2. Принципы ценообразования.

Важным элементом методологии являются принципы ценообразования, которые тесно связаны с экономической природой цены. Принципы:

1.Научность обоснования цен. Цена отражает оптимальный вариант хозяйственного решения. На предприятиях в условиях работы на рынок и получение всех исходных факторов производства с рынка должна быть организованна специальная системная работа по наблюдению, изучению, выработки стратегии и тактики в области цен как на реализуемую предприятием услуги, продукцию, работы, так и на факторы производства, приобретаемые в рыночных условиях.

2.Целевая направленность цен. Цены принимают непосредственное участие в установлении соответствия между доходами и расходами, независимо на каком уровне рассматривается это соответствие. Руководствуясь этим принципом, соответствующим службам предприятий необходимо:

А) определиться с целевыми приоритетами;

Б) изучить рынок сбыта продукции и цен ее реализации;

В) оценить издержки производства и реализации, включая налоги и другие платежи, а так же условия поставки и обеспечения предприятия факторами производства;

Г) взвесить эффективность осуществляемых мероприятий и деятельности в целом.

Эти 4 направления характеризуют микросреду предприятия.

3.Непрерывность процесса ценообразования.

4.Единство процесса ценообразования и контроля за соблюдением дисциплины цен. Рынок предполагает свободу ценообразования, но конкретная экономическая ситуация создает необходимость вмешательства государства в ценообразование отдельных товаров или отраслей. Соответствующим службам предприятий необходимо учитывать макро среду своей деятельности:

1. влияние инфляционного фактора, включая инфляционное ожидание;

2. изменение социально-экономических отношений, возможно дестабилизирующие моменты, а так же политические факторы;

3. финансовую, налоговую и кредитно-денежную политику местных и государственных органов власти;

4. меры, принимаемые в области государственного регулирования цен;

5. изменения, вносимые в законодательное и правовое обеспечение функционирования предприятия на рынке.

Теория и методология ценообразования основываются на экономической теории. Ее важнейшие направления:

1. Классическая школа – Адам Смит, де-Рикардо, Карл Маркс и другие. Содержание теории: теория Адама Смита или теория «Трех авторов», или теория «Издержек Производства» - стоимость товара определяется из дохода, который можно получить за счет трех первичных факторов: капитал, земля, труд. Карл Маркс развил и конкретизирован теорию Смита, но сосредоточил свое внимание только на одном факторе – труде. Содержание своей теории он связывал с понятием «Общественно-необходимые затраты труда».

2. Неоклассическое направление – школы Кембриджская: Альфред Маршал, А.Питу, Д.Б.Кларк, Д.Хикс и другие. Австрийская школа предельной полезности: У.С.Джеванс, М.Менгер, Е.Бем-Баверк и другие. Содержание теории: рыночная экономика будет функционировать лучше, если каждому из ее субъектов предоставить максимальную экономическую свободу. Данная теория разрабатывалась противовес теории Маркса и предлагает традиционные ценности капитализма – частную инициативу и отсутствие государственного регулирования. Она впервые поставила на научную основу интуитивное представление о том, что ценность товара должна быть привязана к полезному эффекту от его использования. Аксиома теории: «каждый товар обладает как потенциальной полезностью, так и конкретной полезностью». Альфред Маршал, подводя итог спорам о формировании стоимости, делает вывод: спорить о том, регулируется ли стоимость полезностью или затратами, это то же самое, что решать, разрезает ли бумагу верхнее или нижнее острие ножниц.

3. Теория регулярного капитализма. Начало – 30-ые годы 20 века. Основоположники – английский ученый Джон Найчард Кейнс. Суть теории – государство должно активно вмешиваться в экономическую жизнь. Рыночный механизм должен быть, но у него нет возможности ликвидировать безработицу, инфляцию, низкие темпы экономического роста, циклические кризисы и тому подобное. По Кейнсу рыночный механизм должен быть дополнен государственным регулированием.

Вывод по вопросу: современный подход к методологии ценообразования предполагает творческое взаимодействие и взаимообращения различных теорий.

Место и роль цены в системе экономических категорий наиболее ярко определяется в ее функциях. Различают 4 основные функции цены:

1. Учетная (учетно-стоимостная, измерительная). Данная функция позволяет обеспечить единообразное денежное выражение всех затрат на производство и реализацию продукции; позволяет в сопоставимых единицах рассчитать результаты хозяйственной деятельности объемов реализации; позволяет рассчитать производные показатели – прибыль, отдельные суммы налогов, темпы изменения показателей. Выполняя эту функцию, цены позволяют сопоставить реальные и отчетные показатели, рассчитать уровни рентабельности, инфляции, экономический потенциал региона, страны.

2. Стимулирующая функция. Эта функция цены заключается в поощрительном воздействии на все стороны производственного процесса от заготовки материалов до конечного уровня цен, складывающегося на конкретном рынке. Кроме того, государство за счет предоставления налоговых льгот, дотаций, субсидий может использовать данную функцию для увеличения заинтересованности производителей.

3. Регулирующая (перераспределительная) функция – определяет возможность вмешательства государства в ценообразование тех отраслей, где возникает резкое отклонение цены от стоимости. Таким образом, государство с помощью цен на отдельные виды товаров регулирует накопление средств в определенных отраслях с целью перелива их в другие.

4. Распределительная (учета соотношения спроса и предложения) – способствует обеспечению сбалансированности рынка и показывает резервы для вложения средств в те или иные отрасли.

Вывод по вопросу: в рыночной экономике все функции цены взаимосвязаны и отражают ее экономическую сущность, предназначение, а так же взаимоотношения с другими экономическими категориями и явлениями.

Заключительный тестовый контроль: