1 Цели и задачи дисциплины

Необходимость изучения возможностей маркетинга обусловлена развитием рыночной модели экономики как основной модели организации коммерческой деятельности российских предприятий, внедрением экономических методов управления, поиском альтернативных методов достижения сбалансированности спроса и предложения, активизацией внешнеэкономической деятельности.

Особая роль в приспособлении к постоянно меняющимся рыночным условиям отводится маркетингу как новому средству конкурентной борьбы, а также стратегической адаптации поведения организаций.

Методология и практика маркетинга широко используются в концепции стратегического управления.

Программа дисциплины "Маркетинг" построена на том, что эта дисциплина является профилирующей в профессиональной подготовке специалистов в области менеджмента, коммерции, товароведения.

Целью изучения данной дисциплины является формирование у будущих специалистов комплекса знаний и умений в области маркетинга.

В программу входят темы, которые являются ключевыми для понимания концепции маркетинга, включающие методы и средства управления спросом и предложением.

Изучение дисциплины "Маркетинг" возможно на базе знаний, предоставленных такими дисциплинами, как "Основы менеджмента", "Основы коммерческой деятельности", "Внешнеэкономическая деятельность", "Основы логистики" и т.д.

Преподавание дисциплины призвано сформировать у студентов представление о том, что управление маркетингом представляет широкий комплекс мер стратегического и тактического характера, направленный на эффективное осуществление рыночного поведения фирмы и достижение ее основной цели - обеспечение удовлетворения потребностей целевых групп потребителей.

В процессе обучения предполагается осуществление текущего контроля, проведение деловых игр, использование разбора хозяйственных ситуаций для выработки навыков принятия самостоятельных решений.

2 Требования к уровню освоения дисциплины

При изучении дисциплины «Маркетинг» должен приобрести знания, предусмотренные при освоении основной образовательной программе. Он должен уметь решать задачи, соответствующие его квалификации.

Студент должен знать:

- основы содержания дисциплины «Маркетинг»;

- информационно-методическое обеспечение маркетинговой деятельности предприятия;

- методы исследования, анализа и прогнозирования товарных ранков и товарного ассортимента;

- особенности моделирования бизнес-процессов;

- технологию формирования товарного ассортимента и способы его оптимизации;

- процесс закупки товаров: источники поставки товаров, системы выбора поставщиков, порядок заключения договоров купли-продажи;

- составляющие системы товародвижения, их сущность, условия, особенности организации и функционирования;

- формы и методы продажи товаров, определение и прогнозирование её объема;

- организационную структуру службы маркетинга предприятия и порядок её взаимодействия с другими структурными подразделениями предприятия;

- методы разработки и виды маркетинговых стратегий;

- подходы к определению новых товаров в маркетинге;

- подходы к проблеме ценообразования в маркетинге и методы формирования цен;

- методы продвижения продукции предприятия по рынку;

- методы сегментирования и позиционирования продукции предприятия по рынку;

- поведение покупателей на каждом типе рынков.

Студент должен уметь:

- создавать информационную базу для организации маркетинговой деятельности предприятия;

- организовать маркетинговую работу на предприятии;

- организовать работу с покупателями;

- разрабатывать маркетинговую стратегию и политику предприятия;

- анализировать ситуацию на рынке для принятия управленческих решений;

- моделировать и проектировать маркетинговую деятельность предприятия.