Задания для самостоятельной работы

Используя материалы лекций и дополнительные источники информации изучите теоретические вопросы, подготовьтесь к защите практических работ и контрольной работе по теме «Туристский продукт».

Тема «Туристский рынок» Содержание теоретических вопросов

Определение и сущность туристского рынка, его функции. Характеристики туристского рынка (емкость, уровень сбалансированности спроса и предложения, условия реализации туристского продукта).

Субъекты туристского рынка. Механизм функционирования туристского рынка, влияние на экономику. Туристский кругооборот. Сезонность функционирования туристского рынка. Сущность, признаки и факторы сезонности. Сезонная занятость работников, ее положительные и отрицательные стороны. Коэффициент сезонности. Снижение сезонной неравномерности.

Сегментация туристского рынка. Понятие сегмента и сегментирования. Требования к рыночному сегменту. Критерии сегментирования. Описательное сегментирование (по географическому, геодемографическому, демографическому и социально-экономическому признаку). Сегментирование по психографическому признаку. Сегментирование по поведенческому признаку и его разновидности (по искомым выгодам, по степени приверженности к торговым маркам, по интенсивности потребления). Многомерное сегментирование. Методы сегментирования, кластерный анализ.

Равновесие на рынке туризма. Роль ценового механизма в сбалансированности спроса и предложения. Факторы, препятствующие установлению рыночного равновесия. Проблемы установления равновесия на рынке туризма. Факторы смещения точки равновесия. Смещение точки равновесия в краткосрочном и долгосрочном периоде. Туризм в контексте общеэкономического равновесия. Туризм как уравновешивающий и дестабилизирующий фактор.

Задания для практических работ

Задание 1

Исследуйте туристский рынок Великого Новгорода и Новгородской области. Укажите субъекты рынка, дайте их краткую характеристику.

Охарактеризуйте главные методы продвижения туристского продукта (реклама, поддержка продаж, PR). Изучите этапы рекламной кампании. Основываясь на собственном опыте, а также результатах анализа рекламы в СМИ, специализированной туристской литературе (журналы, путеводители и т.д.), определите какие методы уже используются новгородскими турфирмами, а какие еще нет.

Задание 2

Разработайте схему продвижения на туристский рынок Вашего турпродукта: туристская поездка, экскурсия, туристский центр, отдельный объект показа и т.д. (это может быть экскурсия, разработанная в предыдущем задании).

Форма отчетности:

- задание 1 – устно;

- задание 2 – устно.

Задания для самостоятельной работы

Изучите теоретические вопросы, подготовьтесь к защите практических работ и контрольной работе по теме «Туристский рынок».

Тема «Спрос и предложение на рынке туризма» Содержание теоретических вопросов

Потребности как основа спроса. Теория А. Маслоу в туризме, ее практическое применение. Экономическая модель поведения потребителя. Выбор и ограничения потребления. Потребительский выбор в международном туризме: факторы туристского спроса в отправляющей и принимающей стране. Критерии выбора дестинации и факторы, влияющие на выбор.

Основные черты туристского спроса. Изменения въездного и выездного туризма и факторы, их определяющие. Многообразие и комплексность туристского спроса. Эластичность туристского спроса, ее определение. Эластичность спроса по цене и факторы, влияющие на ЭСЦ. Различия ЭСЦ по регионам мира и видам поездок. «Эффект снобизма» в туризме. Эластичность спроса по доходу, ее зависимость от типа поездки. Эластичность спроса по времени. Концентрация туристского спроса во времени и пространстве, проблема сезонности. Современные тенденции туристского спроса и факторы их обусловливающие.

Туристское предложение. Коммерческие и некоммерческие цели фирмы. Организация производства и выбор технологии. Понятие производственной функции. Временные параметры производства. Постоянные и переменные затраты в краткосрочном и долгосрочном периоде. Закон убывающей отдачи. Эффект экономии от масштаба, его причины. Экономия и ущерб как результаты изменения масштаба. Устранение ущерба.

Издержки производства, их виды и зависимость от объемов производства. Структура издержек туристских предприятий. Влияние фактора сезонности на издержки. Пути снижения издержек и максимизации прибыли в туризме.

Эластичность туристского предложения. Факторы, влияющие на изменение предложения. Эластичность предложения по цене в краткосрочном и долгосрочном периоде.

Разнообразие спроса и предложения по странам и регионам, особенности географии туризма. Туристское страноведение, теория и методика туристского изучения стран и дестинаций.