Класифікація методів конкуренції.
Існують різні методи визначення конкуренції на ринку. Більш того, за видом конкуренції можна класифікувати й самі ринки: ринок вільної конкуренції, монополістичної конкуренції, олігополії (олігопсонії), монопсонії (чистої монополії).
Ринок вільної конкуренції — теоретична модель, зручна для досліджень. Насправді, поведінка суб’єктів ринку визначається абсолютною еластичністю попиту та (в короткостроковому періоді) їх граничними витратами. У довгостроковому періоді граничні витрати суб’єктів ринку прямують до середніх витрат.
Монополістична конкуренція має справу не тільки з проблемою одиничної рівноваги, а й із проблемою групової рівноваги (проблемою взаємопристосування) економічних сил усередині групи конкуруючих між собою монополістів.
Олігополія — групова монополія небагатьох підприємств-продавців, які ведуть між собою здебільшого нецінову конкуренцію.
Виділяють цінову та нецінову конкуренцію. Конкуренція на основі ціни припускає одержання вигідніших умов реалізації за рахунок маніпуляції цінами. Розрізняють пряму цінову конкуренцію за зниження ціни на запропоновану продукцію, а також приховану, коли ціни на новий або з поліпшеними властивостями товар зростають незначно.
У першому випадку вона поділяється на:
функціональну, коли продукція інформаційного виробництва конкурує з продукцією фірм інших галузей щодо задоволення тієї самої потреби, але різними засобами (радіо, телебачення, преса і т. ін.);
видову, коли продукція має одне й те саме призначення, але існують суттєво важливі відмінності у параметрах;
предметну, коли пропонується ідентична продукція різними інформаційними структурами. Продукція може мати різну або однакову якість.
В іншому випадку виділяють Нецінову конкуренцію (на основі якості) передбачає вищу ніж у суперників ціну, надійність, меншу «ціну споживання», надання більшого комплексу послуг і т. ін. До нецінових методів конкуренції відносять рекламу, за допомогою якої виробники формують довіру до своєї товарної, цінової та збутової політики. В економічній літературі до нецінових методів конкуренції відносять також маркетингові методи управління фірмою.
Методи визначення конкурентноздатності товарів.
Конкурентоспроможність товару — сукупність якісних і вартісних характер/:' товару, що забезпечує задоволення конкретної потреби (здатність товару бути виділеним споживачем з аналогічних товарів, які пропонуються на ринку фірмами конкурентами).Для того, щоб оцінити рівень конкурентоспроможності товару слід врахувати два аспекти, які впливають на вибір товару покупцем. Перший — це корисний ефект, що його отримує споживач, купуючи товар, який має 2 складники: якість + сервіс. Другий — витрати, пов'язані з придбанням та експлуатації. товару. Що більший корисний ефект і менші витрати, то привабливішим для споживача, конкурентоспроможнішим є товар. Отже, умовою конкурентоспроможності товару є максимізація питомого споживчого ефекту
Таким чином, загальний показник конкурентоспроможності товару може бути представлений як співвідношення корисного ефекту від використання товару і витратна його придбання та експлуатацію Кт = Ек/Со (економ. Ефект/ціна) . Інтегральний показник конкур. Кінт = Ітехн/Іеконом.
І техн = одиничний показник і-го параметра * коефіцієнт вагомості і-го параметра
І економ. = Ціна споживання оцінюваного виробу/Ціна споживання базового виробу
Кінт більше 1, то тов. біль конкурентоспроможний, менше 1 – менш, =1 – тотожній. Переваги методу – достатньо просте порівняння з товарами кооурентів, загальний аналіз робиться на основі окремих показників
Недоліки – застосування експертного методу, важкість у визначенні параметрів і їх значимості.
Також існує методика оцінювання рівня конкурентоспроможності товару, яка складається з 9 послідовних кроків, а саме:
1: Визн. цілей оцінювання рівня конкурентоспром. товару
2: Збирання та аналіз про: 1) р-к ; 2) покупців ; 3) конкур.
3: Формулювання вимог до товару- еталона.
4 : Визначення переліку параметрів, які підлягають оцінюванню та їхньої питомої ваги: 1) нормативні ; 2) технічні ; 3) економічні.
5 : Розрахунок одиничних параметричних індексів
6: : Розрахунок групових параметричних індексів за:
1)нормат. ; 2) технічними ; 3) економічними параметрами
7 : Розрах. інтегрального показника конкурентоспром. тов.
8 : Підготовка висновків щодо рівня конкурентоспроможності товару
9 : Розробка заходів щодо підвищення конкурентоспром. тов. та оцінюв. витрат на їхню реаліз.