Вариант №4

1. Понятие маркетинговой информации и ее виды. Модель системы маркетинговой информации предприятия.

2. Модель процесса покупки на потребительском рынке и ее характеристика.

3. Основными факторами, влияющими на решение о покупке товаров производственного назначения, являются:

А) психологический тип потребителя;

Б) возраст потребителя;

В) надежность поставщика.

Литература: 1) Гл. 5, С. 179-220, 21) Гл. 2, С. 219-234; 16) Гл, 1, С. 17-59; 22) Гл. 3,С. 13-33, Гл. 4, С. 41-51.

Вариант №5

1. Характеристика основных элементов потребительского рынка (объект рынка, субъект рынка, операции, совершаемые покупателем, время покупки, место покупки).

2. Товарная политика предприятия в маркетинге и ее основные элементы (функциональный анализ стоимости товара, тестирование товара, популярность товара, марочная стратегия, упаковка товара и его маркировка, производство товарных знаков).

3. К основным характеристикам рынка товаров производственного назначения, которые отличают его от рынка потребителей, относятся:

А) товар продается в большом количестве торговых точек;

Б) меньшее количество покупателей;

В) анонимность рынка.

Литература: 1) Гл. 5, С. 179-220, Гл. 8, С. 282-322; 21) Гл. 2, С. 219-234; 16) Гл, 1, С. 17-59; 22) Гл. 3,С. 13-33, Гл. 4, С. 41-51; 23)Ч.2,

С.105-127..

Вариант №6

1. Виды классификаций товаров в маркетинге и их влияние на выбор стратегии маркетинга.

2. Понятие стратегии и планирования маркетинга. Варианты стратегии роста фирм­ы. Основные этапы планирования маркетинга.

3. при использовании стратегии дифференцированного маркетинга предприятие:

а) концентрирует свои усилия на общности нужд клиентов;

б) разрабатывает особые товары и программы маркетинга нескольким сегментам рынка;

в) пренебрегает различиями в сегментах рынка и обращается ко всему рынку с одним и тем же предложением.

Литература: 1) Гл. 8, С. 282-322, Гл. 17, С. 574-609; 15) Гл. 11, С. 232-257; 20) Гл, 3, С. 36-57; 13) Гл. 2,С. 34-49..

Вариант №7

1. Основные подходы к определению стратегии маркетинга. Матрица «Бостонской консалтинговой группы», матрица возможностей по «товарам и рынкам», модели А.ДЛитла, А. Мак-Кинсея, Г. Портера.

2. Оптовая торговля, её функции и роль в экономике. Маркетинговые решения оптовых торговцев.

3. К недостаткам стратегии коцентрированного маркетинга относятся:

А) сложность завоевания клиента;

Б) значительные расходы на маркетинг;

В) возможность для стратегических манёвров.

Литература: 21) Гл. 1, С. 8-17, 7) Гл. 18, С. 214-218; 13) Гл, 2, С. 42-49; 1) Гл. 17,С. 574-609, Гл.134, С. 431-480.

Вариант №8

1. Факторы, влияющие на поведение покупателей промышленного рынка.

2. Стимулирование сбыта как способ продвижения товара по рынку: понятие, виды, способы, цели и методы.

3. Предприятие стремиться охватить достаточно большое количество сегментов с помощью товаров одного вида, но отличающихся от продуктов конкурентов и имеющих что-то неповторимое с точки зрения потребителя – это:

а) стратегия дифференцированного маркетинга;

б) стратегия концентрированного маркетинга;

в) стратегия недифференцированного маркетинга.

Литература: 1) Гл. 5, С. 179-220, 21) Гл. 2, С. 219-234; 16) Гл, 1, С. 17-59; 22) Гл. 3,С. 13-33, Гл. 4, С. 41-51.