СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 1

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРОВЕДЕНИЯ РЕКЛАМНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ 4

1.1 Сущность рекламных мероприятий и их виды 4

1.2 Продвижение компании в сети Интернет 14

1.3 Особенности продвижения event-услуг 17

1.4 Разработка рекламных мероприятий 21

2 АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ «IDEA FIX» И ЕЕ КОНКУРЕНТОВ 31

2.1 Характеристика компании «idea FIX». 31

2.2 Основные конкуренты компании «idea FIX» 35

2.3. Рекламная активность конкурентов 43

3 РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ ДЛЯ АГЕНТСТВА СОБЫТИЙНЫХ КОММУНИКАЦИЙ «idea FIX» 52

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 65

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 66

ПРИЛОЖЕНИЕ 70

Введение

Данная тема является актуальной для event-рынка, поскольку event-услуги специфичны тем, что обычно они продвигаются с помощью «сарафанного радио» среди клиентов-компаний, ведь, данная услуга имеет достаточно узкую целевую аудиторию, называемую b2b аудиторией. Но данная ситуация порождает условия отсроченной коммуникации и, поэтому, не стоит рассчитывать на то, что потенциальный клиент когда-нибудь услышит о компании. Тем более, условия жесткой конкуренции заставляют участников рынка event-услуг находиться в активном поиске нетрадиционных методов и форм привлечения потребителей к своим услугам. Традиционных методов продвижения становится недостаточно. Возрастает необходимость разработки специальных рекламных мероприятий, в особенности BTL-мероприятий. Именно событийный маркетинг включает в себя самые разнообразные методы привлечения потребителей. В данный момент event-мероприятие превращается в самоценный продукт, способный стать прогрессивным решением самых разнообразных задач современного бизнеса и средством достижения определенных экономических и маркетинговых целей. Люди лучше запоминают то, что пережили, испытали на чувственном уровне. На мероприятии можно задействовать все пять основных чувств в отличие от, например, рекламы в прессе (задействовано зрение) и на телевидении (зрение и слух). Поэтому мероприятие может вызвать эмоции более глубокие, чем те, которые вызывает телевизионная реклама.

Также, учитывая увеличение использования сети Интернет потребителями возрастает необходимость в более эффективной разработке таких направлений рекламы, как digital-коммуникации, в особенности, продвижение сайта компании и продвижение компании в социальных медиа.

Целью выпускной квалификационной работы является разработка рекламных мероприятий для агентства событийных коммуникаций «idea FIX».

Исходя из поставленной цели, были определены следующие задачи:

1. Рассмотреть сущность и разновидность рекламных мероприятий;

2. Изучить особенности BTL-мероприятий;

3. Ознакомиться с инструментами продвижения компании в сети Интернет;

4. Определить особенности продвижения event-услуг

5. Предоставить характеристику агентства «idea FIX» и его услуг;

6. Проанализировать рекламную деятельность предприятия;

7. Исследовать конкурентную среду компании;

8. Разработать рекламные мероприятия

Объектом исследования в данной работе является агентство событийных коммуникаций «idea FIX»

Предметом исследования являются особенности и инструменты продвижения агентства событийных коммуникаций «idea FIX».

Практическая значимость выпускной квалификационной работы определяется комплексом рекламных мероприятий разработанных для продвижения агентства событийных коммуникаций «idea FIX».

Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех разделов, заключения, списка использованных источников и приложений.

В первом разделе на теоретическом уровне изучена сущность и виды рекламных мероприятий, в особенности разработка event-мероприятий и продвижение компании в сети Интернет. Также дана особенность продвижения event-услуг.

Во втором разделе дана характеристика компании «idea FIX», проведен анализ ее рекламной деятельности. Также проанализирована рекламная деятельность конкурентов и дан аргументированный вывод о необходимости более активного продвижения компании.

В третьем разделе предлагаются разработанные рекламные мероприятия по продвижению компании. Данные рекламные мероприятия включают в себя проведение тематической площадки на фестивале, проведение флэш-мобов, спонсорство. Также автором предложены рекомендации по внешней оптимизации сайта и продвижению компании в социальных сетях (Вконтакте, Twitter). Основными направлениями продвижения в сети Интернет выбраны публикация статей в каталогах, сетевых СМИ, регистрация сайта в электронных каталогах, улучшение содержания сайта, проведение конкурсов и опросов в социальных сетях.