Вопросы и задания:

1. Какие объекты, методы и план маркетинговых исследований вы можете предложить компании?

2. Какие критерии сегментации и способ выбора целевого сегмента целесообразно использовать компании?

3. Какие каналы сбыта являются основными на данном рынке и каким образом компания дает может оказывать на них влияние ?

4. Каковы конкурентные преимущества «Кодак Нордж» и как их можно применить для позиционирования ее предложения?

Вопросы для обсуждения:

1. Опишите модель предприятия в системе маркетинга.

2. Каковы основные факторы макросреды, в которой функционирует предприятие?

3. Каковы основные факторы микросреды, в которой функционирует предприятие?

4. Как исследовать конкуренцию на рынке?

5. Как выбрать наиболее перспективные для фирмы рынки?

6. Что вы знаете о методах сбора и обработки информации?

Тест для контроля знаний студентов

1. К какому методу исследования рынка относится изучение различного рода справочников и статистической литературы?

а) Кабинетные исследования.

б) Внекабинетные (полевые) исследования.

2. К факторам микросреды предприятия относятся:

а) Демографические факторы.

б) Сама фирма (организация).

в) Клиенты.

г) Контактные аудитории.

д) Конкуренты.

е) Политические факторы.

ж)Экономические факторы.

з) Посредники.

и) Поставщики.

3. К факторам макросреды предприятия не относят:

а) Правовую среду государства.

б) Социально-культурную среду государства.

в) Технологию производства.

г) Конкурентов предприятия.

3. К решениям, которые принимает высшее руководство предприятия, относят:

а) Выбор организационной структуры службы маркетинга.

б) Выбор области деятельности предприятия.

в) Разработка стратегии маркетинга предприятия

г) Формирование корпорационной культуры.

3. К решениям, которые принимает служба маркетинга предприятия, относят:

а) Роль службы маркетинга на предприятии.

б) Цели предприятия.

в) Территориальные границы деятельности.

г) Выбор целевых рынков.

6. Верно ли утверждение: " Адаптация- это изменения в плане маркетинга, которые фирма осуществляет, чтобы приспособиться к неконтролируемой окружающей среде"?

Основная литература

1. Академия рынка. Маркетинг. – М.: Экономика, 2003. – С. 51-59.

2. Герчикова И.Н. Маркетинг и международное коммерческое дело. – М.: Внеторгиздат, 2000. – Гл. 2.

3. Вайсман А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. – М.: Экономика, 2005 – С. 33-40, 80-83.

4. Дихтль Е., Хершен Х. Практический маркетинг. – М.: Высшая школа, 2005. – С. 15-55.

5. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Прогресс, 1993. – Гл. 4.

6. Маркетинг. – М.: ЮНИТИ, 2005. – Гл. 10, 11.

7. Хруцкий В., Корнеева И.В. Современный маркетинг. – М.: Финансы и статистика, 2009,- Гл. 1.

8. Джон Ф. Литл Основы маркетинга.- Ростов-на-Дону: Феникс, 2007,- Гл. 1.

9. Питер Р. Диксон. Управление маркетингом – М.: ЗАО «Издательство Бином», 2008.-Гл. 2.

10. Котлер Ф. Маркетинг и менеджмент. Санкт-Петербург, Питер, 2010.-Гл. 2.

11. Амстронг Г. Практический маркетинг.- С.-Петербург, Питер, 2010, Гл. 2

12. Котлер Ф., Амстронг Г., Сандерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. – М.-С.-Петербург-Киев, 2010-Гл. 1.

Дополнительная литература

1. Хардинг Г., Уолтон П. Найти свой путь в маркетинге. – М.: Экономика, 2002.

2. Севрук В. Маркетинг в современном предприятии. – Экономические науки, 2010, № 4.

3. Хруцкий В. Нужен ли нам маркетинг? – Экономические науки, 2011, № 5-6.