- •2. Ассортиментная политика предприятия.
- •Характеристики товарного ассортимента:
- •3. Виды маркетинговых исследований.
- •Стратегии интегрированного роста
- •По характеру целей
- •По способу получения данных
- •По методу сбора данных
- •По видам объектов исследования
- •4.Виды стратегий роста предприятия. Их характеристика.
- •Стратегии концентрированного роста
- •Стратегии диверсификационного роста
- •Стратегии сокращения
- •5. Комплекс маркетинга. Цели, принципы и функции маркетинга.
- •7.Маркетинговая среда. Внешняя и внутренняя среда маркетинга.
- •8.Маркетинговые стратегии ведения бизнеса на рынке торговых и логистических услуг.
- •9. Марочная политика. Брендинг
- •Стратегия единой марки
- •Стратегия индивидуальных марок
- •Стратегия зонтичных марок
- •10. Международный маркетинг: цели, задачи, направления. Среда международного маркетинга
- •11. Методы определения емкости рынка
- •12.Общая характеристика маркетинговых коммуникаций. Модель маркетинговых коммуникаций.
- •Модель процесса коммуникации
- •14.Основные направления, цели и задачи коммуникационной политики предприятия. Критерии выбора методов и форм продвижения на рынке услуг торговли и логистики.
- •15.Основные элементы прямого маркетинга: прямая почтовая реклама («директ мэйл»), личные продажи, телемаркетинг, посылочная торговля.
- •16.Особенности маркетинга на промышленном рынке.
- •17.Особенности маркетинга торговых и логистических компаний.
- •18. Особенности маркетинга услуг
- •19. Охарактеризуйте виды маркетинга в зависимости от ситуации на рынке.
- •20. Охарактеризуйте концепции маркетинга.
- •21. Охарактеризуйте методы сбора первичной информации о рынке: наблюдение, эксперимент, имитация, опрос
- •22. Охарактеризуйте процесс ценообразования. Цена – как фактор позиционирования торговых и логистических организаций.
- •23.Охарактеризуйте факторы, влияющие на покупательское поведение. Модель поведения потребителей
- •24.Первичная и вторичная информация о рынке. Требования, предъявляемые к информации о рынке .
- •Сопоставимость
- •Доступность
- •Адресность и др
- •25. Позиционирование товара: цели, задачи и способы.
- •26.Понятие маркетинговой логистики: цели, задачи, функции, принципы.
- •27. Процесс разработки нового товара
- •28.Реклама. Цели, задачи, основные понятия.
- •29.Сбытовая политика предприятия. Задачи и пути их решения.
- •30. Сегментирование рынка, критерии и признаки сегментирования рынка.
- •31.Стимулирование сбыта. Цели, задачи, функции, методы.
- •32. Стратегии распределения: интенсивное, эксклюзивное, селективное.
- •33.Основные задачи и функции службы маркетинга в организациях торгового и логистического профилей. Должностные требования к работникам маркетинговых служб: знания, навыки, умения.
По характеру целей
Разведочные, направленные на сбор предварительной информации
Дескриптивные, описыв те или иные аспекты реальной маркетинг ситуации
Казуальные, выявляющие причинно-следственные связи между признаками
По способу получения данных
Первичные (полевые), т.е. сбор и обработка данных для конкретного маркетингового анализа
Вторичные (кабинетные), т.е. обработка уже существ инф-ции, кот была собрана для других исследований, но может быть полезна для данных
По методу сбора данных
Количественные, в основе кот лежат измерения, т.е. опред колич меры
Качественные, обозначающие, что проведенное исследование не располагает сведениями, которые могут быть количественно измерены либо проанализированы с помощью методов количественного анализа
По временному признаку: ретроспективные, оперативные (текущие), диагностические, прогнозные
По масштабу исследования (например, при исследовании рынка0) локальные, региональные, национальные, интернациональные.
По видам объектов исследования
Исследование внут и внеш среды предприятия
Исследование рынков сбыта, производит сил, капитала
Исследование отдельных элементов комплекса маркетинга.
Области маркетинговых исследований
Исследование продукта (изделия или услуги)
Расчет потенциальной емкости рынка сбыта
Сегментация рынка и определение ниш рынка Разделение рынка по тем или иным критериям, чтобы из полученных сегментов выбрать наиболее привлекательный и удовлетворение потребителей, входящих в сегмент.
Изучение и анализ профиля потребителя Составление портрета потребителя
Анализ форм и каналов сбыта продукта Мониторинг товаропроводящих сетей, торговые посредники, поиск лучших возможностей для реализации товаров
Исследование рекламной деятельности и распределения продукта Изучение рекламы конкурентов, чтобы получить нужную информацию
Формирование ценовой стратегии и определение ценовой политики
Анализ конкурентов и степени конкуренции Сильные и слабые стороны конкурентов, выяснение сравнительных преимуществ и недостатков
4.Виды стратегий роста предприятия. Их характеристика.
Стратегия - интегрированная модель действий, предназначенных для достижения целей предприятия. Содержанием стратегии служит набор правил принятия решений, используемый для определения основных направлений деятельности. В общем случае, на предприятии может быть разработано и реализовано четыре основных типа стратегий:
Стратегии концентрированного роста
Виды:
стратегия усиления позиций на рынке,
стратегия развития рынка,
стратегия развития продукта.
Стратегии, связан с изменением продукта и/или рынка и не затрагивают др элементы
Орг-ия пытается улучшить свой продукт или начать произв-ть новый, не меняя при этом отрасли, улучш свое положение на сущ-щем рынке, либо же перехода на нов рынок.
Стратегии интегрированного роста
Виды:
стратегия обратной вертикальной интеграции,
стратегия вперед идущей вертикальной интеграции.
Компании, связанные с расширением организации путём включения в её структуру новых организационно-хозяйственных и экономических подразделений.
Данный вид используется, если компания находится в сильном бизнесе, но не может осуществлять стратегии концентрированного роста и в то же время осуществление стратегий интегрированного роста не противоречит её долгосрочным планам.