Тема № 4. Товар у комплексі маркетингу

Питання для обговорення

1. Сутність та структура маркетингової товарної політики.

2. Маркетингова концепція товару.

3. Класифікація споживчих товарів.

4. Класифікація промислових товарів.

5. Товарний асортимент та товарна номенклатура, їх диференціація та диверсифікація.

6. Якість товару в системі маркетингу.

7. Конкурентоспроможність продукції та методи її визначення.

8. Етапи створення нового товару.

9. Концепція життєвого циклу товару, її практичне значення.

10. Маркетингові дії на різних етапах життєвого циклу товарів.

Теми рефератів і доповідей

1. Маркетинг товару на українському ринку.

2. Товарна політика в системі маркетингових рішень підприємства.

3. Критерії та методи елімінування продукції.

4. Організація ринкового тестування товару.

5. Рівні якості товару.

6. Сутність петлі якості.

7. Життєвий цикл марочного товару і маркетингова стратегія підприємства.

8. Значення ринкової атрибутики в просуванні товару на український ринок.

9. Розробка та маркетинг конкурентоспроможних послуг.

Рекомендована література: 1, 2, 3, 5, 6, 7, 11, 13, 18, 20, 23, 24.

Виробничі ситуації та практичні завдання

Завдання 1.

Охарактеризуйте три рівні товару на конкретному прикладі.

Завдання 2.

Вітчизняний виробник електропобутового обладнання для кухні, зокрема електроплит, холодильників, морозильних камер та посудомийних машин, відчуває значний тиск з боку чужоземних конкурентів, таких як «Зануссі» та «Індезіт». Щоб бути конкурентоспроможним з такими відомими у світі фірмами, підприємство змушене, насамперед, удосконалити власну товарну політику. Які заходи Ви зможете йому запропонувати щодо: 1) товарної політики загалом та 2) асортиментної політики зокрема?

Завдання 3.

Обчисліть показник конкурентоспроможності продукції (див. табл. 1) і зробіть висновок, який виріб має найвищі конкурентні позиції.

Таблиця 1 – Вихідні дані для обчислення показника конкурентоспромож-

ності продукції

Умовна марка магнітофонів	Характеристики
	Ціна, грн.	Вихідна потужність, Вт	Частота звуку, Гц	Маса, кг	Кількість касетників, один.	Зовнішнє оформлення, бали
1	450	30	12000	7	2	8
2	300	18	10000	5	1	10
3	350	12	10000	7	2	6
4	200	10	8000	6	1	7

Завдання 4.

Визначте конкурентоспроможність швейних машин моделі Pfaff Tipmatic та Quelle Privelig. Значення вагомості кожної групи показників та оцінка характеристик представлені в табл. 1.

Таблиця 1 – Вихідні дані для обчислення показника конкурентоспромож-

ності швейних машин

Характеристики	Вагомість фактору	Pfaff Tipmatic Рейтинг	Quelle Privelig Рейтинг
1. Швейні якості	10%	4	4
2. Зручність користування	10%	4	3
3. Технічні випробування	5%	4	3
4. Екологічні властивості	5%	4	3
5. Випробування на безпеку	5%	5	5
6. Корисні та декоративні шви	10%	5	5
7. Шви на товстих тканинах	10%	5	4
8. Обробка петель та ґудзиків	10%	5	5
9. Обробка краю виробу	15%	5	5
10. Максимальна кількість стібків за хвилину	20%	5	4

Завдання 5.

АТ „Норд", відомий вітчизняний виробник побутової техніки, планує вийти на ринок однієї з країн Далекого Сходу. Національне виробництво побутових холодильників у цій країні забезпечує попит лише на 20 - 25%, тому інтерес з боку експортерів-виробників цієї продукції досить великий. Основним конкурентом на даному етапі є холодильники фірми „Лехел", яка вже захопила 20% досліджуваного ринку.

АТ „Норд" розглядає можливість виходу на ринок даної країни з холодильниками марок „Фріз" та „Сіріус". Параметри якості холодильників наведено в табл. 1, а їх вартісні характеристики - у табл. 2.

Таблиця 1 – Основні параметри якості холодильників підприємств

„Норд" та „Лехел"

№ з/п	Параметр	Розмірність параметра	Марка холодильника			Коефіцієнт вагомості параметра
			АТ «Норд»		«Лехел»
			«Фріз»	«Сіріус»
1.	Надійність (ресурс)	тис. год	130	100	130	30
2.	Температура низькотемпературного відділення (НТВ)	С	-15	-12	-12	19
3.	Ємність НТВ	дм3	50	40	60	20
4.	Дизайн, у балах за 10-бальною шкалою	бал	6	4	5	15
5.	Обєм	л	280	250	240	16

Таблиця 2 – Вартісні характеристики холодильників підприємств „Норд"

та „Лехел"

№ з/п	Вартісні характеристики	Марка холодильника
		«Фріз»	«Сіріус»	«Лехел»
1.	Ціна (Цпр), грн.	1700	1400	1700
2.	Сумарні витрати споживачів за весь термін експлуатації (М), грн.	4500	6600	5000

Визначіть інтегральні показники конкурентоспроможності двох марок холодильників підприємства „Норд" стосовно холодильника фірми „Лехел" і прийміть рішення про доцільність виходу на досліджуваний ринок.

Завдання 6.

Спираючись на власний життєвий досвід, наведіть приклади різних стратегій використання товарних марок виробниками споживчих товарів. Проаналізуйте переваги й недоліки кожної стратегії.

Завдання 7.

Обчисліть рейтинг пральних машин за даними табл. 1.

Таблиця 1 - Вихідні дані для обчислення рейтингу пральних машин

Показники якості	Одиниця виміру	Порівняльна модель, Рі	Базова модель, Рбаз	Формула розрахунку	Відносний показник якості	Рейтинг
Відносна чистота прання білизни	%	62	52
Втрата міцності	%	14	16
Час прання	хвилин	9	10