2.2 Основные конкуренты компании «idea fix»

Конкуренты составлялись по признакам идентичности оказываемых услуг и направленности их деятельности, а также по количеству крупных клиентов и опыту работы. Были выявлены преимущества и недостатки каждого конкурента и занесены в таблицу №1.

В процессе исследования были выявлены следующие конкуренты:

1. Продюсерский центр «Артикул»

Занимается идентичными услугами, что и компания «idea FIX»

Преимущество данной компании состоит в том, что она входит в состав «Медиа-группы «Дела», которая уже имеет определенную известность и имидж.

Медиа-группа «Дела» работает уже два десятилетия. В 1993 году компания стала первой в Красноярске, которая сняла ролик «на кино» (это была первая масштабная и комплексная рекламная кампания в крае). Также проектами данной компании являются:

• Программа «Дела» на СТС;

• Программа «Коробка передач»;

• Агентство маркетинговых коммуникаций «Брэндон».

Агентство маркетинговых коммуникаций «Брэндон» основано в 2001 году как студия видео-рекламы в рамках творческого объединения «Дела». Начиная с 2002 года, параллельно с производством видеороликов, компанией был выполнен ряд проектов по разработке названий торговых марок и концепций продвижения. Эти торговые марки до сих пор живут и успешно развиваются.

Программа «Дела» на телеканале СТС. «Дела» — программа о жизни. О жизни и делах обычного взрослого человека, живущего в Красноярске. О том, чем взрослые люди постоянно озабочены, иногда сами того не осознавая. «Дела» предназначены ответить на многие вопросы, которые человек может задать себе сам. Почему? Зачем? Что это значит? Как?

Наряду с обыденными вопросами, вопросы экономики, потребления, сбережения и инвестирования своих средств всегда остаются важной частью жизни любого человека. Потому «Дела» не забыли про экономику и остаются одним из главных телевизионных экспертов по многим вопросам экономики края, города и отдельных домохозяйств.

Отличительная особенность тележурнала «Дела» — умение с помощью собственного стиля, ироничного и взвешенного, нестандартно преподносить информацию, а также продумывать каждому клиенту индивидуальную и яркую подачу.

«Коробка передач» - информационно-развлекательная программа об автомобилях для людей. Основная часть сюжетов посвящается автомобилям и всему, что с ними связано в жизни человека и общества. Подача материалов программы ориентирована на зрителя, не стремящегося слишком глубоко изучить тонкости автомобильных технологий или сервисного обслуживание. Профессионализм создателей, правильно выбранные тон и направление позволили «Коробке передач» стать лауреатом всероссийской премии "Тэфи-регион" в 2004 году.

Известность и имидж данных проектов также переходит и на продюсерский центр «Артикул». Именно поэтому данная компания является серьезным конкурентом.

2. «Max&Motion» - организация событий и мероприятий для корпоративных клиентов.

Позиционирование компании

Сфера деятельности компании Max&Motion – организация событий и мероприятий для корпоративных клиентов. К событиям относятся мероприятия различного характера: как презентации, открытия, корпоративные мероприятия, юбилеи компаний, так и мероприятия, направленные на продвижение торговой марки. Позиционирование компании звучит так:

В нашем лице Вы найдёте себе надёжного партнера, предоставляющего весь спектр услуг в области по разработке и реализации специальных мероприятий и событий в Красноярске и Красноярском крае.

Наша команда – это специалисты, которые совмещают глубокие знания теории организации мероприятий и практический опыт работы на протяжении уже нескольких лет. За это время мы успешно реализовали множество проектов, в их числе события федерального масштаба.

Основная задача нашей компании – не только качественно организовать мероприятие, но и стать советником и помощником для Вас в области организации событий.

Данное позиционирование использует мотив надежности, а также делает акцент на масштабности проведенных мероприятий, что повышает авторитетность и профессионализм компании. Также в позиционировании используется потребность приобщения к группе, в данном случае профессионалов в своем деле, обозначив возможность быть советником и помощником в сфере проведения мероприятий.

Крупными мероприятиями компании являются:

- Открытие филиала нового отделения «Сбербанк первый». Сбербанк - один из крупнейших банков России и Европы.

- Эстафета паралимпийского огня сочи 2014 - значимое событие России.

- Эстафета олимпийского огня в Красноярске

- IV Региональная научно-техническая конференция молодых специалистов ЗАО «Ванкорнефть». ЗАО «Ванкорнефть» является дочерним предприятием «Роснефти». «Роснефть» является крупнейшей в мире публичной компанией по объёму производства нефти.

- Live Sites Sochi 2014 (Презентация детско-юношеских спортивных школ города и края – значимое событие Красноярска и Красноярского края.

- Поздравление клиентов и партнеров «СТС-Прима» с днем Святого Валентина и презентация нового сезона телесериала «Кухня». «СТС-Прима» - российский телеканал, вещающий на территории Красноярска и Красноярского края.

- Новогоднее мероприятие «Детская елка от СТС-Прима»

- Новогоднее корпоративное мероприятие для «Альфа Банка». ОАО «Альфа-Банк» ― крупнейший частный банк России, принадлежащий консорциуму «Альфа-групп».

- Техническое открытие ТРЦ «Комсомолл». ТРЦ «Комсомолл» - это крупный региональный торгово-развлекательный комплекс, расположенный в историческом центре города Красноярска на левом берегу реки Енисей, рядом с памятником основателю города Андрею Дубенскому.

Все эти значимые мероприятия с крупными клиентами говорят о конкурентоспособности данной компании.

3. Агентство маркетинговых и pr-коммуникаций «Focus Group».

Даная компания работает на рынке event-услуг дольше всех конкурентов, имея самый большой опыт, который составляет 10 лет.

Позиционирование компании:

Компания, ориентированная на долгосрочное сотрудничество со своими клиентами. Специалисты «Focus Group» работают на рынке более 10 лет. Компания объединила опыт и знания для создания сильного профессионального агентства, способного качественно оказывать маркетинговые и pr-услуги, а также рекламные услуги.

Данное позиционирование использует такой мотив, как профессионализм, который получен благодаря большому опыту работы. Опыт работы играет не малую роль при принятии решения о покупке, тем более, если необходимо провести серьезное мероприятие для крупной компании.

Недостаток - список клиентов и значимых мероприятий не предоставлен на сайте, а этот список является одним из мотивов покупки услуг.

4. Агентство событий «Deluxe project»

Позиционирование компании:

«Deluxe project» - это агентство, работающее в сфере event-marketing и осуществляющее полный спектр услуг по организации мероприятий любой сложности.

Красноярск сегодня все больше превращается в центр прогрессивной культурной и ночной жизни. Здесь еженедельно проходят яркие и концептуальные события, зрелищные и технологичные презентации, костюмированные клубные шоу, по размаху и креативности ничем не уступающие столичным и даже мировым стандартам. И роль агентства «Deluxe project», активно осваивающего новейшие мировые тренды в области зрелищных технологий, в этом прогрессе значительна. Организация и проведение качественных мероприятий - наша единственная специализация и профессия, и мы занимаемся этим 365 дней в году. Наши менеджеры не просто шоумены и креативщики – это высокопрофессиональные специалисты, которые помогут вам организовать проект любого масштаба по эксклюзивно разработанному концепту. Наше отличие от других компаний, работающих в этой сфере, в том, что мы не просто создаем праздничные проекты – мы создаем истории и творим эмоции, которые остаются в памяти навсегда. Именно поэтому наши старые клиенты приходят к нам вновь за незабываемым событием, и рекомендуют нас своим друзьям и партнерам. Потому что «Deluxe project» - это события, которые помнишь!

Данное позиционирование использует такие мотивы покупок как эксклюзивность, профессионализм. Главным отличием компания обозначает создание истории и позитивные эмоции. Данное заявление является необоснованным и не исключительным, так как большинство таких компаний также создают позитивные эмоции. Преимущественное отличие должно быть аргументировано и действительно отличаться от других компаний.

Компания сотрудничает с такими крупными компаниями как:

- Новогодний праздник для сотрудников компании «Стальмонтаж». «Стальмонтаж» занимает одно из первых мест в области монтажа стальных конструкций.

- Музыкальный фестиваль «Сан-ремо» для сотрудников компании «Русал».

- Корпоративный новый год для компании «Монолитхолдинг». Группа компаний «Монолитхолдинг» (г. Красноярск), основанная в 1989 году, прочно удерживает позиции лидера на строительном рынке Сибири.

- Winter Fashion Show 2014 в ТРЦ Планета. Fashion-показ таких брендов как, Vassa&Cо, Monton, New Yorker, Tom Taylor и коллекции модных платьев от красноярского дизайнера Надежды Таскиной. ТРЦ «Планета» в Красноярске - это первый крупнейший в Сибирском Федеральном округе торгово-развлекательный центр.

- Конкурс красоты среди покупательниц ТРЦ «Планета».

- Корпоративный день вместе с Альфабанком. ОАО «Альфа-Банк» ― крупнейший частный банк России, принадлежащий консорциуму «Альфа-групп».

- Volvo Drive Weekend - презентация нового автомобиля Volvo V 40 Cross Country и проведение автоквеста «Volvo Drive Weekend».

- Шоу закрытие фестиваля "Artweekend" для центра экстремальных видов спорта "СпортЭкс". Экстрим центр Спортэкс. Скаладром в «Спортэксе» - на сегодняшний день самый большой из боулдеринговых скалодромов в Красноярске.

Все эти значимые мероприятия с крупными клиентами говорят о конкурентоспособности данной компании.

5. Агентство праздничных событий "VEGAS".

Позиционирование компании:

В команде нашего праздничного агентства работают увлеченные своим делом профессионалы, которые съели на организации праздников уже не одну @ (собаку), и исполнят все Ваши желания, связанные с организацией любого праздника с удовольствием… А самая большая награда для нас - это Ваши улыбки и хорошее настроение!

Наша миссия благородна - Дарить Людям Праздник! Мы имеем самые серьезные ресурсы для того, чтобы именно Ваш праздник стал самым лучшим!

Данное позиционирование целиком эмоционального характера и делает акцент на эмоциональном удовольствии не только результата, но и самого процесса работы с клиентом.

Кроме идентичных услуг отличается тем, что предлагает услугу - свадебные консультации. Как сделать предложение девушке и многое другое, что дает преимущество среди конкурентов, хоть и имеет направленность на проведение свадеб, что не совсем соответствует критериям для становления конкурентом компании «idea FIX».

Среди крупных компаний прослеживаются такие как:

- ООО "Ярск" - одно из крупнейших мясоперерабатывающих предприятий в Красноярском крае, выпускающее мясную продукцию под торговой маркой «Дымов».

- Группа компаний "Лудинг". Одно из крупнейших в России специализированных торговых предприятий по продаже алкогольной продукции.

- Сеть салонов "Оптика Давыдов".

- Компания "Торговый дизайн". «Торговый Дизайн» — ведущая многопрофильная российская компания, специализирующаяся на комплексном оснащении объектов торговли, предприятий общественного питания и пищевых производств, работающая на рынке профессионального торгового оборудования более 15 лет.

- Строительная компания "Фундамент". Строительная фирма, специализирующаяся на проектных, изыскательских работах и строительстве надежнейших фундаментов.

- Восточный экспресс банк.

- Страховая группа "АльфаСтрахование". Группа «АльфаСтрахование» – один из крупнейших российских страховщиков с универсальным портфелем услуг, включающий как комплексные программы защиты интересов бизнеса, так и широкий спектр страховых продуктов для частных лиц.

- Компания "Элитстрой". Один из крупнейших поставщиков качественной сантехники и отделочных материалов на рынке Красноярского края.

- Компания "Полюс". Золотодобывающая компания "Полюс".

- Красноярский филиал Страховой компании "Ингосстрах".

- Красноярская железная дорога - филиал ОАО "РЖД". Территориальный центр фирменного транспортного обслуживания.

Данные крупные компании являются клиентами данной компании, что говорит об их конкурентоспособности и известности среди потребителей.