1.2 Продвижение компании в сети Интернет

Продвижение сайта компании необходимо, чтобы вывести сайт на первые позиции с помощью групп мероприятий, выполняющихся вне сайта (на других сайтах, в каталогах статей, форумах, закладках и прочих площадках), задача которых нарастить необходимую ссылочную массу и продвинуть сайт по целевым запросам, а так же увеличить его авторитетность. Это называется продвижением сайта или внешней оптимизацией [18].

Внешняя оптимизация сайта представляет собой работу с поисковиками, тематическими каталогами, биржами ссылок и другими сервисами с целью наращивания внешней ссылочной массы. Это все нужно для продвижения сайта по целевым запросам и увеличения его авторитетности, потому что количество и качество ссылок, которые ведут на ресурс, имеет огромное значение. От правильной работы по наращиванию ссылочной массы на продвигаемый ресурс зависит успех продвижения – положение сайта на первой странице выдачи поисковых систем по нужным запросам.

Внешняя оптимизация сайта в сети Интернет может проводиться следующими способами:

- воздействие на аудиторию посредством публикации материалов и новостей в интернет-СМИ, сетевых обозревателях, сайтах off-line информационных агентств и СМИ, специализированных и тематических серверах;

- осуществление контакта с представителями традиционных СМИ посредством Интернет;

- работа с аудиторией в on-line конференциях, дискуссионных листах, рассылках;

- привлечение спонсоров, работа в партнерских программах;

- проведение в сети событий, лотерей, конкурсов.

В настоящее время в Рунете присутствует значительное количество новостных и информационных сайтов. Многие из них будут рады получить и после соответствующей обработки опубликовать интересную для своих читателей информацию. Информационный повод может быть разный: {19}

- открытие или существенная переработка сайта, запуск нового проекта;

- предоставление новой услуги;

- награды, достижения, вехи;

- партнерские соглашения, альянсы;

- события, интересные факты и т.д.

Адресатом ваших новостей, пресс-релизов могут быть:

- новостные сайты;

- журналисты off-line;

- специализированные сайты и новостные ресурсы в вашей отрасли.

В Интернете существует большое количество новостных порталов и изданий.

Проводимые компанией мероприятия могут вызывать положительный резонанс в сети, способствовать улучшению имиджа компании, лояльности клиентов. События могут быть совершенно разными - здесь все зависит от возможностей по финансовой поддержке мероприятия, специфики деятельности компании, текущих задач, а также от фантазии организаторов.

Также к методам продвижения в Интернете относятся такие направления как трансляция и использование информеров, размещение пресс-релизов на соответствующих сайтах и др. Рассмотрим их более подробно.

Трансляция новостей и информеры.

Трансляция анонсов или заголовков эксклюзивных новостей на высокопосещаемые интернет-ресурсы – один из самых эффективных методов продвижения сетевых изданий. Механизм такого продвижения заключается в следующем. На популярном сайте показывают только заголовки или анонсы публикаций. Чтобы прочитать полный текст новости, необходимо зайти на сайт-источник. {19}

Подобные службы новостей имеются у многих поисковых систем и крупных интернет-порталов разносторонней тематики (так называемых контент- провайдеров). Например, служба Яндекс.Новости (news.yandex.ru).

Еще один весьма эффективный способ продвижения медиаресурсов –размещение собственных информеров на дружественных сайтах. Информеры – это автоматически обновляющиеся графические элементы, которые устанавливают на сайты и используют для предоставления различной повседневной информации. Такой информацией, к примеру, могут быть курсы валют, прогнозы погоды, заголовки или анонсы новостей СМИ и т.п. Примеры информеров – www.informer.ru.

Размещение пресс-релизов

Пресс-релизы представляют собой короткие (одна-две страницы) официальные информационные сообщения для прессы, рассказывающие о различных мероприятиях, событиях в жизни компании, новых услугах, товарах и т.д.

В Рунете существует много специализированных ресурсов, где можно бесплатно размещать пресс-релизы (www.press-release.ru, www.pressroom.ru, www.inthepress.ru, www.pr.b2bsbn.ru, www.newsdesk.ru).

Специальные акции

Регулярные офлайновые акции для имеющихся и потенциальных посетителей сайта могут существенно увеличить его посещаемость. К специальным акциям могут относиться: конкурсы, конференции, семинары, встречи посетителей сайта, вечеринки, концерты, празднования дня рождения компании т.п. {20}

Таким образом, внешняя оптимизация сайта представляет собой работу с поисковиками, тематическими каталогами, биржами ссылок и другими сервисами с целью наращивания внешней ссылочной массы. Это все нужно для продвижения сайта по целевым запросам и увеличения его авторитетности, потому что количество и качество ссылок, которые ведут на ресурс, имеет огромное значение. От правильной работы по наращиванию ссылочной массы на продвигаемый ресурс зависит успех продвижения – положение сайта на первой странице выдачи поисковых систем по нужным запросам.