- •Башкирский экономико-юридический техникум рабочая тетрадь по дисциплине «Маркетинг»
- •Сущность современной концепции маркетинга Основные вопросы темы.
- •Ключевые понятия темы.
- •Дополнительные материалы по теме Анализ рыночных возможностей и тенденций развития рынка Основные задачи исследования макросреды маркетинга:
- •Основные задачи исследования микросреды маркетинга (примерный состав):
- •Swot-анализ
- •Алгоритм методики swot-анализа
- •Методика построения стратегической матрицы возможностей внешней среды
- •Стратегическая матрица возможностей внешней среды
- •Стратегическая матрица угроз внешней среды
- •Задания и упражнения
- •1. Анализ рыночных возможностей и поверхностный swot-анализ
- •2. Анализ позиций и стратегий конкурентов
- •Система маркетинговой информации и маркетинговых исследований Основные вопросы темы.
- •Ключевые понятия темы.
- •Дополнительные материалы по теме
- •Полевые исследования потребителей
- •Количественные исследования Качественные исследования
- •Разработка анкеты
- •Добрый день!
- •Приемы стимулирования респондентов отвечать
- •Структура вопросов
- •Формулирование вопросов
- •Задания и упражнения
- •Исследование покупательского поведения Основные вопросы темы:
- •Ключевые понятия темы.
- •Дополнительные материалы по теме
- •Задания и упражнения
- •Планирование целевого рынка. Основные вопросы темы.
- •Ключевые понятия темы.
- •Дополнительные материалы по теме
- •Методы разработки стратегии позиционирования
- •Процедура разработки стратегии позиционирования
- •Задания и упражнения
- •Планирование товара в концепции маркетинга Основные вопросы темы:
- •Ключевые понятия темы.
- •Дополнительные материалы по теме
- •Задания и упражнения
- •Разработка нового товара в системе маркетинга Основные вопросы темы.
- •Ключевые понятия темы.
- •Дополнительные материалы по теме
- •Высокая Низкая Доля рынка
- •Задания и упражнения
- •Планирование ценообразования в маркетинге Основные вопросы
- •Ключевые понятия и их определение
- •Задания и упражнения
- •Планирование товародвижения и сбыта Основные вопросы
- •Ключевые понятия и их определение
- •Задания и упражнения
- •Планирование маркетинговых коммуникаций Основные вопросы
- •Ключевые понятия и их определение
- •Дополнительные материалы по теме
- •Задания и упражнения
Задания и упражнения
Задание №15
Компания «Планета-Фитнес», предлагающая услуги спортивных клубов и фитнес-центров, объявила о том, что каждому клиенту, который приведет с собой в клуб своих двоих друзей, абонемент обойдется на 30% дешевле. Объясните данную акцию с точки зрения стратегии и методов продвижения, а также разработайте кампанию прямого маркетинга, которая принесла бы увеличение потока клиентов.
________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
Задание №16
Ежегодно менеджеры компании «Очкарик» при разработке рекламной программы для очков анализируют многочисленные альтернативные средства рекламы. Какие достоинства и недостатки, присущие каждому средству, им необходимо принимать во внимание? Какое средство вы бы порекомендовали использовать?
________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
1 Впервые данный полиграфический формат был запущен итальянским Glamour в 1998 году и стал первым в мире массовым женским журналом карманного формата, все остальные версии Glamour выходили в этом формате