- •Микро- и макроэкономические основы рыночного ценообразования.
- •Содержание.
- •Тема 1. Характеристика рыночной экономики. 3
- •Тема 2. Теория спроса и предложения. 6
- •Тема 3. Ценообразование в рыночных структурах. 18
- •Тема 4. Рынок факторов производства. 35
- •Тема 5. Макроэкономические факторы ценообразования. 39
- •Тема 6. Методы ценообразования и виды ценовых стратегий. 43
- •Тема 1. Характеристика рыночной экономики.
- •Тема 2. Теория спроса и предложения.
- •2.1. Понятие и функция спроса.
- •2.2. Индивидуальный и рыночный спрос. Эластичность спроса.
- •2.3.Понятие предложения и функции предложения.
- •2.4. Взаимодействие спроса и предложения. Равновесие.
- •2.5. Понятие мгновенного, короткого и длительного периодов времени.
- •2.6. Стабильность равновесия. Понятие паутинообразной модели.
- •2.7. Воздействие государства на процесс ценообразования. Налоги и дотации. Фиксированные цены.
- •Тема 3. Ценообразование в рыночных структурах.
- •3.1. Понятие и виды рыночных структур.
- •3.2. Поведение предприятия в условиях совершенной конкуренции.
- •3.3 Ценообразование на монополизированном рынке
- •3.3.1. Спрос на продукт монополиста
- •3.3.2.Максимизация прибыли монополией.
- •3.3.3. Монопольное равновесие и ценовая эластичность спроса
- •3.3.4. Ущерб, приносимый монополией.
- •3.3.5. Естественная монополия и ее регулирование
- •3.3.6. Ценовая дискриминация
- •3.4. Ценообразование в условиях монополистической конкуренции
- •3.4.1. Кривая спроса на продукцию монополистически конкурентного предприятия
- •3.4.2. Краткосрочное и долгосрочное равновесие фирмы при монополистической конкуренции
- •3.5. Ценообразование в условиях олигополии
- •Тема 4. Рынок факторов производства.
- •4.1. Понятие факторов производства.
- •4.2. Рынок капитала. Дисконтирование.
- •Тема 5. Макроэкономические факторы ценообразования.
- •5.1. Уровень цен. Инфляция.
- •5.2. Государственное регулирование рынка и цен.
- •Тема 6. Методы ценообразования и виды ценовых стратегий.
- •6.1. Система цен. Принципы дифференциации цен.
- •6.1.1. Функции цены.
- •6.1.2. Система цен.
- •6.1.3. Мировые цены.
- •6.2. Состав и структура цены.
- •6.3. Ценовая политика фирмы. Ценовые стратегии.
- •6.4. Методы ценообразования.
- •6.4.1. Определение цен на основе издержек производства.
- •6.4.2. Определение цен на основе методов маркетинговых оценок.
- •6.4.3. Параметрические методы ценообразования.
- •6.5.Изменение цен: реакция потребителей и конкурентов на эти изменения.
- •Список рекомендуемой литературы.
2.5. Понятие мгновенного, короткого и длительного периодов времени.
Однако процесс приспособления предложения к спросу не происходит мгновенно. Это обусловлено тем, что объем применения различных производственных ресурсов в процессе производства подвержен разным закономерностям. С этой точки зрения все ресурсы могут подразделяться на постоянные и переменные. Переменные ресурсы - это такие ресурсы, объем применения которых можно изменить в течение незначительного периода времени (сырье, материалы, рабочая сила и т.п.). Постоянные ресурсы - это ресурсы, для изменения объема применения которых требуется значительный период времени (здания, сооружения).
В зависимости от этого выделяются следующие периоды производства и, следовательно, приспособления предложения к спросу.
Мгновенный период - все ресурсы фиксированы и изменение объема предложения невозможно. Цена зависит только от спроса.
Короткий период - часть ресурсов является переменными, а все остальные фиксированными. Линия предложения начинает сдвигаться и цена зависит не только от спроса, но и от изменения предложения.
Длительный период - все ресурсы являются переменными.
2.6. Стабильность равновесия. Понятие паутинообразной модели.
Выведенный из состояния равновесия рынок может через какой-то промежуток времени вернуться в это состояние или не вернуться. Эта проблема носит название проблемы устойчивости (стабильности) равновесия.
Стабильностью равновесия называют способность рынка вновь возвратиться к равновесию под влиянием лишь своих внутренних сил.
Если равновесие обладает свойством стабильности, то дополнительное регулирование рынка представляется необязательным, рынок сам поддерживает сбалансированность. Если же равновесие не обладает свойствами стабильности, то регулирование рынка становится настоятельно необходимым.
Анализ устойчивости рыночного равновесия исследуется с помощью "паутинообразной модели" (рис.2.9.).
Рис.2.9. "Паутинообразная модель": а) устойчивое равновесие на рынке; б) отсутствие устойчивого равновесия; в) регулярные колебания цен вокруг рыночного равновесия.
Паутинообразная модель - модель, отображающая рыночную ситуацию, при которой объем спроса определяется исходя из цены текущего периода (t), а объем предложения - на основе цены предыдущего периода (t-1).
Циклические колебания могут быть разорваны разными способами:
- улучшение информированности о состоянии рынка;
- увеличение возможности хранения продукции;
- производители могут объединить свои усилия по сглаживанию предложения и изъятию излишней продукции с рынка;
- государство может принимать стабилизационные программы.
В результате циклические колебания редко встречаются в чистом виде.
2.7. Воздействие государства на процесс ценообразования. Налоги и дотации. Фиксированные цены.
Основными средствами государственного воздействия на тот или иной рынок являются: налоги, субсидии, установление фиксированных цен или фиксированных объемов производства товаров.
Самым мягким и "цивилизованным" средством государственного вмешательства в работу рыночного механизма являются налоги, которые не изменяют условия протекания рыночных процессов и не ограничивают свободу действий рыночных субъектов.
Введение поштучного (акцизного) налога, уплачиваемого продавцом, приводит к сокращению равновесного объема рынка, повышению цен, фактически уплачиваемых покупателями и снижению цен, фактически получаемых продавцами (рис.2.10.)
Рис. 2.10. Последствия введения потоварного налога.
Степень воздействия потоварного налога на объем продаж зависит от наклонов линий спроса и предложения (эластичности). Эластичность позволяет определить, какую часть налога выплачивают производители, а какую - потребители.
В случае эластичного спроса большая часть налога выплачивается производителем, в случае неэластичного спроса - потребителем. Подобное явление легко объяснить, так как в случае эластичного спроса потребители при росте цены на данный товар будут стремиться направить свой спрос на товары-субституты. В случае неэластичного спроса это будет сделать гораздо труднее.
Если предложение эластично- большая часть налога падает на потребителей, а если неэластично- на производителей. Объясняется это следующим. Эластичность предложения означает, что производители без труда смогут переключить свои ресурсы на производство какого-либо другого товара, в случае неэластичного предложения- переключение ресурсов происходит медленнее.
В случае введения дотации равновесный объем рынка расширяется, цена, фактически уплачиваемая покупателями снижается, а цена, получаемая продавцами- повышается (рис.2.11.)
Рис. 2.11. Последствия введения дотации.
Воздействие государства на рыночное равновесие посредством введения фиксированных цен может привести к возникновению дефицита или избыточного предложения (рис. 2.12).
Рис. 2.12. Последствия введения фиксированных цен.
При этом цена, установленная на уровне ниже равновесной называется ”потолком “ цены, а выше равновесной - “полом” цены.
