Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
УМКД МАРКЕТИНГ, 2013.doc
Скачиваний:
0
Добавлен:
01.07.2025
Размер:
889.34 Кб
Скачать

Литература:

  1. Котлер Ф. Маркетинг и менеджмент. –М.: Прогресс, 2009.

  2. Питер Р. Диксон. Управление маркетингом. –М.: ЗАО «Издательство БИНОМ», 2008.

  3. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг, -М.: Финансы и статистика, 2009.

  4. Майкл Леви, Бартон А. Вейтц. Основы розничной торговли. –Санкт–Петербург, изд-во Питер, 2009.

  5. Ж. Ламбен. Стратегический маркетинг. –М.: Экономика, 2008.

  6. Ричард Л. Дафт «Менеджмент». –Санкт-Петербург. Изд-во Питер, 2010.

Тема 16. Международный маркетинг

1-е занятие

  1. Исследования международных рынков.

  2. Анализ потребителей на зарубежных рынках.

  3. Анализ конкуренции на иностранных рынках.

  4. Анализ каналов распределения на международных рынках.

2-е занятие

  1. Проблемы позиционирования товара на мировых рынках.

  2. Товары и услуги на международных рынках.

  3. Управление сбытом в международном масштабе.

  4. Тактика ценообразования на мировом рынке.

Ситуационные задачи

Кейс 1. В таблице приведено сравнение стоимости жизни, подготовленное журналом Consumer Reports. Используются статистические данные Министерства труда США относительно почасовой оплаты и стоимости товаров и услуг в 91 городе. Сборщики данных посетили 25000 магазинов и предприятий обслуживания.

Таблица показывает, как долго приходится работать среднему американцу, чтобы получить деньги (до вычета налогов), необходимые для приобретения указанных товаров и услуг. В расчетах использовались реальные цены 1981, 1991, 2001, 2011 гг. и средняя почасовая оплата в каждом указанном году. Недорогие товары в первой трети списка соотносятся со временем в минутах, более дорогие товары и услуги – со временем в часах, крупные покупки – в днях.

1981

1991

2001

2011

Мелкие товары

Работа в минутах

Почтовые отправления (авиа, 28 г)

Газета (Нью-Йорк Таймс, ежедневная)

Международный звонок (3 мин., из Нью-Йорка в Лос-Анджелес)

Яблоки (450 г)

Бензин (4 л)

Цыпленок (тушка, 450 г)

Молоко (2 л)

Говядина рубленая (450 г)

Фотопленка (кодак, цветная, 35 мм)

Кукла Барби

1,1

1,4

60,8

3,1

7,5

13,5

12,5

15,3

60,0

81,1

1,6

2,4

23,5

2,9

5,2

8,7

9,6

13,9

37,

60,8

1,7

2,3

13,4

3,3

9,1

7,4

8,8

13,0

27,7

33,2

1,6

2,8

4,3

4,7

6,4

7,4

7,8

11,1

27,2

31,3

Средние товары

Работа в часах

Аудио-альбом или компакт-диск

Журнал «Consumer Reports» (годовая подписка)

Часы наручные Timex (мужские, модель Mercury)

Электричество (500квт/ч)

Билет в театр на Бродвее (лучшие места)

Телевизор (фирмы RCA, экран 19 дюймов)

Посудомоечная машина (фирмы General Electric, средняя цена)

Стиральная машина (фирмы Sears, средняя цена)

Холодильник (фирмы Frigidaire, с морозильником)

Матрац (фирмы Simmons, пружинный)

1,8

2,7

3,1

4,6

3,4

85,1

112,2

92,3

168,0

71,6

2,2

2,2

2,1

3,3

4,1

121,6

64,9

52,7

99,2

59,5

1,2

1,8

2,2

4,2

5,2

42,6

55,3

58,3

83,7

44,0

1,6

2,1

2,4

3,9

5,7

21,7

35,5

37,8

59,8

60,7

Крупные товары

Работа в днях

Страховка автомобиля (средняя по стране)

Подоходный налог (федеральный, включая соцстрах)

Роды в больнице (нормальное течение, включая оплату врачам)

Колледж (государственный, например в Мичиганском университете, включая жилье, питание, обучение за один год)

Автомобиль (среднего класса, новый)

Колледж (частный, например Колгейт – жилье, питание, обучение за один год)

Дом (3 спальни, г. Матаван, штат Нью-Джерси)

7,1

50,0

15,5

61,7

203,1

129,5

1125,5

7,8

48,3

37,2

64,1

131,0

140,4

1330,7

7,3

63,8

33,3

68,9

161,0

144,0

1530,0

11,3

49,0

62,2

99,2

197,8

251,4

1777,3

Источник: Consumer Reports, June 1992, 393.