МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

РОСТОВСКИЙ ИНСТИТУТ (ФИЛИАЛ)

Федерального государственного бюджетного образовательного учреждения

высшего профессионального образования

«РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ

ТОРГОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Кафедра коммерции

Одобрено УМС РИФ РГТЭУ

Протокол №____________

«___»_______________2013 г.

_________________________

Дисциплина "Маркетинг" Учебно-методический комплекс

Специальности:

080507 «Менеджмент организации»

080502 «Экономика и управление на предприятии (РГБ)»

080502 «Экономика и управление на предприятии (туризма)»

080507 «Экономика и управление на предприятии (торговли)»

080109 «Бухгалтерский учет, анализ и аудит»

080105 «Финансы и кредит»

080391 «Коммерция (торговое дело)»

080401 «Товароведение и экспертиза товаров»

Согласовано: Рекомендовано кафедрой:

Учебно-методический отдел Протокол №__ от « »_____ 2013г.

РИФ РГТЭУ

И.о. зав. кафедрой Куприянов А.Г.

«___»____________2013 г _______________________

______________________

Ростов-на-Дону

2013 г.

Автор – составитель:

Степеннова И.А., к.э.н., доцент кафедры коммерции

Учебно-методический комплекс по дисциплине «Маркетинг» составлен в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования, Основной образовательной программой и Примерной программой по дисциплине по специальностям:

080507 «Менеджмент организации»

080502 «Экономика и управление на предприятии (РГБ)»

080502 «Экономика и управление на предприятии (туризм)»

080507 «Экономика и управление на предприятии (торговли)»

080109 «Бухгалтерский учет, анализ и аудит»

080105 «Финансы и кредит»

080301 «Коммерция (торговое дело)»

080401 «Товароведение и экспертиза товаров»

Дисциплина входит в федеральный компонент циклов общепрофессиональных дисциплин и является обязательной для изучения.

Утвержден на заседании Учебно-методического совета Ростовского института (филиала) ФГБОУ ВПО «РГТЭУ» «___»___________20_ г., протокол №_____

Согласования:

Зам. директора РИФ РГТЭУ по УМиВР ____________ О.А. Герасимова

Зав. библиотекой ____________

Содержание

стр.

1. Цели и задачи дисциплины………………………………………………….…5

2. Требования к уровню освоения содержания дисциплины…………………..6

3. Объем дисциплины……………………………………………………………...7

   1. Объем дисциплины и виды учебной работы……………………………...7

   2. Распределение часов по темам и видам учебной работы………………..9

4. Содержание курса ……………………………………………………………….13

4.1 Тема 1. Социально–экономическая сущность маркетинга ………………13

4.2 Тема 2. Предприятие в системе маркетинга ……………………………….13

4.3 Тема 3. Потребительские рынки и покупательское поведение ………….13

4.4 Тема 4. Промышленные рынки и поведение покупателей от имени

предприятий …………………………………………………………...........14

4.5 Тема 5. Стратегия сегментирования ……………………………………….15

4.6 Тема 6. Анализ рынка ……………………………………………………….15

4.7 Тема 7. Замеры и прогноз спроса …………………………………………..15

4.8 Тема 8. Товарная политика предприятия ………………………………….16

4.9 Тема 9. Ценовая политика предприятия в маркетинге …………………...17

4.10 Тема 10. Сбытовая политика в маркетинге ……………………………....17

4.11 Тема 11. Продажа товара и методы продажи …………………………….18

4.12 Тема 12. Методы и способы продвижения товара на рынке ……………18

4.13 Тема 13. Послепродажное обслуживание покупателей ………………....19

4.14 Тема 14. Разработка маркетинговой стратегии …………………………..19

4.15 Тема 15. Международный маркетинг ……………………………………..19

5 Темы практических и семинарских занятий……………………………………..20

6 Темы контрольных работ ..……………………….…………………………………94

6.1. Варианты контрольных работ…………………………………………………94

6.2. Методические рекомендации по выбору варианта контрольной

работы……………………………………………………………………….…102

6.3. Методические рекомендации по оформлению контрольной

работы………………………………………………………………………….103

6.4. Методические рекомендации по выполнению контрольной

работы………………………………………………………………………...103

7 Задания для самостоятельной работы студентов ………………………………...107

8 Вопросы для подготовки к экзамену и зачету……………………………………..107

9 Учебно-методическое обеспечение………………………………………………...109

9.1. Литература………………………………………………………………………109

9.2.Методическое обеспечение дисциплины……………………………………..110

9.3. Материально-техническое и информационное обеспечение

дисциплины ……..……………………………………………………………..110