Виробничі ситуації та практичні завдання

Завдання 1.

Згідно із сучасною концепцією маркетингу придбання товару споживачем здійснюється для задоволення певної потреби й отримання вигоди від використання товару. За допомогою ієрархії потреб А. Маслоу проаналізуйте, які потреби намагаються задовольнити виробники такої продукції (табл. 1.1):

Таблиця 1.1 – Вихідні дані

№ з/п	Назва підприємства	Продукція
1.	Компанія «Байєр»	аспірин «Байєр»
2.	СК “Джонсон Київ Корпорейшн”	засіб для підкрохмалювання “Джубілі”
3.	«Сьогодні»	газета
4.	Фіма «Мірра»	зволожувальний крем
5.	НТУ	річне навчання за програмою «Магістр з менеджменту»
6.	ВАТ Львівська кондитерська фірма «Світоч»	цукерки «Вишневий аромат»

Завдання 2.

Вищий навчальний заклад (ВНЗ), розташований у центрі м. Києва, збирається проводити вечірні заняття з маркетингу, менеджменту, бухгалтерського обліку й фінансів. Дайте відповіді на такі запитання:

1. Назвіть потенційних слухачів цих курсів.

2. Які дії у межах чотирьох складових маркетингу слід розпочати, щоб задовольнити потреби цільового ринку?

3. Які неконтрольовані чинники зовнішнього середовища має враховувати ВНЗ під час розроблення свого маркетингового плану?

Завдання 3.

Нові моделі пральних машин-автоматів, що їх випускає німецька фірма „Бош", мають точний пристрій, який дозує пральний порошок залежно від ступеня забрудненості речі та типу тканини. На яку концепцію орієнтується фірма у своїй маркетинговій діяльності? Відповідь аргументуйте.

Завдання 4.

ПАТ «НОРД» - найбільша українська компанія з виробництва побутової техніки в Україні й одна з найбільших Європейських компаній галузі. Історія «НОРД» починається з 1963 року – тоді було засновано Донецький завод холодильників. У 2003 році корпорацією був введений в експлуатацію завод компресорів. Спільно з італійською фірмою BONO спеціалісти ПАТ «НОРД» розробили й впровадили у виробництво принципово новий компресор BONO SYSTEMI. У період з 2003 по 2004 роки почалось створення нового покоління холодильників NORD, працюючих у класі енергоспоживання – А, згідно міжнародного стандарту EN-153.

Питання до завдання:

1. Зайдіть на офіційний сайт компанії «Група «НОРД» (www.nord-holod.ru). Розгляньте модельний ряд холодильників NORD.

2. Перерахуйте всі його моделі й назвіть, для яких цілей створені модельні ряди COMFORT та OSCAR.

3. Порівняйте характеристики холодильників NORD та Indesit (www.indesit-ua.com/) і назвіть переваги та недоліки NORD.

4. На яких цільових сегментах ринку за географічною ознакою працює ПАТ «НОРД» і яка там структура продажу?

Ситуаційне завдання 5.

Корпорація roshen

Кондитерська корпорація ROSHEN – найбільший український виробник кондитерських виробів. Близько 25% усіх вітчизняних солодощів випускається на фабриках підприємства – Київській, Вінницькій, Маріупольській та Кременчуцькій. В асортименті більш 200 видів цукерок, шоколаду, карамелі, печива, вафель, мармеладу і тортів при загальному обсязі виробництва до 200 тисяч тонн у рік.

З 2002 року до складу корпорації входить Ліпецька кондитерська фабрика "Ліконф" (Росія), виробнича потужність якої становить близько 30 тис. тонн продукції в рік.

На початку 2006 року корпорація Рошен купила у литовської інвестиційної компанії "Invalda" Клайпедську кондитерську фабрику (Klaipedos konditerija). Корпорація придбала 100%-ний пакет акцій фабрики. Клайпедська кондитерська фабрика є однією із найстаріших кондитерських фабрик у Литві. Підприємство спеціалізується на випуску карамелі та драже, і його потужності розраховані на виробництво 25 т кондитерської продукції на добу. Продукція підприємства експортується до Латвії та Естонії. Крім того, литовські солодощі постачаються до Росії, Німеччини, Польщі, а минулого року експортувалися ще й до Данії.

Купівля даної фабрики допоможе корпорації Roshen просувати свою продукцію на ринках країн ЄС і пов'язана із прагненням Roshen закріпитися в балтійських країнах.

Сьогодні кількість дистриб'юторів в Україні - 50, в інших країнах СНД - 100. Країни, з якими працює корпорація - Росія, Казахстан, Азербайджан, Грузія, Молдова, Литва, Латвія, Естонія, Німеччина, Ізраїль, США, Монголія, Канада, Польща, Словаччина.

У 2005 р. вручили "Сертифікати відповідності", що підтверджують відповідність системи менеджменту якості вимогам міжнародного стандарту ISO 9001:2001, чотирьом кондитерським фабрикам корпорації "Рошен": ЗАТ Київська кондитерська фабрика ім. К. Маркса, ВАТ Вінницька кондитерська фабрика, ЗАТ Кременчуцька кондитерська фабрика, ЗАТ Маріупольська кондитерська фабрика.

6-8 червня 2006 року корпорація ROSHEN утретє взяла участь у Міжнародній виставці кондитерських виробів ALL CANDY EXPO 2006, яка відбулася в місті Чикаго (США, штат Іллінойс).