Вариант №15

1. Замеры и прогнозирование спроса на рынке. Функция спроса, потенциал рынка, прогноз спроса, рыночный спрос на товар, спрос на товары данного предпри­ятия, ёмкость рынка.

2. Способы формирования бюджета рекламы.

3. Самая острая конкурентная борьба возникает на следующем этапе жизненного цикла товара:

А) этап роста;

Б) этап зрелости;

В) этап внедрения.

Литература: 1) Гл.2, С. 80 - 111, Гл. 15, С. 509 - 547; 24) Гл, 3, С. 63 - 64; 13) Гл. 3,С. 144 – 165, 4) Гл. 3, С. 114 – 126.

Вариант№16

1. Методы рекламного воздействия на потребителей и типы потребителей рекламы.

2. Методы оценки текущего спроса в маркетинге: метод оценки общей ёмкости рынка, метод оценки территориальной ёмкости рынка.

3. Жизненный цикл товара – это:

А) период создания товара с момента появления идеи товара до момента вывода товара на рынок;

Б) интервал времени от момента приобретения товара до момента утилизации товара;

В) время, с момента выхода товара на рынок до момента прекращения спроса на него.

Литература: 4) Гл.25, С. 34 - 69, 1) Гл. 9, С. 539 - 549; Гл. 15, С. 511 – 530; 12) Гл. 5, С. 116 – 137, Гл. 8, С. 257 – 291..

Вариант №17

1. Определение целевой аудитории при проведении рекламных компаний.

2. Позиционирование товара и фирмы на рынке: факторы, определяющие позицию товара и фирмы на рынке, способы позиционирования товара или фирмы на рынке.

3. Наиболее полное определение стратегии маркетинга – это:

А) действия, направленные на формирование восприятия образа предприятия в сознании целевой группы потребителей;

Б) продолжительные усилия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений между предприятием и общественностью;

В) способ действий, направленный на достижение маркетинговых целей.

Литература: 4) Гл. 2, С. 46 - 53, 12) Гл. 8, С. 257-291; Гл. 11, С. 388 – 407; 1) Гл, 7, С. 227-282; Гл. 18, С. 574 – 609.

Вариант №18

1. Маркетинговые стратегии, используемые на различных этапах жизненного цик­ла товаров.

2. Типы организационных структур службы маркетинга предприятия: функцио­нальная, товарная, рыночная, комбинированная

3. Новым товаром на рынке считается товар:

А) с принципиально новыми техническими характеристиками;

Б) спрос на который непрерывно растет;

В) нуждающийся в конкурентной рекламе.

Литература: 1) Гл. 9, С. 339-352, 7) Гл. 32, С. 352 - 361; 12) Гл. 14, С. 447-459..

Вариант №19

1. Маркетинг услуг: природа сферы услуг и особенности управления ею.

2. Международный маркетинг и особенности организации его применения.

3. Любая оплаченная форма неличного представления, идей, услуг определённым заказчиком – это:

А) спонсоринг;

Б) реклама;

В) паблик рилейшнз..

Литература: 1) Гл. 19, С. 637 - 656, Гл. 18, С. 609 – 635; 7) Гл. 39, С. 435 - 443; Гл. 41 и 42, С. 460 – 476; 15) Гл, 15, С. 324 - 342; 20) Гл. 18, 19, С. 296 – 307.