шоу-бизнеса, бизнесмены, политики, спортсмены и т.д.

• Социально важные событийные исторические даты, праздники.

• Происшествия: дтп, криминал, прочие нарушения закона.

• Инновации: появление новых «прорывных» технологий и продуктов, важные научные открытия, особенно в медицине.

• Политические заявления, новые законы и законопроекты.

• Динамика экономических изменений: колебание валютного курса, динамика цен на основные продукты потребления, инфляция, прогнозы экспертов.

• Погода, катаклизмы, катастрофы, другие чрезвычайные происшествия.

• Спортивные события, особенно футбольные.

• Никто не отменял Эпатаж, скандальные выходки, умышленно нарушающие общепринятые нормы и правила.