3.2. Разработка медиаплана

Данный медиаплан соответствует целям и задачам, которые были поставлены перед данной рекламной кампанией в целом и перед ее медийной частью в частности.

Таблица 9.

График размещения рекламных сообщений рекламной кампании ОАО "Макфа" в еженедельном журнале "Телесемь"

Полоса издания	Размер сообщения	Дата выхода	Количество выходов
5 страница	1/2	Октябрь 2014	4
последняя	1/1	С 13 ноября по 4 декабря 2014г.; с 4 декабря по 25 декабря 2014г.; со 2 января по 30 января 2015г.; с 6 января по 27 февраля 2015г.;	9

Таблица 10.

График размещения наружной рекламы ОАО "Макфа"

Название носителя	Размер рекламного поля	Период размещения
Билборд (6 штук)	6*3	24 недели

Таблица 11.

Медиаплан для рекламной кампании ОАО «Макфа»

Носитель	Место размещения	Дата выхода	Размер	Общее количество размещений
Билборд	Проспекты: Московский, Мира, Сююмбике, Чулман	С 1 октября 2014 по 1 апреля 2015 года	6*3	24
Журнал «Телесемь»	5 страница	Октябрь 2014	1/2	4
	Последняя страница	С 13 ноября по 4 декабря 2014г.; с 4 декабря по 25 декабря 2014г.; со 2 января по 30 января 2015г.; с 6 января по 27 февраля 2015г.;	1/1	9

Таким образом, в наружной рекламе в течении 24 месяцев на 6 билбордах будет размещена реклама ОАО "Макфа". В еженедельном журнале "Телесемь" произведем 13 выходов рекламных посланий для целевой аудитории "Макфа".

3.3. Расчет бюджета рекламной кампании

В первой части формирования бюджета следует пояснить размер бюджета, необходимого для данной рекламной кампании. Он в первую очередь складывается из целей рекламной кампании, выбранной стратегии, затем выбираются каналы распространения информации, устанавливается стоимость разработки и размещения рекламных продуктов и рассчитывается бюджет, способный обеспечить все эти решения.

Исходя из целей рекламной кампании "Макфа" мы задействовали прессу, задача которой: информирование потенциальных потребителей о компании, имиджевая реклама - в разделах семейного журнала "Телесемь". А также для размещения своих сообщений выбрали наружную рекламу. Ее главная задача напомнить целевой аудитории о благополучном и стабильном существовании нашей компании на рынке.

Во второй части формирования рекламного бюджета необходимо учесть распределение средств по следующим статьям расходов:

1. Расходы на изготовление рекламных материалов.

При производстве наружной рекламы было израсходовано: 3800 рублей на изготовление оригинал-макета билборда; 28800 рублей на изготовление 6 билбордов из банерной ткани; было выделено 10800 рублей на сварку швов 6 билбордов.

2. Расходы на приобретение и аренду рекламного пространства.

За шесть месяцев размещения шести односторонних билбордов составило 294950 рублей.

Размещение в еженедельном журнале "Телесемь" 13 раз рекламных сообщений компании "Макфа" на выгодных позициях, на страницах издания составило 634446 рублей. Общий бюджет рекламной кампании ОАО "Макфа" составляет: 929396 рублей.

Таблица12.

Расчет бюджета рекламной кампании ОАО "Макфа"

СМИ	Количество выходов	Общая стоимость без скидки	Скидка,%	Стоимость со скидкой	Итого к оплате
Журнал «Телесемь»	13	682200	7	634446	634446
Наружная реклама	24	347000	15	294950	294950
Итого					929396