26. Загальні характеристики поняття “реклама” (в контексті планування діяльності підприємства): основне завдання, вимоги, види та особливості

Реклама — це відкрите повідомлення фірми, адресоване її потенційним покупцям, споживачам товарів і послуг про їхню якість, переваги, а також заслуги самої фірми. Реклама розповсюджується в будь-якій формі та оплачується замовником (рекламодавцем).

Примітка: Реклама (фр. reclame, від лат. reclame — вигукую, кричу) — має кілька значень:

— повідомлення про конкретний товар, послугу;

— вид комунікативного зв’язку між виробником і споживачем;

— комерційна (що обслуговує сферу ринкового обміну) пропаганда споживчих властивостей товару (послуг) з метою стимулювання його продажу, яка містить вибіркову інформацію про товар і яка формує певне уявлення покупця про товар.

Основне завдання реклами — подання інформації про товари та послуги, а також “стимулювання” думок і дій покупців щодо їх придбання.

Примітка: Основними перешкодами донесення рекламної інформації до споживача вважаються:

— “інформаційний щит” — це перетворення рекламної інформації в елемент (складову) загального інформаційного поля” (Завдання рекламної компанії полягає саме в тому, щоб “пробити” цей щит та викликати зацікавленість у покупців до певного товару);

— “інформаційні шуми” — різноманітна паралельна інформація та інформація, яка “заважає” належному сприйняттю потрібної інформації або спотворює її.

Основні вимоги, які висуваються до реклами:

— правдивість: вона повинна мати діловий характер, відповідати об’єктивній реальності, володіти єдністю форми та змісту, нести інформацію, яка б відповідала дійсності;

— конкретність: полягає в простому і зрозумілому інформаційному навантаженні, яке аргументоване числовими даними та логічно завершене художнім вирішенням;

— адресність: вона завжди звернена до конкретних груп населення, вікових, соціальних або професіональних, що об’єднані тими чи іншими інтересами;

— плановість: реклама є складовою частиною плану маркетингової діяльності будь-якого підприємства.

Види реклами:

— інформаційна: застосовується з метою створення попиту на етапі виведення нового товару на ринок (інформація про товари, форму, образ підприємства);

— переконуюча: застосовується на етапі збільшення випуску продукції з метою переконання споживачів у перевазі певної марки товару. (Часто набуває форми порівняльної реклами: переконує у необхідності здійснення покупки, викладає переваги товару);

— нагадувальна: використовується на етапі зрілості для того, щоб змусити споживача згадати про товар (нагадує про товар, місце його продажу);

— підкріплююча: запевняє покупців, після купівлі ними товару, у правильності вибору;

— престижна: створює певний імідж підприємства.

27. Основні засоби поширення реклами (в контексті планування діяльності підприємства). Їх загальна характеристика

Основні способи засоби поширення реклами (пріоритетні напрями використання основних способів реклами) та їх загальна характеристика наведена в табл. 3.1.4.