- •Микро- и макроэкономические основы рыночного ценообразования.
- •Содержание.
- •Тема 1. Характеристика рыночной экономики. 3
- •Тема 2. Теория спроса и предложения. 6
- •Тема 3. Ценообразование в рыночных структурах. 18
- •Тема 4. Рынок факторов производства. 35
- •Тема 5. Макроэкономические факторы ценообразования. 39
- •Тема 6. Методы ценообразования и виды ценовых стратегий. 43
- •Тема 1. Характеристика рыночной экономики.
- •Тема 2. Теория спроса и предложения.
- •2.1. Понятие и функция спроса.
- •2.2. Индивидуальный и рыночный спрос. Эластичность спроса.
- •2.3.Понятие предложения и функции предложения.
- •2.4. Взаимодействие спроса и предложения. Равновесие.
- •2.5. Понятие мгновенного, короткого и длительного периодов времени.
- •2.6. Стабильность равновесия. Понятие паутинообразной модели.
- •2.7. Воздействие государства на процесс ценообразования. Налоги и дотации. Фиксированные цены.
- •Тема 3. Ценообразование в рыночных структурах.
- •3.1. Понятие и виды рыночных структур.
- •3.2. Поведение предприятия в условиях совершенной конкуренции.
- •3.3 Ценообразование на монополизированном рынке
- •3.3.1. Спрос на продукт монополиста
- •3.3.2.Максимизация прибыли монополией.
- •3.3.3. Монопольное равновесие и ценовая эластичность спроса
- •3.3.4. Ущерб, приносимый монополией.
- •3.3.5. Естественная монополия и ее регулирование
- •3.3.6. Ценовая дискриминация
- •3.4. Ценообразование в условиях монополистической конкуренции
- •3.4.1. Кривая спроса на продукцию монополистически конкурентного предприятия
- •3.4.2. Краткосрочное и долгосрочное равновесие фирмы при монополистической конкуренции
- •3.5. Ценообразование в условиях олигополии
- •Тема 4. Рынок факторов производства.
- •4.1. Понятие факторов производства.
- •4.2. Рынок капитала. Дисконтирование.
- •Тема 5. Макроэкономические факторы ценообразования.
- •5.1. Уровень цен. Инфляция.
- •5.2. Государственное регулирование рынка и цен.
- •Тема 6. Методы ценообразования и виды ценовых стратегий.
- •6.1. Система цен. Принципы дифференциации цен.
- •6.1.1. Функции цены.
- •6.1.2. Система цен.
- •6.1.3. Мировые цены.
- •6.2. Состав и структура цены.
- •6.3. Ценовая политика фирмы. Ценовые стратегии.
- •6.4. Методы ценообразования.
- •6.4.1. Определение цен на основе издержек производства.
- •6.4.2. Определение цен на основе методов маркетинговых оценок.
- •6.4.3. Параметрические методы ценообразования.
- •6.5.Изменение цен: реакция потребителей и конкурентов на эти изменения.
- •Список рекомендуемой литературы.
3.3.4. Ущерб, приносимый монополией.
Так как монопольная власть приводит к повышению цен и уменьшению объемов производства (как показано на рис.3.6.), следует ожидать ухудшения благосостояния потребителей и увеличения благосостояния фирм.
Рис.3.6. Ущерб, приносимый монополией.
Следует отметить, что “чистой” монополии (рыночная доля близка к 100%), модели которой рассматриваются в теории, в действительности практически не существует. Однако примером ее может служить производство, защищенное патентом.
Политика государства по отношению к монополиям заключается, прежде всего, в разработке и применении “антимонопольного” законодательства, то есть системы законов, направленных на предотвращение монополизации рынков.
Однако вопрос об отношении к монополии остается дискуссионным среди экономистов. Защитники и сторонники монополий считают, что только крупное производство имеет больше стимула и возможностей для внедрения нововведений. Критикуя рассмотренную модель, они отмечают, что в ней сделано серьезное допущение о равенстве затрат в случаях совершенной конкуренции и монополии (графически представлена одна линия МС). Однако, как правило, объединение нескольких фирм в одну приводит к снижению затрат за счет создания единых служб снабжения, сбыта и других. Кроме того, возможен такой характер отдачи от масштаба производства, что эффективный объем выпуска одного предприятия окажется равным конкурентному объему или даже больше его. Такая ситуация наблюдается часто при естественных монополиях.
В тоже время “противники” монополии отмечают дополнительные затраты ее по искусственному поддержанию барьеров на вход в отрасль, которые с точки зрения общества навряд ли являются целесообразными. А также и то, что отсутствие конкуренции неизбежно ведет к росту затрат и неэффективности в управлении.
Таким образом, общим вердиктом экономической науки является вывод о том, что монополия менее предпочтительна для общества, чем совершенная конкуренция, поэтому необходимо регулировать ее деятельность, чтобы снизить величину общественных потерь.
3.3.5. Естественная монополия и ее регулирование
Однако существуют ситуации, в которых меры по предотвращению сосредоточения производства какой-либо продукции или услуг на одном предприятии, экономически нецелесообразны. Одна из таких ситуаций - это естественная монополия, которая выделяется в особую категорию, возникновению чего способствует рост отдачи от масштаба производства. Характерным признаком естественной монополии является снижение средних затрат длинного периода вплоть до полного насыщения отраслевого спроса. При этом принудительное рассредоточение производства на нескольких предприятиях приводит к росту суммарных затрат на выпуск продукции.
Такие ситуации в силу технологических особенностей производства характерны для коммунального хозяйства: электроснабжение, газоснабжение, водопровод, телефонная сеть, городской общественный транспорт и т.п. Для них характерно наличие сетевых структур, в которых высоки постоянные издержки, что и обеспечивает возможность экономии на масштабах производства, то есть снижения средних затрат по мере увеличения объемов производства. К тому же конкуренция здесь невозможна вследствие высоких невозвратных издержек. Развитие технологии может ослабить или подорвать естественную монополию. Так, развитие беспроводной, спутниковой связи ликвидирует естественную монополию на проволочную связь.
Изобразим график естественной монополии, когда линия отраслевого спроса D пересекает линию АС до достижения минимума.
Рис.3.7. Естественная монополия
Если мы решим рассредоточить выпуск Q2 между тремя предприятиями, выпуская на каждом объем Q0 = 1/3Q2, то средние затраты будут больше, чем при выпуске Q2.
По отношению к естественной монополии возможны различные варианты государственной политики:
установление фиксированной цены на уровне Р3 с обязательным удовлетворением всего спроса Q3. Это возможно лишь при государственной дотации в размере АС - МС. На графике заштрихованная область
государство устанавливает фиксированную цену на уровне Р2 и обязывает монополию полностью удовлетворять спрос. Дотации в данном случае не требуется, однако не достигается эффективность структуры выпуска, так как Р>MC, продукции, выпускаемой монополией, производится “слишком мало”. В этих случаях естественная монополия не имеет стимулов к снижению затрат, поскольку за снижением затрат может последовать и снижение государственной цены.
возможен и другой вариант государственной политики без установления фиксированной цены. Государство проводит аукцион и предоставляет право производить данный вид продукции тому предприятию, которое обязуется вносить в госбюджет максимальную сумму платежа. При этом никакого прямого регулирования цен и выпуска продукции государством не производится.
Предприятие выбирает объем продукции QM, при котором MR = LMC и назначает цену РМ. В принципе вся монопольная прибыль может быть изъята в госбюджет в форме фиксированного платежа.
В 1995 г. Принят Федеральный Закон “О естественных монополиях”, в котором кроме понятия естественной монополии определяются основные сферы государственного регулирования, такие как:
- транспортировка нефти и нефтепродуктов и газа по магистральным трубопроводам;
- услуги по передаче электрической и тепловой энергии;
- железнодорожные перевозки и др.
В законе определен также один из основных методов регулирования деятельности естественных монополий: ценовое регулирование, осуществляемое путем установления цен (тарифов) или их предельного уровня.
Органы контроля за деятельностью естественной монополии следят за любыми сделками, в результате которых меняется право собственности; за инвестициями естественной монополии, в отношении которых не применяется регулирование в соответствии с настоящим законом.
