
- •Кафедра коммерции
- •Дисциплина "Маркетинг" Учебно-методический комплекс
- •080507 «Менеджмент организации»
- •Содержание
- •1 Цели и задачи дисциплины
- •2 Требования к уровню освоения дисциплины
- •3 Объем дисциплины
- •3.1 Объем дисциплины и виды учебной работы Форма обучения очная
- •Форма обучения заочная
- •Форма обучения заочная на базе спо
- •Форма обучения заочная на базе впо
- •Форма обучения очная для специальностей 080507 «Менеджмент организации», 080502 «Экономика и управление на предприятии (ргб)», «Экономика и управление на предприятии (туризма)»
- •Форма обучения заочная для специальностей «Бухгалтерский учет, анализ и аудит», «Финансы и кредит», «Коммерция (торговое дело)», «Товароведение и экспертиза товаров»
- •Форма обучения заочная для специальностей «Менеджмент организации», «Экономика и управление на предприятии (ргб)», «Экономика и управление на предприятии (туризм)»
- •4 Содержание дисциплины
- •Тема 1. Социально–экономическая сущность маркетинга
- •Тема 2. Предприятие в системе маркетинга
- •Тема 3. Потребительские рынки и покупательское поведение
- •Тема 4. Промышленные рынки и поведение покупателей от имени предприятий
- •Тема 5. Стратегия сегментирования рынка
- •Тема 6. Анализ рынка
- •Тема 7. Замеры и прогноз спроса
- •Тема 8. Товарная политика предприятия
- •Тема 9. Ценовая политика предприятия в маркетинге
- •Тема 10. Сбытовая политика в маркетинге
- •Тема 11. Продажа товара и методы продажи
- •Тема 12. Методы и способы продвижения товара на рынке
- •Тема 13. Послепродажное обслуживание покупателей
- •Тема 14. Разработка маркетинговой стратегии
- •Тема 15. Международный маркетинг
- •5 Темы практических и семинарских занятий
- •Тема 1. Социально-экономическая сущность маркетинга Семинар № 1
- •Вопросы и задания:
- •Кейс № 2 - «Маркетинговая концепция в деятельности фирмы»
- •Вопросы и задания:
- •Вопросы для обсуждения:
- •Тест для контроля знаний студентов
- •Основная литература
- •Дополнительная литература
- •Тема 2. Предприятие в системе маркетинга
- •Вопросы и задания:
- •Кейс № 2 – «Маркетинг и рыночные позиции компании»
- •Вопросы и задания:
- •Вопросы для обсуждения:
- •Тест для контроля знаний студентов
- •Основная литература
- •Тема 3. Особенности поведения покупателей на рынке
- •Вопросы и задания:
- •Вопросы для обсуждения:
- •Тест для контроля знаний студентов:
- •Практическое задание
- •Пример составления отборочного опросника
- •Отборочный опросник
- •Анкета телефонного опроса
- •Основная литература
- •Тема 4. Рынок предприятий и поведение покупателей от имени
- •Вопросы и задания:
- •Вопросы для обсуждения:
- •Тест для контроля знаний студентов:
- •Основная литература
- •Дополнительная литература
- •Тема 5. Сегментирование рынка
- •Основные вопросы темы
- •Темы рефератов:
- •Ситуационные задачи (кейсы) Кейс № 1 - «Поиск целевого сегмента или ниши»
- •Вопросы и задания:
- •Кейс № 2 - «Оценка доли рынка и лояльности потребителей к товарной марке фирмы»
- •Вопросы и задания:
- •Кейс № 3 - «Сегментация рынка жидких моющих средств» (жмс)
- •Вопросы и задания:
- •Тема 6. Анализ рынка Основные вопросы:
- •Темы рефератов:
- •Ситуационные задачи:
- •Тема 7. Замеры и прогнозирование спроса Основные вопросы:
- •Тест для контроля знаний студентов
- •Кейс № 1– ''Конкурентное преимущество – в упаковке''
- •Вопросы и задания
- •Кейс № 2 – ''Анализ расходов фирмы на качество продукции''
- •Вопросы и задания
- •Дополнительная литература
- •Тема 8. Ценовая политика предприятия
- •Основные вопросы темы
- •Темы рефератов:
- •Вопросы для обсуждения:
- •Ситуационные задачи /кейсы/ Кейс № 1 – "Разработка товарной и ценовой стратегии фирмы на российском рынке хлебопродуктов"
- •Вопросы и задания
- •Вопросы для обсуждения
- •Тест для контроля знаний студентов
- •Основная литература
- •Дополнительная литература
- •Тема 9. Методы распространения товаров
- •(Дистрибьюция)
- •Семинар № 9
- •Основные вопросы темы
- •Темы рефератов:
- •Ситуационные задачи /кейсы/ Кейс № 1 – "Организация системы сбыта"
- •Вопросы и задания
- •Вопросы для обсуждения
- •Тест для контроля знаний студентов
- •Основная литература
- •Дополнительная литература
- •Тема 10. Системы коммуникаций предприятия
- •Основные вопросы темы
- •Ситуационные задачи (кейсы)
- •Сбыт глубокозамороженных продуктов на душу населения (без домашней птицы и мороженого)
- •Количество морозильных камер в продуктовых магазинах и лавках в Германии в 1999 г.
- •Отношение к глубокозамороженным продуктам различных групп покупателей, %
- •Отношение к глубокозамороженным готовым блюдам
- •Вопросы и задания
- •Тесты для контроля знаний студентов
- •Основная литература
- •Дополнительная литература
- •Тема 11. Реклама в системе маркетинга Семинар № 11 Основные вопросы темы
- •Темы рефератов:
- •Ситуационные задачи (кейсы) Кейс № 1 - «Поиск оригинальных идей и разработка эффективного текста»
- •Вопросы и задания
- •Вопросы и задания
- •Тесты для контроля знаний студентов
- •Основная литература
- •Дополнительная литература
- •Тема 12. Методы продажи товаров Семинар № 12 Основные вопросы темы
- •Темы рефератов
- •Ситуационные задачи (кейсы) Кейс № 1 - «Старый товар - новый рынок»
- •Вопросы и задания
- •Кейс № 2 - «Стратегия автомобильного гиганта»
- •Вопросы и задания
- •Тесты для контроля знаний студентов
- •Тема 13 Продвижение продукции предприятия по рынку
- •Темы рефератов:
- •Тесты для контроля знаний студентов
- •Основная литература
- •Дополнительная литература
- •Тема 14. Послепродажное обслуживание как элемент оперативного маркетинга
- •Ситуационные задачи
- •Вопросы и задания:
- •Вопросы:
- •Задания:
- •Тест для контроля знаний студентов
- •Основная литература
- •Дополнительная литература
- •Тема 15. Разработка стратегии маркетинга
- •Ситуационные задачи
- •Вопросы и задания:
- •Вопросы и задания:
- •Вопросы и задания:
- •Вопросы и задания:
- •Литература:
- •Тема 16. Международный маркетинг
- •Ситуационные задачи
- •Вопросы и задания:
- •Вопросы и задания:
- •Вопросы и задания:
- •Темы рефератов:
- •Основная литература
- •Вариант №2
- •Вариант №4
- •Вариант №5
- •Вариант №6
- •Вариант №7
- •Вариант №8
- •Вариант №9
- •Вариант№10
- •Вариант №11
- •Вариант №12
- •Вариант№13
- •Вариант №14
- •Вариант №15
- •Вариант№16
- •Вариант №17
- •Вариант №18
- •Вариант №19
- •Вариант №20
- •Вариант №21
- •Вариант №22
- •Вариант №23
- •Вариант №24
- •Вариант №25
- •Вариант №26
- •Вариант №27
- •Вариант №28
- •6.2 Методические рекомендации по выбору варианта контрольной работы
- •6.3 Методические рекомендации по оформлению контрольных работ
- •6.4.Методические рекомендации по выполнению контрольной работы
- •6.5. Список рекомендуемой литературы
- •8 Вопросы для подготовки к экзамену и зачету
- •9 Учебно-методическое обеспечение дисциплины
- •9.1Литература
- •9.2. Методическое обеспечение дисциплины
- •9.3. Материально-техническое и информационное обеспечение дисциплины:
Форма обучения заочная на базе спо
Вид учебной работы |
080109 «Бухгалтерский учет, анализ и аудит» |
080105 «Финансы и кредит» |
080507»Менеджмент организации» |
080502»Экономика и управление на предприятии (РГБ) |
080502»Экономика и управление на предприятии (туризма) |
080507»Экономика и управление на предприятии (торговли) |
080301»Коммерция (торговое дело) |
080401»Товароведение и экспертиза товаров» |
№№ семестров |
3 |
3 |
3 |
3 |
3 |
3 |
3 |
3 |
Аудиторные занятия |
10 |
8 |
10 |
10 |
8 |
8 |
8 |
8 |
Лекции |
6 |
6 |
6 |
8 |
6 |
6 |
6 |
6 |
Практические и семинарские занятия |
4 |
2 |
4 |
2 |
2 |
2 |
2 |
2 |
Самостоятельная работа |
90 |
112 |
180 |
175 |
177 |
142 |
147 |
98 |
Всего часов на дисциплину |
100 |
120 |
190 |
185 |
185 |
150 |
150 |
106 |
Форма отчетности: контрольные работы |
1, сем. 3 |
1,сем.3 |
1,сем.3 |
1, сем.3 |
1, сем. 3 |
1, сем. 3 |
1, сем.3 |
1, сем 3 |
Виды итогового контроля |
Экзамен-3 |
Зачет-3 |
экзамен-3 |
Экзамен -3 |
Экзамен-3 |
Экзамен-3 |
Экзамен-3 |
Экзамен-3 |
Форма обучения заочная на базе впо
Вид учебной работы |
080109»Бухгалтерский учет, анализ и аудит» |
080105»Финансы и кредит» |
080507»Менеджмент организации» |
080502 Экономика и управление на предприятии (РГБ)» |
080502»Экономика и управление на предприятии(туризм)» |
080507»Экономика и управление на предприятии(торговля)» |
080401 »Товароведение и экспертиза товаров» |
№№ семестров |
3 |
3 |
3 |
3 |
3 |
3 |
3 |
Аудиторные занятия |
8 |
8 |
10 |
10 |
8 |
8 |
8 |
Лекции |
6 |
6 |
6 |
8 |
6 |
6 |
6 |
Практические и семинарские занятия |
2 |
2 |
4 |
2 |
2 |
2 |
2 |
Самостоятельная работа |
92 |
112 |
180 |
175 |
177 |
143 |
98 |
Всего часов на дисциплину |
100 |
120 |
190 |
185 |
185 |
150 |
106 |
Формы отчетности, контрольные работы |
1, 3 сем. |
1, 3 сем. |
1, 3 сем. |
1, 3 сем. |
1, 3 сем. |
1, 3 сем. |
1, 3 сем. |
Виды итогового контроля |
Экзамен-3 |
Зачет-3 |
Экзамен-3 |
Экзамен-3 |
Экзамен-3 |
Экзамен-3 |
Экзамен-3 |
Распределение часов по темам и видам учебной работы
Форма обучения очная
для специальностей 080109 «Бухгалтерский учет, анализ и аудит», 080105 «Финансы и кредит», 080401 «Товароведение и экспертиза товаров»
Название тем |
Всего часов по учебному плану |
Лекции |
Практические и семинарские занятия |
Самостоятельная работа |
1.Социально=экономическая сущность маркетинга |
100, 120, 106 |
2 |
1 |
46, 69, 55 |
2.Потребительские рынки и покупательское поведение |
100, 120, 106 |
2 |
1 |
46, 69, 55 |
3. Предприятие в системе маркетинга |
100, 120, 106 |
2 |
1 |
46, 69, 55 |
4. Промышленные рынки и поведение покупателей от имени предприятий |
100, 120, 106 |
2 |
1 |
46, 69, 55 |
5. Стратегия сегментирования и её основные элементы |
100, 120, 106 |
2 |
1 |
46, 69, 55 |
6. Замеры и прогноз спроса на уровне предприятия |
100. 120. 106 |
2 |
1 |
46, 69, 55 |
7. Товарная политика предприятия |
100, 120, 106 |
2 |
1 |
46, 69, 55 |
8. Ценовая политика предприятия |
100, 120, 106 |
2 |
1 |
46, 69, 55 |
9. Сбытовая политика предприятия |
100, 120, 106 |
2 |
1 |
46, 69, 55 |
10. Стимулирование сбыта как метод продвижения продукта предприятия на рынке |
100, 120, 106 |
4 |
2 |
46, 69, 55 |
11. Этапы разработки маркетинговой стратегии и её виды |
100, 120, 106 |
2 |
1 |
46, 69, 55 |
12. Система маркетинговой информации. |
100, 120, 106 |
2 |
1 |
46, 69, 55 |
13. Международный маркетинг |
100, 120, 106 |
2 |
1 |
46, 69, 55 |
14. Основные концепции маркетинга |
100, 120, 106 |
2 |
1 |
46, 69, 55 |
15. Реклама как метод продвижения продукта предприятия по рынку |
100, 120, 106 |
2 |
1 |
46, 69, 55 |
16. Продажа товаров. Методы продажи товаров |
100, 120, 106 |
2 |
1 |
46, 69, 55 |