2.3. Рекламная активность конкурентов
Для того, чтобы проанализировать рекламную активность конкурентов в сети Интернет выбрана реклама по ключевым словам в поисковой системе «Yandex.ru». Для анализа была использована статистика показов заданного пользователем слова или словосочетания, а также запросов, которые делали искавшие его люди на wordstat.yandex.ru.
Под поисковым запросом «организация мероприятий» были выявлены также другие формулировки частых поисковых запросов, такие как:
Таблица 1 -
Статистика по словам |
Показов в месяц |
организация мероприятий |
526 |
организация проведения мероприятий |
106 |
организация мероприятия план |
40 |
организация спортивных мероприятий |
39 |
услуги организации мероприятий |
24 |
организация профилактических мероприятий |
24 |
Под поисковым запросом «организация корпоративов» были выявлены также другие формулировки частых поисковых запросов, такие как:
Статистика по словам |
Показов в месяц |
организация корпоратива |
10 |
Данная статистика является нормой. Это обосновано узкой целевой аудиторией данных услуг.
Под поисковым запросом «организация праздников» были выявлены также другие формулировки частых поисковых запросов, такие как:
Статистика по словам |
Показов в месяц |
организация праздников |
398 |
организация детских праздников |
82 |
май организация праздников |
39 |
19 мая праздник всесоюзной организации |
35 |
организация праздников агентство |
27 |
план организации праздника |
20 |
бизнес организация праздников |
16 |
Под поисковым запросом «организация мероприятий» были обнаружены такие компании как:
- Продюсерский центр «Артикул»
- Организация и проведение праздников ELITE Events Красноярск
- Агентство праздничных событий "VEGAS".
- Проект-студия «Лель»
Далее размещено объявление на первой странице данного запроса агентства маркетинговых коммуникаций «Focus group», что дает явное преимущество среди конкурентов.
Под поисковым запросом «организация корпоратива» были обнаружены такие компании как:
- Агентство «Каприз»
- Агентство праздничных событий "VEGAS".
- Праздничное агентство Ирины Полещук
- ELITE Events – организация проведения мероприятий
Под поисковым запросом «Агентство событийных коммуникаций» были обнаружены такие компании как:
Агентство событийных коммуникаций "idea FIX" ВКонтакте
Под поисковым запросом «организация праздника» были обнаружены такие компании:
- Агентство праздничных событий "VEGAS".
- Tamada24. Компания по организации свадеб, юбилеев, корпоративов.
- Творческое Объединение КрасБанкет
- Проект-студия «Лель»
Проанализировав данную статистику можно оценить, что компания «idea FIX» не использует данные ключевые слова в рекламе в поисковой системе «Yandex.ru» по ключевым словам. Запрос «организация мероприятий» является самым популярным и напрашивается вывод, что необходимо его использовать для продвижения услуг компании.
Реклама конкурентов в печатных СМИ
Также был проведен анализ рекламы конкурентов в печатных СМИ, таких как:
«Деловой квартал»
«Сфера влияния»
«Premium»
Данные печатные СМИ выбраны в связи с соответствием характеристик целевой аудитории данных носителей.
«Деловой квартал» – сеть городских деловых журналов. «ДК» представлен в 7 городах — миллионниках: Екатеринбург, Красноярск, Новосибирск, Челябинск, Нижний Новгород, Ростов-на-Дону, Казани. Целевая аудитория:
Прогрессивное бизнес-сообщество города – владельцы, топ-менеджеры, менеджеры и специалисты местных компаний, заинтересованные в развитии своего бизнеса и профессиональном росте.
Содержание издания:
- Актуальная, достоверная информация о предприимчивых людях и динамичных компаниях города
- Значимые деловые события
- Действия местных компаний в конкурентной среде
- Опыт применения современных управленческих технологий
- Конъюнктурные обзоры рынков, статистические и финансовые показатели деятельности компаний
- Истории успешных предпринимателей
Тираж: 4 015 экземпляров. Периодичность: раз в две недели.
Читатели «Делового квартала» – люди, принимающие решения в бизнесе и в то же время активные потребители. Поэтому «Деловой квартал» в равной степени может рассматриваться как рекламный канал для продвижения товаров и услуг B2B – финансовые услуги, компьютеры, офисное оборудование, образование, консалтинг, связь и т.д., а также потребительских товаров и услуг – недвижимость, автомобили, мебель, деловая одежда, обувь, часы, бытовая и аудио-видеотехника, туризм, медицина, развлечения и др.
«Сфера влияния».
«Сфера влияния» — один из старейших деловых журналов Красноярска. Неукоснительно следуя своей миссии – быть полноценным инструментом ведения бизнеса и повышения его эффективности, — «Сфера влияния» быстро стала популярной в бизнес-сообществе. Наравне со смартфоном, утренними планерками, чтением книг и регулярным посещением тренингов, журнал присутствует в жизни тех предпринимателей, которые хотят активно развивать свое дело и внедрять в бизнес-практику всё самое современное и новое.
Основными авторами материалов в «Сфере влияния» выступают не журналисты, а практики бизнеса — эксперты, топ-менеджеры и владельцы компаний. Находкой журнала стал институт приглашенных редакторов: в каждом номере лидер рынка в своей отрасли выступает редактором номера: комментирует статьи, дает оценки происходящим в отрасли процессам, а также рассказывает о себе.
Постоянной аудиторией являются топ-менеджеры, руководители среднего и высшего звена, владельцы бизнесов — то есть все те, кому небезразлично, что происходит в реальном секторе красноярской экономики.
Тираж: 4000 экземпляров. Периодичность: 2 раза в месяц.
Журнал доставляется лично руководителям, сотрудникам администраций города и края; распространяется в местах присутствия целевой аудитории (рестораны, автосалоны) и на рейсах авиакомпаний.
Журнал «Premium»
Журнал «Premium» - рекламно-информационное издание на красноярском медиарынке. Целевая аудитория издания – люди успешные, состоявшиеся, с высоким уровнем дохода. Журнал возрождает традиции русских изданий для домашнего чтения, где каждый из членов семьи может найти информацию по душе. Обзоры актуальных тем, интервью, путешествия, коллекции, дизайн, психология, имидж и мода, люди, события, вещи и многое другое включает в себя тематика журнала. Все, что составляет сферу интересов людей, добившихся успеха в жизни.
Способ распространения журнала гарантирует, что среди его аудитории нет случайных людей: каждый номер попадает только в руки истинных ценителей.
Основные рубрики:
Новости – блок актуальной информации.
Афиша – анонсы самых интересных премьер и грядущих событий.
Репортаж – фотоотчеты о светской жизни города: презентации, премьеры, открытия.
Бизнес – интервью с ведущими бизнесменами города.
Диалог – беседы с неординарными людьми, в том числе со звездами российского и мирового масштаба.
Вояж – истории «из первых уст» о самых увлекательных путешествиях наших читателей.
Гурмэ – гастрономические соблазны, а также экскурс в мир напитков – алкогольных и не только.
Подиум – обзоры коллекций, новые тренды, советы дизайнеров и стилистов.
Дети – о детских проблемах и их решении рассуждают опытные психологи и педагоги.
Здоровье – для тех, кто следит за своим самочувствием.
Авто – мир автомобилей и других средств передвижения. Обзоры техники, тест-драйвы и истории о тех, кто за рулём.
Хобби – всё об увлечениях, которые наполняют нашу жизнь яркими эмоциями.
Совет – известные красноярцы советуют, как провести досуг в ближайшем месяце.
Размышления – исследуем самые актуальные темы вместе с экспертами.
Тираж: 7500 экземпляров. Периодичность: раз в месяц.
Рекламная активность в журнале «Деловой квартал» обнаружена только у компании «MixMax», которая предоставляет схожие услуги, а именно, организации и проведении деловых мероприятий различного формата – выставки, фестивали, форумы, конференции, мероприятия краевого и городского масштаба. Данная компания является конкурентом только в данном направлении услуг, а остальные услуги event-мероприятий компания не осуществляет.
Рисунок. 2 Рекламный макет компании «MixMax»
Компания «MixMax», основанная в 2005 году, является одним из лидеров рынка выставочных и деловых услуг г. Красноярска и Красноярского края.
На современной площадке деловой и общественной жизни Сибирского региона в выставочно-деловом центре MixMax компания предоставляет полный комплекс профессиональных решений и сервисов для развития и ведения бизнеса. Это целый комплекс услуг по организации любых деловых мероприятий. За 8 лет работы компания MixMax приобрела огромный опыт в организации и проведении событий самого различного формата – выставки, фестивали, форумы, конференции, мероприятия краевого и городского масштаба.
Компания MixMax предоставляет комплексную организацию мероприятия любого формата и уровня сложности: конференции, презентации, форумы, семинары и тренинги и т.д.
- деловой центр MixMax – самый широкий в Красноярске выбор залов с различной вариативностью рассадки, вместимостью от 8 до 700 человек,
- тематическое оформление залов,
- рекламное сопровождение мероприятий (разработка и печать рекламной продукции, рассылка пригласительных (direct mail), организация промоакций, прокат аудио- видеопродукции, аудиообъявлений)
- PR-сопровождение мероприятий (размещение в СМИ, написание пресс-релиза, привлечение СМИ на мероприятие),
- офис-центр, предлагающий больший выбор офисов под ключ,
- ресторанное обслуживание (кейтеринг: организация кофе-брейка, фуршета, банкета).
MixMax – социально ориентированная компания, и за счет этого создается благоприятный имидж, что дает преимущество данной компании. Структура социально ориентированной ответственности компании охватывает наиболее важные аспекты жизни общества:
- сохранение и популяризацию культурного наследия региона;
- содействие духовному, культурному и интеллектуальному развитию населения, организацию качественного досуга людей;
- развитие рынка деловых и образовательных услуг региона;
- организацию проектов, направленных на поддержку малообеспеченных и социально незащищенных слоев населения.
Каждый социальный проект — это отдельное направление.
- Постоянно действующая экспозиция «Жизнь и творчество семьи Астафьевых»
- Персональные выставки художников и фотографов
- Проект «Все о православии»
Также компания «БанкетХолл» разместила свой рекламный макет в журнале «Деловой квартал». Эта компания предоставляет услуги аренды помещения с услугами кейтеринга. Количество посадочных мест: 300 при банкетном обслуживании и до 500 при фуршетном. Данная компания не является конкурентом, так как предоставляет лишь отдельные услуги.
Рисунок 3 – Рекламный макет компании «БанкетХолл»
Таким образом, агентство событийных коммуникаций «idea FIX» не использует контекстную рекламу в сети Интернет и не занимается внешней оптимизацией сайта. В то время, как конкуренты активно используют рекламу в поисковых системах по ключевым словам. Также компания не использует традиционные СМИ для продвижения своих услуг. В таких печатных изданиях как «Деловой квартал», «Сфера влияния» и «Premium» также отсутствует реклама данной компании. Конкуренты также не размещают свои объявления в данных изданиях, хотя целевая аудитория данных СМИ совпадает с целевой аудиторией рекламных мероприятий. Тем не менее компания «idea FIX» использует социальные сети «Vkontakte» и «Twitter», публикуя новости о проведенном мероприятии и фотоотчет. Специалист по рекламе компании проводит постоянный поиск новых партнеров для сотрудничества, стараясь не использовать затратные варианты продвижения.