2. Анализ рекламной деятельности компании «idea fix» и ее конкурентов

2.1 Характеристика компании «idea fix».

Агентство событийных коммуникаций «idea FIX» существует более трех лет, организуя event-мероприятия для крупного и среднего бизнеса, а также мероприятия городского масштаба, такие как ТИМ «Бирюса», Молодежный «IQ бал», Предприниматель года, Открытие чемпионата России по греко-римской борьбе, Молодежная акция «Мы встречаем КХЛ» и др.

Агентство событийных коммуникаций «idea FIX» предоставляет следующие услуги:

1. Повышение лояльности сотрудников.

- Профессиональный праздник;

- Юбилей компании или сотрудника;

- Празднование успеха компании или особое поздравление конкретного сотрудника;

- Корпоративные выезды – team-building;

- Спортивное мероприятие;

- Корпоративный КВН;

- Корпоративный Новый Год.

2. Увеличение количества продаж и привлечение потребителей услуг.

- vip-приемы;

- клиентские мероприятия;

- презентации;

- дни открытых дверей;

- церемонии открытия и закрытия;

- рекламные и промо-акции;

- создание аудио и видеороликов.

3. Частные праздники.

- дни рождения и юбилеи;

- выпускные вечера;

- встречи выпускников;

- свадебные церемонии под ключ;

- детские праздники.

Компания в своей деятельности делает акцент на клиентов крупного и среднего бизнеса и массовых городских событий. Особое внимание компания уделяет событиям городского и краевого масштаба. Услуги частных праздников производятся редко и позиционируются, как дополнительная услуга для отдельных клиентов. Компания решает как внутренние задачи, направленные на повышение лояльности сотрудников так и внешние задачи, направленные на увеличение количества продаж и привлечение потребителей услуг.

Позиционирование компании звучит так:

Несомненным преимуществом агентства событийных коммуникаций является то, что мы работаем «под ключ». Мы можем взять на себя все от разработки первоначальной идеи и концепции до воплощения всего задуманного в жизнь посредством четкой организованной работы команды. Вам не нужно отдельно искать место проведения, думать про еду и напитки, а также выбирать достойных артистов, которые украсили бы Ваше мероприятие.

Данное позиционирование использует мотив экономии времени и усилий, что играет не малую роль в принятии решения о покупке данного вида услуг.

В своей рекламной деятельности компания использует слоган: «Любое событие начинается с idea» Данный слоган включает в себя часть названия компании, что увеличивает запоминание бренда. Данный тип слогана является эмоциональным и это обосновано спецификой предоставляемых услуг.

Компания «idea FIX» использует социальные сети «Vkontakte» и «Twitter», публикуя новости о проведенном мероприятии и фотоотчет.

Данная компания является конкурентоспособной, т.к. работает с такими крупными клиентами как:

- Министерство спорта, туризма и молодежной политики Красноярского края;

- Центр молодежных инициатив «Форум»

- Территория инициативной молодежи Бирюса

- Министерство образования и науки Красноярского края

- Компания «Форпост» – официальный дилер Jaguar Land Rover

- Федеральная сеть магазинов электроники и бытовой техники «Позитроника»

- Сбербанк России. Банк является основным кредитором российской экономики и занимает крупнейшую долю на рынке вкладов. На его долю в конце 2013 г. приходится 43,3% вкладов населения, 32,7% кредитов физическим лицам и 32,1% кредитов юридическим лицам.

- Газпромнефть–Красноярск, ООО. «Газпром нефть» — российская нефтяная компания. По итогам 2012 года входит в четверку крупнейших российских вертикально-интегрированных нефтяных компаний по объёмам добычи, и в тройку по объёмам переработки нефти. По объемам запасов входит в двадцатку крупнейших нефтяных компаний мира.

- ИТЦ Русал. Объединенная компания Русал – крупнейший в мире производитель алюминия.

- Финансовая корпорация Уралсиб. Одна из крупнейших российских финансовых групп, предоставляющая своим клиентам широкий спектр финансовых услуг.

- И другие организации города и края.

Данные крупные компании-клиенты поднимают статус рекламируемой организации, а также являются признаком ее конкурентоспособности.

Целевая аудитория агентства «idea FIX»

Целевой аудиторией агентства «idea FIX» являются, по московским расценкам – эконом-компании, готовые потратить до 10-15 т. $. Рекламной целевой аудиторией являются руководители компании и те, кому поручается поиск необходимой организации для проведения определенного мероприятия. В разных компаниях эту обязанность выполняют разные должностные лица, это могут быть руководители различных структурных подразделений организации, например, отдела маркетинга или рекламы, сотрудники отдела работы с персоналом, менеджеры, так и сотрудники, активно участвующие в развитии компании, заботящиеся об атмосфере рабочего коллектива, интересующиеся менеджментом, стимулирующим эффективную работу в коллективе, а также люди успешные, состоявшиеся, с высоким уровнем дохода.

Рекламная активность данной компании заключается в упоминании данной компании, как организатора на самом мероприятии. Данная услуга специфична тем, что она продвигается с помощью «сарафанного радио» среди клиентов-компаний. Но, не стоит рассчитывать на то, что потенциальный клиент когда-нибудь услышит о компании, ведь это ситуация отсроченной коммуникации.

Теле- и радиореклама слишком дорога и слишком массова для event-агентств, рассчитывающих, как правило, на достаточно узкую аудиторию потенциальных заказчиков услуг. Поэтому, данная компания не использует данный медиа канал для рекламы.

Многие event-компании участвуют в общественно-значимой деятельности, например, организации массовых мероприятий. Такая деятельность привлекает внимание СМИ и без материальных стимулов. Главное, чтобы имена организаторов не оставались в тени. Также и поступает компания «idea FIX», участвуя в организации таких мероприятиях городского значения, как ТИМ «Бирюса», Молодежный «IQ бал», открытие чемпионата России по греко-римской борьбе, молодежная акция «Мы встречаем КХЛ», Предприниматель года и др.